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Einzelhändler und Spieleserver bereiten sich auf den neuen "Call of Duty"-Angriff vor

5 Minuten lesen | November 2009

Mit der heutigen Veröffentlichung von Call of Duty: Modern Warfare 2, dem Nachfolger des hochgelobten Ego-Shooters Call of Duty 4: Modern Warfare, wollen Spieler und Einzelhändler landesweit in die klingelnden Kassen der Multiplayer-Spiele einsteigen. In der hoffentlich größten ersten Veröffentlichungswoche eines Videospiels, die es je gegeben hat, haben Publisher Activision und Entwickler Infinity Ward möglicherweise eine der wenigen "sicheren Sachen" des Jahres im Einzelhandel vor sich. Durch die Untersuchung von Spielnutzungstrends, Kaufmustern, Verbraucherbewusstsein und Internet-Buzz können wir einen tieferen Einblick in die Gewohnheiten, Profile und Einzelhandelsvorlieben für die Modern Warfare-Franchise gewinnen.

Online Buzz

Die Vorfreude auf die Modern Warfare-Fortsetzung ist riesig, und die von Nielsen ermittelten Online-Resonanzwerte waren in den vier Wochen vor der Veröffentlichung konstant hoch. Drei Wochen vor der Markteinführung stieg die Begeisterung sprunghaft an, als Microsoft bestätigte, dass die Sonderausgabe von Call of Duty: Modern Warfare 2 für die Xbox 360 erhältlich sein würde. Fünf Tage vor der Veröffentlichung wurde der Launch-Trailer des Spiels auf YouTube gepostet, was zu einem weiteren Anstieg der Begeisterung führte, der durch die anhaltende Diskussion über die hohen Vorbestellungsraten weiter angeheizt wurde.

COD_buzz

Hohe Spielwahrnehmung und Antizipation

Die Daten des wöchentlichen Video Game Tracking Service von Nielsen bestätigen, was der Online-Trubel vermuten lässt: Aktive Spieler kennen Call of Duty: Modern Warfare 2 und sind sehr begierig darauf, es zu erleben. Darüber hinaus besteht die Erwartung, dass das Spiel qualitativ hochwertig sein wird. Seit der Titel im Mai dieses Jahres zum ersten Mal im Tracking auftauchte, sind die Kennzahlen für das Spiel stetig gestiegen. Call of Duty: Modern Warfare 2 übertrifft die Benchmarks in den Bereichen Bekanntheit, Kaufinteresse, Bewertung und Kaufdringlichkeit.

Aktive Spieler wissen, dass Call of Duty: Modern Warfare 2 erhältlich sein wird, wobei die derzeitige ungestützte Bekanntheit sechsmal höher ist als in der Vergangenheit (12 % gegenüber 2 %) und die gestützte Bekanntheit fast dreimal so hoch ist wie bei einer durchschnittlichen Videospielveröffentlichung (71 % gegenüber 26 % im Durchschnitt). In der vergangenen Woche gab fast die Hälfte der Spieler, die Call of Duty: Modern Warfare 2 kennen, an, dass sie den Titel im Fernsehen gesehen haben (46 %), und etwa jeder Dritte (30 %) gab an, dass Mundpropaganda durch Freunde, Verwandte oder Kollegen zu ihrer Bekanntheit des Spiels beigetragen hat, während fast der gleiche Anteil (28 %) eine Online-Vorschau/Rezension gesehen hat.

Während die Bekanntheit wichtig ist, zeigen die Nielsen-Daten, dass Call of Duty: Modern Warfare 2 auch ein mit Spannung erwartetes Spiel ist. In den letzten Wochen gaben drei- bis viermal so viele Spieler an, dass sie das Spiel in der ersten Woche nach der Veröffentlichung vorbestellen oder kaufen würden, verglichen mit dem durchschnittlichen Titel (9-12% gegenüber 3% im Durchschnitt). Das derzeitige konkrete Kaufinteresse an Call of Duty: Modern Warfare 2 ist fast dreimal so hoch wie das des Durchschnittstitels (21 % gegenüber 8 %) und das allgemeine Kaufinteresse ist fast doppelt so hoch (37 % gegenüber 19 %), was auf eine starke Nachfrage nach dem Titel im Einzelhandel schließen lässt. Diese potenziellen Käufer erwarten, dass das Spiel gut sein wird. Diejenigen, die das Spiel kennen, bewerten es deutlich besser als der Durchschnitt (7,7 gegenüber 6,8 auf einer Zehn-Punkte-Skala).

Wahrscheinlich zu kaufen

Neben dem Kauf von hochkarätigen Titeln wie Modern Warfare zeigt Nielsen Homescan for Video Game, dass Haushalte, die den Originaltitel gekauft haben, jährlich fast dreimal so viel Geld für Videospielkäufe ausgeben wie typische Videospielkäuferhaushalte und sogar mehr als der durchschnittliche Haushalt, der Shooter-Titel im Allgemeinen kauft. Diese höheren Kaufraten machen die Fans der Modern Warfare-Reihe zu wertvollen und begehrten Kunden im Einzelhandel - vielleicht ist das der Grund, warum wir eine konzertierte Aktion sehen, um sie nicht nur zum Kauf des Spiels selbst, sondern auch von Sondereditionen und Konsolen in limitierter Auflage zu verführen.

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Nielsen-Daten zeigen auch, dass Haushalte, die Modern Warfare kaufen (über alle Plattformen hinweg), eher Kinder im Alter von 13 bis 17 Jahren haben (Index 121), ein Haushaltseinkommen von 100.000 Dollar und mehr haben (Index 148) und asiatischer Abstammung sind (Index 141) als der durchschnittliche Spiele-Käuferhaushalt.

...und spielfreudig

Wenn die bisherigen Spielraten ein Hinweis darauf sind, werden vor allem PC-Spieler an ihre Computer gefesselt sein, sobald sie Modern Warfare 2 erwerben. Über die letzten zwölf gemessenen Monate von Nielsens GamePlay Metrics Metered PC-Daten sehen wir eine konstante und lebhafte Aktivität für den ursprünglichen Modern Warfare-Titel. Die durchschnittliche wöchentliche Spielzeit im Einzelspielermodus betrug fast zwei Stunden, während der Multiplayer-Modus fast vier Stunden pro Woche in Anspruch nahm. Im Durchschnitt wurden pro Woche und Spieler fast fünf Sitzungen protokolliert. Bemerkenswert ist, dass das Multiplayer-Gameplay im Juni 2009 seinen Höhepunkt erreichte, als Nvidia den kostenlosen Download eines Multiplayer-Map-Packs sponserte: In diesem Monat stieg die durchschnittliche wöchentliche Spielzeit auf sechs Stunden.

meteredgameplay

Natürlich werden andere Titel weichen müssen, um Platz für die Marathon-Sitzungen einiger PC-Spieler mit Modern Warfare 2 in den kommenden Wochen zu schaffen. Ausgehend von Nielsens GamePlay Metrics, titelübergreifenden Spieldaten unter den jüngsten (September 2009) Spielern des Originalspiels Modern Warfare, sind World of Warcraft, Call of Duty: World at War und Half-Life 2 (zusätzlich zu COD: MW) die am häufigsten abwechselnd gespielten Titel, die mit der Markteinführung des Titels einen Einbruch bei den PC-Spielen erleben könnten. Diese Liste deutet darauf hin, dass die PC-Spieler, die das Franchise spielen, eher zum traditionellen Hardcore-Gaming-Publikum gehören, was durch den Anteil von 70 % Männern und 54 % 25- bis 54-Jährigen bestätigt wird.

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