Kia Motors war der große Gewinner bei den Nielsen Automotive Advertising Awards 2010 und erhielt den Titel für die effektivste Automobilwerbung des Jahres.

In dem preisgekrönten TV-Spot sind die Straßen von Hamstern bevölkert, die auf Laufrädern auf der Stelle laufen, bis ein roter Kia Soul an einer Ampel hält und das Beifahrerfenster heruntergeklappt wird, um ein Trio musikbegeisterter Hamster zu enthüllen, die "A New Way to Roll" gefunden haben.

Der Werbespot wurde von einem Nielsen-Panel aus 2,5 Millionen Fernsehzuschauern, die Fragen dazu beantworteten, inwieweit sie sich an die Sendungen und Werbespots, die sie im vergangenen Jahr am Vorabend gesehen hatten, erinnerten, für am wirksamsten befunden. Für die Nominierung kamen nur TV-Spots in Frage, die im Jahr 2009 gestartet wurden.

"Unsere Daten zeigen, dass wirklich effektive Werbung mit einer großartigen kreativen Idee beginnt", sagte Lois Miller, Präsidentin von Nielsen Automotive. "Wenn man diese Idee mit einem einprägsamen und einzigartigen Aufhänger kombiniert, der die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt, wird man die Ergebnisse erzielen, die wir in diesem Jahr bei Kia gesehen haben."

Dies war das vierte Jahr der Nielsen Automotive Advertising Awards, die erneut beim Eröffnungsfrühstück der New York International Auto Show verliehen wurden. Nielsen verlieh außerdem Auszeichnungen an Ford für die "Green Ad of the Year" und an Toyota für die "Sales Event Campaign of the Year".

Der Social-Media-Effekt

Aber es war Kia, dessen Werbung als die beste der besten herausstach. Um den Erfolg im Fernsehen zu maximieren, übertrug das Unternehmen die Botschaft in die sozialen Medien, was mittlerweile zum Standard für Vermarkter innerhalb und außerhalb der Automobilbranche gehört.

"Noch bevor wir unsere eigene Kopie des Spots online stellen konnten, hatten die Fans ihn bereits gefunden und auf YouTube gepostet", sagte Michael Sprague, Chief Marketing Officer von Kia. "Innerhalb von ein paar Monaten sahen wir, dass der Spot insgesamt über eine Million Online-Aufrufe hatte."

Miller von Nielsen weist darauf hin, dass die Verbraucher Videos im Internet nicht nur ansehen, sondern auch darüber sprechen.

"Social Media ist ein lebendiger, atmender Kanal, und viele Unternehmen bemühen sich, ihn zu verstehen", so Miller. "Glücklicherweise kann Nielsen den Social Buzz messen und einen Einblick geben, ob die Vermarkter in diesen Bereichen positive oder negative Stimmungen erzeugen."

Sehen Sie, wie Automobilvermarkter und Verbraucher über die Auswirkungen der sozialen Medien diskutieren

Egal, ob online oder über den Äther, die Verbraucher konnten sich mit den Marketingmaßnahmen von Kia identifizieren - und zwar positiv. Und das bedeutet, dass die Zuschauer im Fernsehen und im Internet diese Hamster noch nicht zum letzten Mal gesehen haben.

"Wir hätten nie gedacht, dass diese Anzeige so populär und effektiv sein würde, wie sie jetzt ist", so Sprague. "Bleiben Sie dran. In diesem Sommer werden wir noch mehr Hamster sehen."