In den USA unterscheidet sich das Mediennutzungsverhalten junger Menschen deutlich von dem älterer Generationen, wird sich aber mit zunehmendem Alter an das der Älteren angleichen, so Dounia Turrill, SVP of Consumer Insights bei Nielsen, auf der heutigen Consumer 360 Konferenz in Las Vegas.
Die 12- bis 24-Jährigen sind stärker vernetzt, technisch versierter und nutzen eher persönliche Geräte wie Smartphones, Laptops und andere Gadgets für den Videokonsum. Sie sehen auch seltener traditionelles Fernsehen. Dies ist jedoch größtenteils auf wirtschaftliche Notwendigkeiten und Lebensstilentscheidungen zurückzuführen und wird sich wahrscheinlich ändern, wenn die jüngere zur älteren Generation wird.
Die Mediengewohnheiten junger Menschen scheinen mehr mit ihrer jeweiligen Lebensphase als mit ihrer jeweiligen Generation zu tun zu haben. Jugendliche, die noch zu Hause wohnen, sehen insgesamt mehr fern als 18- bis 24-Jährige, die mit dem Studium oder ihrem ersten Job beschäftigt sind. Aber der "erste Bildschirm", das Fernsehen, ist für beide weniger wichtig. Das mag daran liegen, dass sie entweder keinen Fernseher in ihren Schlafzimmern oder Schlafsälen haben, oder dass sie die Kontrolle über die Fernbedienung mit anderen im Haushalt aushandeln müssen. Der geringere Fernsehkonsum der 18- bis 24-Jährigen könnte auch darauf zurückzuführen sein, dass sie mehr unterwegs sind als ältere Menschen (vor allem zur Hauptsendezeit).
Terrill vertrat die Ansicht, dass dieselben Jahrgänge, wenn sie älter werden und sich niederlassen, mehr fernsehen werden. Schließlich haben sie endlich die Zeit, die Gelegenheit und die finanziellen Möglichkeiten, den ersten Bildschirm zu kontrollieren.
Diese These wird durch das Verhalten früherer Generationen bestätigt, die anfangs wenig und mit zunehmendem Alter mehr ferngesehen haben.
Die Jugendlichen des Jahres 2001 sahen weniger als 25 Stunden pro Woche fern, aber im Jahr 2009, als sie zu den 18- bis 24-Jährigen gehörten, sahen sie 31 Stunden fern. Noch dramatischer ist, dass die jungen Erwachsenen von 2001 weniger als 25 Stunden fernsahen, aber mehr als 36 Stunden pro Woche, als sie in die Altersgruppe der 25- bis 35-Jährigen kamen.
