Das Interesse und die Anziehungskraft des Mainstreams für alles, was mit Vampiren zu tun hat, hat zugenommen, vor allem durch die Twilight-Bücher und -Filme sowie die HBO-Serie True Blood. Und selbst wenn Sie mit diesen Themen noch nicht vertraut sind, sind die Vermarkter an der Vampirmystik interessiert.

Websites, die sich mit Vampiren befassen, ziehen ein großes Publikum im Internet an. Im Juni 2009 war die offizielle Twilight-Filmseite mit 553.000 Besuchern, die im Durchschnitt zwei Minuten und 45 Sekunden auf der Seite verbrachten (der New Moon-Trailer ist eine Minute und 47 Sekunden lang), die beliebteste Website zum Thema Vampire. Vampire Wars auf Facebook und Vampire Wars auf Myspace.com belegten die Plätze 2 und 3 mit 386.000 bzw. 272.000 eindeutigen Besuchern.

Interessanterweise waren die Besucher von Twilight überdurchschnittlich häufig zwischen 25 und 34 Jahre alt, obwohl es sich ursprünglich um eine Buchreihe für junge Erwachsene handelte. Unique Visitors zwischen 25 und 34 Jahren besuchten die Website im Juni fast doppelt so häufig wie der durchschnittliche Internetnutzer. Auch bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Website besuchen, um 44 % höher als beim durchschnittlichen Internetnutzer.

Werbung für True Blood geht über den Tellerrand hinaus

Als HBO sich auf die Premiere der zweiten Staffel von True Blood vorbereitete, beauftragte es Digital Kitchen mit der Entwicklung einer interessanten Werbekampagne, die die Kampagne der ersten Staffel übertreffen sollte. Digital Kitchen holte sich die Hilfe von mindestens sechs großen Marken, von Harley-Davidson bis Gillette, um Scheinwerbung für Vampire zu erstellen. Im Vorfeld der neuen Staffel steigerte HBO seine bildbasierte Online-Werbung für die Serie im Vergleich zum Vormonat um fast 5.000 und schaltete im Juni 2009 72,3 Millionen bildbasierte Online-Anzeigen.

Hat die ganze Werbung die von HBO angestrebte Begeisterung ausgelöst? Während die Begeisterung für Twilight die Online-Diskussionen über True Blood in den Schatten stellte, gab es nach der Premiere der zweiten Staffel eine Welle von Gesprächen. Die Anzahl der Online-Erwähnungen verdreifachte sich fast am Tag der Premiere und stieg von 0,03 Prozent aller Online-Gespräche am 13. auf 0,07 Prozent am 14. Juni, was wiederum dazu beitrug, dass der HBO-Buzz in den Tagen um den Start der zweiten Staffel zunahm.

True Blood hilft, Online-Video-Zuschauer auf die HBO-Website zu locken

Mit der Premiere der zweiten Staffel von True Blood am 14. Juni verzeichnete HBO im Vergleich zum Vormonat ein zweistelliges Wachstum bei den Unique Viewern von Online-Videos, der Gesamtzahl der angesehenen Videostreams und der Zeit, die mit dem Ansehen von Online-Videos verbracht wurde. Die Gesamtzahl der Video-Streams auf HBO stieg um 299 Prozent, von 1,6 Millionen Streams im Mai 2009 auf 6,4 Millionen im Juni. Die Zahl der Einzelbesucher von Videos stieg um 101 Prozent, während die Zeit, die online verbracht wurde, im Vergleich zum Vormonat um 182 Prozent zunahm.

Twilight und True Blood haben zwar das Interesse an Vampiren geweckt, doch handelt es sich dabei nicht um ein neues Phänomen, sondern lediglich um eine Erneuerung des Interesses an diesen dunklen Gestalten. Vampire waren schon immer ein beliebtes Thema für Angst und Intrigen, von Bram Stokers Dracula über Anne Rices Interview mit einem Vampir bis hin zum heutigen Edward Cullen aus Twilight. Das Thema ist zwar dasselbe, aber die Möglichkeiten, sich mit anderen Fans auszutauschen und sich über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten, haben sich weiterentwickelt. Während man vor 15 Jahren vielleicht bei einem Kaffee mit einem Freund über Brad Pitts Rolle in Interview diskutiert hat, würde man sich heute über Facebook mit seinen Freunden über die letzte Folge von True Blood austauschen.