Laut einem neuen Bericht von The Nielsen Company haben die Amerikaner die Zeit, die sie auf Social-Networking- und Blog-Seiten wie Facebook und MySpace verbringen, seit einem Jahr fast verdreifacht. Im August 2009 entfielen 17 Prozent der gesamten im Internet verbrachten Zeit auf Social-Networking-Seiten, im August 2008 waren es noch 6 Prozent.
"Dieses Wachstum deutet auf einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise hin, wie das Internet genutzt wird", so Jon Gibs, Vice President, Media and Agency Insights, Nielsens Online-Abteilung. "Während Video- und Textinhalte nach wie vor im Mittelpunkt des Web-Erlebnisses stehen, treibt der Wunsch der Online-Konsumenten, sich zu vernetzen, zu kommunizieren und auszutauschen, das Wachstum des Mediums zunehmend voran."
Zu denjenigen, die diesen Trend zur Kenntnis nehmen, gehören die Werbetreibenden. Die geschätzten Ausgaben für Online-Werbung auf den wichtigsten sozialen Netzwerken und Blogging-Websites stiegen um 119 Prozent, von etwa 49 Millionen Dollar im August 2008 auf etwa 108 Millionen Dollar im August 2009 - und das trotz Rezession. Der Anteil der geschätzten Ausgaben für diese Websites hat sich verdoppelt, von 7 Prozent der Online-Werbeausgaben im Jahr 2008 auf 15 Prozent im Jahr 2009.
Prozentuale Veränderung der Ausgaben für Online-Werbung im Jahresvergleich nach Branchen (USA, August 2009)
Geschätzte Ausgaben auf den wichtigsten sozialen Netzwerkseiten | Prozentuales Wachstum im Jahresvergleich | |||
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Industrie | Aug-08 | Aug-09 | Auf sozialen Netzwerkseiten* | Auf allen Websites |
Entertainment | $1,097,700 | $10,012,800 | 812% | 40% |
Reisen | $473,700 | $2,198,200 | 364% | -11% |
Business to Business | $683,400 | $1,941,700 | 184% | -8% |
Automobil | $1,110,200 | $3,085,800 | 178% | -26% |
Gesundheit | $1,131,500 | $2,754,900 | 143% | 8% |
Web-Medien | $11,231,800 | $26,855,700 | 139% | 30% |
Software | $526,400 | $1,202,500 | 128% | -29% |
Finanzdienstleistungen | $3,233,900 | $6,415,900 | 98% | -10% |
Öffentliche Dienste | $6,836,500 | $13,203,100 | 93% | 13% |
Telekommunikation | $12,449,500 | $23,550,300 | 89% | -1% |
Konsumgüter | $1,913,400 | $3,349,200 | 75% | 8% |
Hardware und Elektronik | $654,000 | $1,022,900 | 56% | -47% |
Einzelhandel mit Waren und Dienstleistungen | $8,101,400 | $12,556,800 | 55% | -12% |
Quelle: The Nielsen Company |
*Die geschätztenAusgaben für Social-Networking-Websites basieren auf den Daten der führenden werbefinanzierten Mitglieder-Community-Websites, die im August 2009 nach Unique Visitors geordnet wurden.
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