Als der Vorhang für die Weltmeisterschaft fiel und die Leistungen der Mannschaften und Spieler weltweit analysiert wurden, untersuchte The Nielsen Company die Leistung der offiziellen FIFA-Website in einer Reihe von Ländern, die an dem Turnier teilnahmen.

Im Juni - also in den ersten drei Wochen des Turniers und den zehn Tagen davor - war die FIFA-Website in Brasilien (7,0 % der brasilianischen Online-Nutzer, 2,8 Millionen Menschen) und in Großbritannien (6,9 % der Online-Nutzer, 2,7 Millionen) am beliebtesten. Obwohl ihr Turnier am 25. Juni endete, folgte die Schweiz mit 5,6 % der Schweizer Online-Nutzer (0,25 Millionen Menschen), die die FIFA-Website besuchten, was wahrscheinlich auf den überraschenden Sieg der Mannschaft in der ersten Runde gegen den späteren Sieger Spanien zurückzuführen ist.

Die FIFA-Website bietet Versionen auf Englisch, Spanisch, Deutsch, Französisch, Portugiesisch, Arabisch und International Sign, aber nicht auf Italienisch oder Japanisch. Trotzdem besuchten im Juni 4,8 % der Italiener (1,2 Millionen Menschen) die Website, während sich das Fehlen der Landessprache in Japan als zu großes Hindernis erwies: Nur 0,1 % der japanischen Online-Nutzer besuchten die Website.

"Die Reichweite der FIFA-Site ist beeindruckend, wenn man bedenkt, wie viele konkurrierende Fußball-, Sport- und Nachrichtensites den Verbrauchern zur Verfügung stehen, um ein so großes globales Ereignis zu verfolgen", sagte Alex Burmaster, VP Global Communications bei der Online-Abteilung von Nielsen. "Die Tatsache, dass einer von 14 brasilianischen Online-Nutzern die FIFA-Website in einem so unübersichtlichen Online-Umfeld aufgesucht hat, zeigt, was für eine Leistung das ist.

Die FIFA-Website hatte nicht nur die größte Präsenz in Brasilien, sondern auch das engagierteste Publikum - brasilianische Besucher verbrachten im Juni durchschnittlich fast 28 Minuten auf der Website. In den USA hatte die Website zwar eine relativ geringe Verbreitung unter den von Nielsen gemessenen Ländern (2,8 % der Amerikaner, die online sind, besuchten die Website), aber die USA stellten die meisten Besucher auf der Website (5,4 Millionen Menschen), und nach den Brasilianern waren die USA mit fast 22 Minuten pro Besucher im Monat das engagierteste Publikum.

"Die USA haben die Erwartungen an die Weltmeisterschaft übertroffen, und die FIFA-Website hatte einen sehr engagierten Kern von US-Konsumenten, die im Durchschnitt mehr Zeit auf der Website verbrachten als Fans in traditionell fußballbegeisterten Ländern wie England, Deutschland, Spanien und Frankreich", so Burmaster. "Die FIFA-Website bot ein riesiges und willkommenes Buffet an WM-Informationen, aus dem die US-Fußballfans ihren Appetit stillen konnten, und zwar über das relativ geringe Angebot in den US-Mainstream-Medien hinaus, verglichen mit der nahezu gesättigten Berichterstattung in etablierteren Fußballländern".

In allen Märkten, mit einer Ausnahme, war die FIFA-Website - im Vergleich zum gesamten Internetpublikum des jeweiligen Landes - übermäßig stark auf männliche Besucher ausgerichtet und hatte es schwer, weibliche Besucher anzulocken.

In Brasilien (71 % Männer) und Australien (70 %) war das Publikum am stärksten von Männern dominiert, während in Italien (67 %) und Spanien (66 %) mindestens zwei Drittel der Besucher männlich waren.

Deutschland war das einzige Land, in dem die Website mehr weibliche (54 %) als männliche Besucher (46 %) hatte, und es war auch der einzige Markt, in dem sie - bezogen auf das gesamte Online-Publikum - bei der Anziehung von Frauen eine Überperformance und bei der Anziehung von Männern eine Unterperformance aufwies.

In allen untersuchten Ländern war die FIFA-Website übermäßig stark auf die 18- bis 49-Jährigen ausgerichtet - insbesondere auf die 18- bis 34-Jährigen -, während es ihr schwer fiel, Besucher unter 18 und über 50 Jahren anzulocken.

Der größte Unterschied zwischen der Zusammensetzung des FIFA-Publikums und dem gesamten Internet-Publikum trat auf dem US-Markt auf. In den USA erzielte die Website bei den 18- bis 49-Jährigen eine überdurchschnittliche Leistung und bei den unter 18-Jährigen und den über 50-Jährigen eine unterdurchschnittliche Leistung.

In den meisten Ländern war die Mehrheit des Online-Publikums der FIFA über 35 Jahre alt - insbesondere in Frankreich, wo fast 60 % über 35 Jahre alt waren. Nur in Spanien (47 %) und Brasilien (34 %) hatte die Website weniger Besucher über 35 als unter 35 Jahren.

"Überall auf der Welt ist die FIFA-Website eher ein Ziel für 18-49-jährige Männer. Die Weltmeisterschaft ist eine einzigartige Gelegenheit für Marken, mit diesem hoch engagierten, von Männern mittleren Alters dominierten Publikum in Kontakt zu treten, was sich auch in den Sponsoren widerspiegelt, die in der Herstellung von Bier, Autoreifen und Motoröl tätig sind", sagte Burmaster. "Castrol zum Beispiel hat mit dem Sponsoring des Statistikbereichs auf der Website der Fußballweltmeisterschaft eine Meisterleistung vollbracht. Damit haben sie eine große Anzahl dieses oft schwer fassbaren Publikums in einer Vielzahl von Märkten zu einem Zeitpunkt erreicht, zu dem es sich bekanntermaßen mit Fußballstatistiken beschäftigt."