Während die Einschaltquoten zur Hauptsendezeit weiter sinken, hat das Sportprogramm in den USA in den letzten Monaten deutlich zugelegt. Alle großen Sportereignisse in den USA in den letzten zwei Monaten (das Kentucky Derby, die Belmont Stakes, die NBA-Finals, die Stanley-Cup-Finals, die US Open Golf Championship) waren ein großer Erfolg.
Die mit Spannung erwarteten Olympischen Sommerspiele in Peking dürften diesen Trend fortsetzen. NBC wird 1.400 Stunden der Olympischen Sommerspiele im Fernsehen übertragen und zusätzlich 2.200 Stunden online streamen.
Das Wachstum bei den Sportprogrammen folgt auf eine schwierige Zeit für die Unterhaltungsprogramme.