Eli Lilly produzierte im vergangenen Jahr drei der vier meistgesehenen Werbespots für verschreibungspflichtige Medikamente und Impfstoffe im Fernsehen, so eine neue Studie, die heute von The Nielsen Company veröffentlicht wurde.
Das Ranking ergab, dass ein Werbespot für Eli's Cialis die am häufigsten erinnerte neue Arzneimittelwerbung 2008 war. Die Zuschauer erinnerten sich um 55 % häufiger an den Spot als an den Durchschnitt aller neuen Anzeigen für verschreibungspflichtige Medikamente, die im vergangenen Jahr veröffentlicht wurden. Der Werbespot für ein Medikament gegen Erektionsstörungen zeigt ein Paar, das durch den überraschenden Besuch seiner Tochter in einem intimen Moment unterbrochen wird.
"Werbetreibende für verschreibungspflichtige Medikamente und Impfstoffe haben gelernt, sich auf die Hindernisse einzustellen, mit denen sie im Jahr 2007 konfrontiert waren", so Fariba Zamaniyan, Senior Vice President des Bereichs Healthcare bei Nielsen IAG. "Sie haben einen Weg gefunden, einprägsamere Anzeigen zu liefern, die bei der Zielgruppe ankommen.
Video: Fariba Zamanis Analyse der am häufigsten zurückgerufenen Arzneimittelanzeigen des Jahres 2008.
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Eine Werbekampagne für das Antidepressivum Cymbalta von Eli's war die am zweithäufigsten abgerufene Arzneimittelwerbung des Jahres 2008, wobei es sich um eine kreative Erweiterung der Kampagne "Depression tut weh" handelte. Der Spot erreichte einen Index von 151, was bedeutet, dass er 51 % häufiger aufgerufen wurde als die durchschnittliche Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente. Ein anderer Cialis-Spot, der einen Mann und eine Frau zeigt, die auf einem erhöhten Platz mit Blick auf einen Strand sitzen, belegte mit einem Index von 127 den vierten Platz. Loestrin24 Fe - eine von Warner Chilcott hergestellte Antibabypille - war die einzige nicht von Eli Lilly stammende Arzneimittelwerbung, die mit einem Index von 143 den Durchbruch unter den Top 4 schaffte.
TOP 5 DER AM HÄUFIGSTEN ZURÜCKGERUFENEN ARZNEIMITTEL-/IMPFSTOFFANZEIGEN DES JAHRES 2008
| RANK | NAME | Hersteller | Beschreibung | Index |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Tochter kommt nach Hause und überrascht ihre Eltern in einem intimen Moment | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | Depression schmerzt; Frau auf Ledersessel; Frauen auf Couches usw. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Zwei Frauen am Apothekenschalter, Gespräch über Bluttests | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Ehepaar sitzt auf einer erhöhten Plattform am Strand | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Mann begutachtet anatomisches Modell, gefolgt von einer Bahre | 125 |
| Quelle: The Nielsen Company 2009 |
Die Ergebnisse des pharmazeutischen Werbeerinnerungsindexes 2008 zeigen eine Rückkehr zu den Werten der Vorjahre, nachdem 2007 ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen war, als der Index den Höchststand von 138 erreichte. Branchenexperten führten diesen Rückgang auf konservativere Werbespots von Werbetreibenden zurück, die von wirtschaftlichen Zwängen und öffentlicher Kritik an den Medikamenten selbst betroffen waren.
Der Erinnerungsindex von Nielsen beschränkt sich auf die Antworten von Erwachsenen ab 18 Jahren, die sich innerhalb von 24 Stunden nach der Ausstrahlung korrekt an die Handlung der Werbung erinnerten, der sie ausgesetzt waren. In das Ranking wurden nur Werbespots einbezogen, die zur Hauptsendezeit auf den Sendern ausgestrahlt wurden. Die Werbespots wurden mit vergleichbarem Mediengewicht gemessen, um die unterschiedlichen Gewichtungen der Kampagnen zu berücksichtigen.
Weitere Informationen über die am häufigsten abgerufenen Werbedaten von Nielsen, einschließlich Rankings in der Pharmaindustrie und anderen Branchen, finden Sie unter www.iagr.net.
