Valentina Nucete, Nielsen Entertainment und Virginia Harvey, Nielsen Monitor-Plus
| ZUSAMMENFASSUNG: Trotz schwindender Zuschauerzahlen - und eines männlichen Publikums, das nicht mehr anwesend ist - sind Preisverleihungsshows nach wie vor bei Werbetreibenden beliebt, und noch mehr bei Künstlern, deren Musikverkäufe eine Woche nach der Ausstrahlung der Show um bis zu 700 % steigen können. |
Die Grammy Awards, die Academy Awards, die MTV Video Music Awards, die Emmy Awards und die Golden Globe Awards sind nicht nur in künstlerischer Hinsicht, sondern auch in finanzieller Hinsicht der Höhepunkt der beruflichen Leistung.
Mitten in der Preisverleihungssaison hat Nielsen die Musikverkaufsdaten für die Woche vor und nach der Grammy-Verleihung in den Jahren 2006-2008 ausgewertet. Neun von zehn Künstlern, die bei den Grammys gewannen oder auftraten, verdienten sich den ultimativen Ritterschlag - einen Anstieg der Albumverkäufe. Drei Viertel dieser Künstler schafften es, ihren Sieg auch in einen Anstieg der digitalen Songverkäufe zu verwandeln.
| Zwei Drittel der teilnehmenden Künstler verzeichneten einen Umsatzanstieg von 50 % oder mehr... |
Großartige Leistungen
Bei den Grammys 2008 verzeichneten zwei Drittel der teilnehmenden Künstler einen Verkaufsboom von 50 % oder mehr. Vor allem die britische Sängerin Amy Winehouse erreichte ein Verkaufshoch. Nachdem sie fünf Auszeichnungen erhalten hatte, kletterten die Verkaufszahlen ihres Albums "Back to Black" in der Woche nach der Verleihung auf das 4,5-fache der Verkaufszahlen in der Showwoche (115.000 gegenüber 25.000 Einheiten).
Ähnliche Verkaufsspitzen wurden bei den Grammys 2007 beobachtet, wobei die Hälfte der musikalischen Teilnehmer in den sieben Tagen nach der Show einen Verkaufsanstieg von 50 % oder mehr verzeichnete. In einer noch nie dagewesenen Wiedervereinigung nahmen The Police den Titel Outlandos D'Amour auf, der mit einer Steigerung der Verkaufszahlen um 120 % den ersten Platz belegte.
Schwerpunkt Zukunft
Auf der Nominierungsliste für die Grammys 2009 stehen einige bekannte Gesichter - darunter Madonna, die Eagles, John Mayer, Maroon 5 und Rascal Flatts - die bei zwei der letzten drei Preisverleihungen als Interpreten, Gewinner oder beides aufgetreten sind. In einer seltenen Dreierkonstellation traten die 2009er-Kandidaten Bruce Springsteen (Bester Rocksong) und John Legend (Beste Rap/Gesangskollaboration) in den Jahren 2006, 2007 und 2008 auf oder gewannen einen Grammy.
Springsteens Plattenverkäufe nach einem Grammy-Gewinn oder einem Auftritt stiegen zwischen 37 % und 200 %. Die Ergebnisse von Legend waren sogar noch beeindruckender: Die Verkaufszahlen nach der Show lagen zwischen 77 % und 700 %. Wenn die Vergangenheit ein Indikator für den zukünftigen Erfolg ist, werden wir die beiden auch dieses Jahr wieder auf dem Podium sehen.
| Allein die Nominierung reichte aus, um die Verkaufszahlen in die Höhe zu treiben... |
Filmzauber
Allein die Nominierung für die Academy Awards reichte aus, um die Songverkäufe in der kritischen Woche nach der Verleihung zu steigern. Nach dem Gewinn des Oscars für den besten Originalsong 2008 stiegen die digitalen Downloads des Songs Falling Slowly von Glen Hansard und Marketa Irglovasong um 207 % (42.000 gegenüber 14.000 in der Woche vor der Verleihung). Auch das Soundtrack-Album Once, auf dem der Song zu hören ist, verzeichnete einen Verkaufsanstieg von 19.000 auf 47.000 Exemplare.
In den Vorjahren hatten der Melissa-Etheridge-Beitrag I Need to Wake Up aus dem Film An Inconvenient Truth und die Houston/Coleman/Beauregard-Kollaboration It's Hard Out There for a Pimp aus dem Film Hustle and Flow ihre Verkäufe um 87 % bzw. 275 % gesteigert. Die Soundtrack-Alben zu beiden Filmen legten um 59 % bzw. 77 % zu, und auch die anderen für den Academy Award in der Kategorie "Bester Originalsong" nominierten Titel verzeichneten Zuwächse bei den Song- und Soundtrack-Albenverkäufen.
Anzeigen oben
Wen trägst du? Die Berichterstattung über rote Teppiche ist inzwischen fast so spannend wie die Oscar-Verleihung. Die Namen der Top-Designer, Juweliere, Hairstylisten und Visagisten fallen dem Durchschnittsverbraucher sofort ein. So ist es nicht verwunderlich, dass ein Kaufhaus wie JCPenney in den letzten fünf Jahren bei den Werbeausgaben für die Oscar-Verleihung an dritter Stelle stand, denn 2008 wurden fast 11 Millionen Dollar ausgegeben, etwa ein Drittel mehr als 2007.
Der Spitzenplatz bei der Werbeunterstützung für Preisverleihungen geht an General Motors: fünf Jahre in Folge bei den Academy Awards und den Grammys, drei Jahre bei den Emmys und vier Jahre bei den Country Music Awards.
Es lohnt sich
L'Oreal lebt seinen klassischen Slogan und glaubt offenbar, dass sich Werbung für Preisverleihungen "lohnt". Das Unternehmen dominierte bei den Golden Globes 2005 und gab 4,4 Millionen Dollar für Werbung aus. Procter & Gamble zeigte sich bei den MTV Video Music Awards von seiner besten Seite und war in jedem Jahr außer 2006 der Hauptsponsor.
Apple entschied sich, sein bahnbrechendes iPhone bei der Oscar-Verleihung im Juli 2007 vorzustellen, fünf volle Monate vor der Produktveröffentlichung, und gab satte 5 Millionen Dollar für drei Fernsehspots aus. Sogar die Regierung beteiligte sich an der Preisverleihungswerbung und schaffte es dank eines massiven Werbebudgets für die MTV Video Music Awards in die Top-10-Liste der Werbetreibenden der Jahre 2004-2008.
Zugabe-Anzeigen
Erfolg bringt Erfolg, oder zumindest kultiviert er Werbekunden, die wiederkommen. Aufmerksamen Beobachtern wird auffallen, dass viele Werbetreibende der Grammy-Verleihung vom Februar 2008 auch während der Bekanntgabe der Nominierungen für die Grammy-Verleihung 2009 im Programm waren. So schaltete der Sponsor P&G sieben Spots mit einer Gesamtsendezeit von 2 Minuten und 30 Sekunden. Zu den weiteren Werbetreibenden, die wiederholt auftraten, gehörten Sprint und Time Warner. Ein Höhepunkt der Ankündigungen war ein digitales Duett zwischen Best Buy und dem Apple iPod in einem 30-sekündigen Spot.
| Preisverleihungen sind nicht mehr die "Attraktion", die sie einmal waren... |
Zuschauerschwund
Trotz der starken Unterstützung durch Werbetreibende sind die Preisverleihungen nicht mehr die "Attraktion", die sie einmal waren. Die MTV Video Music Awards richten sich heute vor allem an jüngere Frauen, während die Zahl der männlichen Zuschauer rapide abnimmt. Die Abwärtsspirale lässt sich an den Zuschauerzahlen der Academy Awards, der Emmy Awards und der Grammys ablesen, wobei nur die Golden Globes ihre Zuschauerzahlen einigermaßen konstant halten können.
Über die Ursachen des Rückgangs gibt es zahlreiche Theorien. Einige machen ein veraltetes Format verantwortlich, das sich in die Länge zieht. Manche finden die Drehbücher vorhersehbar und langweilig. Manche finden die Talente zu alt und unzuverlässig. Einige glauben, dass die Preisverleihung selbst von den Einspielergebnissen abhängt. Man kann sich aussuchen, was die Hauptmotivation ist, aber es ist unbestreitbar, dass die Verbraucher sich zurückhalten.
Die Oscar-Show 2008 erreichte bei den Erwachsenen 18-49 eine durchschnittliche Einschaltquote von 10,7, 24 % weniger als 2007 und 14 % weniger als der bisherige Tiefstand, was darauf hindeutet, dass alle Altersgruppen an Interesse verlieren. Der Höhepunkt der Oscar-Übertragungen war die Show 1998, als Titanic einen Rekord von 11 Preisen gewann und 55 Millionen Zuschauer in den USA erreichte.
Küken und Flicks
Positiv zu vermerken ist, dass die Zahlen der Oscar-Verleihung 2007 im Vergleich zum Vorjahr um 3 % gestiegen sind, insbesondere bei den Frauen 18-34 und 18-49. Insgesamt erreichte die Sendung 8 % mehr Zuschauer bei den Erwachsenen 18-34 und erzielte mit 12,9 das beste Ergebnis in dieser Zielgruppe seit fünf Jahren.
Um die Anziehungskraft der Oscar-Verleihung für die Werbetreibenden zu erklären, haben Claritas und Spectra ein sehr ansprechendes Profil der durchschnittlichen Zuschauerin erstellt, das sie als Frau mit mittlerem bis gehobenem Einkommen beschreibt, die mindestens 35 Jahre alt ist, eine Hochschulausbildung hat und in den Regionen Neuengland, Mittelatlantik und Pazifik wohnt.
Abgesehen von den Kritikern ernten die Preisverleihungsshows begeisterte Kritiken von den Werbetreibenden und den Einzelhändlern, die von den durch die Sendungen ausgelösten Umsatzsteigerungen für die Angebote der Gewinner und Interpreten profitieren.
