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Was Amerikaner online tun Soziale Medien und Spiele dominieren die Aktivitäten

4 Minuten lesen | August 2010

Text und Grafiken wurden am 6. August aktualisiert, um die Definitionen der Kategorien, den Zeitrahmen und die Methodik zu verdeutlichen (siehe Anmerkung am Ende)

Laut einer heute veröffentlichten Studie von The Nielsen Company verbringen die Amerikaner fast ein Viertel ihrer Zeit online auf Social-Networking-Websites und in Blogs, während es vor einem Jahr noch 15,8 Prozent waren (43 Prozent Anstieg). Die Studie ergab, dass die Amerikaner ein Drittel ihrer Online-Zeit (36 Prozent) mit Kommunikation und Networking über soziale Netzwerke, Blogs, persönliche E-Mails und Instant Messaging verbringen.

Top 10 Sektoren nach Anteil an der US-Internetzeit
RANK Kategorie Anteil der Zeit

Juni 2010

Anteil der Zeit

Juni 2009

% Veränderung in

Anteil der Zeit

1 Soziale Netzwerke 22.7% 15.8% 43%
2 Online-Spiele 10.2% 9.3% 10%
3 E-Mail 8.3% 11.5% -28%
4 Portale 4.4% 5.5% -19%
5 Sofortige Nachrichtenübermittlung 4.0% 4.7% -15%
6 Videos/Filme** 3.9% 3.5% 12%
7 Suche 3.5% 3.4% 1%
8 Software-Hersteller 3.3% 3.3% 0%
9 Multi-Kategorie Unterhaltung 2.8% 3.0% -7%
10 Kleinanzeigen/Auktionen 2.7% 2.7% -2%
Sonstiges* 34.3% 37.3% -8%
Quelle: Nielsen NetView - Juni 2009-Juni 2010

*Sonstige bezieht sich auf 74 verbleibende Online-Kategorien, die von PC/Laptops aus besucht werden

**Die Kategorie Videos/Filme von NetView bezieht sich nur auf die Zeit, die auf videospezifischen (z. B. YouTube, Bing Videos, Hulu) und filmbezogenen Websites (z. B. IMDB, MSN Movies und Netflix) verbracht wird. Sie ist kein Maß für Videostreaming und schließt Videostreaming auf nicht-videospezifischen oder filmspezifischen Websites (z. B. Videostreaming auf Sport- oder Nachrichtenseiten) nicht ein.

"Trotz der nahezu unbegrenzten Möglichkeiten, die das Internet bietet, werden 40 Prozent der Online-Zeit in den USA mit nur drei Aktivitäten verbracht: Social Networking, Spiele und E-Mails, während viele andere Bereiche um einen immer kleineren Anteil am Online-Kuchen kämpfen", so Nielsen-Analyst Dave Martin.

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Weitere Ergebnisse sind:

  • Online-Spiele überholten persönliche E-Mails und wurden zur am zweithäufigsten genutzten Aktivität hinter den sozialen Netzwerken - mit einem Anteil von 10 Prozent an der gesamten Internetnutzung in den USA. E-Mail fiel von 11,5 Prozent der Zeit auf 8,3 Prozent. (Quelle: Nielsen NetView)
  • Von den am stärksten genutzten Sektoren war Videos/Filme (der nur videospezifische und filmbezogene Websites umfasst - und nicht das Videostreaming-Verhalten in anderen Bereichen einschließt) der einzige, der einen signifikanten Zuwachs des Anteils an den Online-Aktivitäten in den USA verzeichnete. Sein Anteil an der Aktivität stieg relativ um 12 Prozent von 3,5 auf 3,9 Prozent. (Quelle: Nielsen NetView)
  • Der Juni 2010 war ein wichtiger Meilenstein für Online-Videos in den USA, da die Zahl der gestreamten Videos die 10-Milliarden-Marke überschritt. Der durchschnittliche amerikanische Verbraucher, der Online-Videos streamt, verbrachte in diesem Monat 3 Stunden und 15 Minuten damit. (Quelle: Nielsen VideoCensus)
  • Entgegen anders lautenden Prognosen hat der Aufstieg der sozialen Netzwerke E-Mail und Instant Messaging noch nicht in die Bedeutungslosigkeit verdrängt. Obwohl beide zweistellige Rückgänge beim Zeitanteil verzeichneten, bleibt E-Mail die drittwichtigste Online-Aktivität (8,3 Prozent Zeitanteil), während Instant Messaging mit vier Prozent der Online-Zeit der Amerikaner an fünfter Stelle steht. (Quelle: Nielsen NetView)
  • Obwohl die großen Portale ebenfalls einen zweistelligen Anteilsrückgang verzeichneten, blieben sie mit 4,4 % der Online-Zeit in den USA die viertgrößte Aktivität. (Quelle: Nielsen NetView)

E-Mail bleibt Spitzenreiter bei den mobilen Internetaktivitäten

Die Art und Weise, wie US-Verbraucher ihre Internet-Zeit auf ihren Mobiltelefonen verbringen, zeichnet ein etwas anderes Bild als die Internet-Nutzung von Computern aus. In einer Nielsen-Umfrage unter mobilen Internetnutzern ist ein zweistelliger Anstieg (28 Prozent) bei der Prävalenz von Social-Networking-Verhalten zu verzeichnen, aber die Dominanz von E-Mail-Aktivitäten auf mobilen Geräten hält mit einem Anstieg von 37,4 Prozent auf 41,6 Prozent der mobilen Internet-Zeit in den USA an.

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Portale bleiben die zweitwichtigste Aktivität im mobilen Internet (11,6 Prozent Zeitanteil), trotz ihres zweistelligen Rückgangs, und der Anstieg des Anteils der sozialen Netzwerke auf 10,5 Prozent bedeutet, dass der Abstand viel kleiner ist als vor einem Jahr (14,3 Prozent gegenüber 8,3 Prozent).

Zu den anderen Aktivitäten im mobilen Internet, die ein deutliches Wachstum verzeichnen, gehören Musik und Video/Filme, die beide im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von mehr als 20 Prozent verzeichnen. Während diese Ziele an Anteil gewinnen, geht dies auf Kosten des Konsums anderer Inhalte - sowohl Nachrichten/aktuelle Ereignisse als auch Sportziele verzeichneten einen Rückgang von mehr als 20 Prozent des Anteils an der mobilen Internetzeit in den USA.

Obwohl wir ähnliche Merkmale bei der PC- und der mobilen Internetnutzung feststellen, ist die Art und Weise, wie die Aktivitäten verteilt werden, immer noch sehr unterschiedlich", fügte Martin hinzu. Die Konvergenz wird sich zwar fortsetzen, aber die einzigartigen Merkmale von Computern und Mobiltelefonen, sowohl in Bezug auf ihre Funktionen als auch darauf, wann und wo sie genutzt werden, bedeuten, dass es noch ein weiter Weg ist, bis das mobile Internetverhalten seinem PC-Pendant entspricht."

HINWEIS: Im Rahmen dieser Untersuchung wurde der Anteil jeder der 84 "Standard"-NetView-Unterkategorien/Branchen an der gesamten US-Internetzeit untersucht. Nur die 10 wichtigsten Sektoren wurden tatsächlich genannt, die übrigen 74 wurden unter "Sonstige" zusammengefasst und nicht genannt.

Die Daten für das mobile Internet stammen aus einer Umfrage, die jeden Monat die selbstberichtete mobile Internetnutzung von über 5.000 Befragten erfasst. Das mobile Internet-Universum ist definiert als Personen, die angeben, dass sie in den letzten 30 Tagen das mobile Internet, E-Mail oder Instant Messaging auf ihrem Mobiltelefon genutzt haben. Die Daten für das mobile Internet sind nach Alter, Geschlecht, Einkommen, Rasse/ethnischer Zugehörigkeit und Betreiberanteil gewichtet, die in Mobile Insights.

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