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Sender balancieren bei Obamas Pressekonferenz zwischen Nachrichten und Geschäftsergebnis

1 Minute gelesen | April 2009

Präsident Obama begeht heute Abend seinen 100. Tag im Amt mit seiner dritten Pressekonferenz zur Hauptsendezeit seit Januar. Die Forderung des Präsidenten nach Sendezeit belastet nicht nur die Nachrichtenressourcen der einzelnen Sender, sondern auch deren Gesamtergebnis.

Es ist kein Geheimnis, dass die 20-Uhr-Stunde den Fernsehsendern dringend benötigte Werbeeinnahmen beschert. Im Februar erzielten ABC, CBS, FOX und NBC mittwochs zwischen 20.00 und 21.00 Uhr ET zusammen durchschnittlich 21,5 Millionen Dollar an Einnahmen. Angesichts dieser Summen sind die Sender gezwungen, ihren öffentlich-rechtlichen Auftrag mit ihren finanziellen Verpflichtungen in Einklang zu bringen.

Was passiert also mit den Werbekunden, die viel Geld für die Schaltung von Werbung in der vorverlegten Hauptsendezeit zahlen?

"In einer solchen Situation finden die Sender andere Wege, um ihre Vereinbarungen mit den Werbekunden einzuhalten", sagt Annie Touliatos, Vizepräsidentin für Verkaufsentwicklung bei Monitor-Plus, dem Werbedienst von Nielsen. "Sie können das Programm verschieben oder anbieten, die Werbung eine weitere Woche laufen zu lassen. Sie können den Werbeeinkauf auch auf mehrere Spots verteilen, die dem Werbetreibenden die gleiche Anzahl an Zuschauerimpressionen bieten. Entscheidend ist, dass die Werbetreibenden sicherstellen, dass sie ihre Zielgruppen effektiv erreichen."

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