Jon Gibs
Am6. Februar leiteten John Burbank und ich ein Webinar über Online-Markenwerbung, und wir kamen zu dem Schluss, dass die Verlage ihre Vorgehensweise ändern müssen, um langfristig die besten Werbepartner zu gewinnen. Wer sind diese begehrtesten Werbepartner? Langfristige Werbepartner neigen dazu, beständig in großen Mengen und in hoher Konzentration auf nur wenigen Websites zu kaufen. Sie werben häufiger auf Medienmarken mit kulturellem Cache - Marken, die sich Freunde gegenseitig empfehlen können.
Wie wirbt man also um diese langfristigen Partner? In erster Linie zeigen unsere Untersuchungen, dass die Verlage sich ständig um eine höhere Kundenzufriedenheit und einen guten Ruf bei den Verbrauchern bemühen müssen. Und bis zu einem gewissen Grad spielt auch die Größe eine Rolle. Langfristige Werbekunden suchen zumindest nach einer moderaten Reichweite, da sie sich insgesamt auf weniger Websites konzentrieren. Schließlich sollte Ihre Website die Besucher zum Verweilen und zur Interaktion mit der Online-Umgebung anregen. Dies erhöht den Wert des von Ihnen verkauften Werbeinventars, insbesondere für langfristige Partner.
Es gibt einige Dinge, die Verleger auch in Bezug auf ihre Werbeangebote tun können. Wir empfehlen Ihnen, von der Zerlegung von Webseiten in kleine standardisierte Werbeblöcke wegzukommen und sich auf ein hochwertigeres Inventar mit individuellen Optionen zu konzentrieren.
Diese langjährigen Werbepartner wollen ihr Geld online ausgeben - und mit den richtigen strategischen Veränderungen hoffen wir, dass dies auch bei Ihnen der Fall sein wird. Bitte laden Sie die Webinar-Präsentation hier herunter und kontaktieren Sie mich für weitere Informationen.
