Wir schreiben das Jahr 2009: Wissen Sie, wo Ihre Kinder sind?

Vielleicht sind sie im Internet, spielen oder schreiben eine SMS... aber sie könnten auch live fernsehen, Radio hören oder eine Zeitung lesen. Auf der jährlichen Konferenz "What Teens Want " in New York präsentierte The Nielsen Company die Studie "How Teens Use Media" (Wie Jugendliche die Medien nutzen), die zeigt, dass die Mediennutzung amerikanischer Jugendlicher gar nicht so fremd ist, wie man annehmen könnte. Sicher, es mag hip und trendy klingen, zu behaupten, dass sie zu sehr mit SMS, Twitter oder LOL beschäftigt sind, um sich mit traditionellen Medien zu beschäftigen, aber letztendlich beweist die Forschung das Gegenteil.

"Das Medienerlebnis wird für alle Verbraucher breiter, nicht nur für Teenager", sagt Nic Covey, Director of Insights bei The Nielsen Company. "Ein Blick auf unsere markt- und medienübergreifende Forschung zeigt, dass Teenager entgegen der landläufigen Annahme eigentlich ziemlich normal in ihrer Nutzung sind und aufmerksamer, als die meisten ihnen zutrauen.

Der umfassende Bericht kombiniert Erkenntnisse aus den weltweiten Nielsen-Ressourcen in den Bereichen Fernsehen, Internet, Mobiltelefonie, Spiele, Kinobesuche, Radio, Zeitungen und Werbeforschung, um Mythen zu entkräften und harte Fakten über die Mediennutzung von Jugendlichen zu liefern.

Wichtigste Erkenntnisse

• Jugendliche geben das Fernsehen NICHT zugunsten neuer Medien auf: Sie sehen sogar mehr fern als je zuvor, in den letzten fünf Jahren in den USA um 6 % mehr.
• Jugendliche lieben das Internet ... aber sie verbringen weit weniger Zeit damit als Erwachsene: Teenager verbringen 11 Stunden und 32 Minuten pro Monat online. Das liegt weit unter dem Durchschnitt von 29 Stunden und 15 Minuten.
• Jugendliche sehen sich weniger Online-Videos an als die meisten Erwachsenen, aber die Werbung ist für sie sehr ansprechend: Jugendliche verbringen 35 % weniger Zeit mit dem Anschauen von Online-Videos als Erwachsene zwischen 25 und 34 Jahren, aber sie erinnern sich besser an Werbung, wenn sie TV-Sendungen online sehen, als wenn sie sie im Fernsehen sehen.
• Jugendliche lesen Zeitungen, hören Radio und mögen sogar Werbung mehr als die meisten anderen: Jugendliche, die sich an Fernsehwerbung erinnern, sagen mit 44 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie die Werbung mochten.
• Jugendliche spielen Videospiele, aber ihr Geschmack ist nicht nur auf blutige Spiele ausgerichtet: Nur zwei der fünf am meisten erwarteten Spiele seit 2005 wurden als "erwachsen" eingestuft.
• Die Lieblingsfernsehsendungen, die beliebtesten Websites und die bevorzugten Mediengenres von Jugendlichen sind größtenteils dieselben wie die ihrer Eltern: Für US-Jugendliche war American Idol 2008 die beliebteste Sendung, Google die beliebteste Website und allgemeine Dramen sind für Jugendliche auf der ganzen Welt das bevorzugte Fernsehgenre.

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