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Die Vielfalt analysieren Den ethnischen Verbraucher verstehen

3 Minuten lesen | Mai 2011

Cheryl Pearson-McNeil, SVP, Gemeinschaftsbeziehungen und öffentliche Angelegenheiten

Todd Hale, SVP, Verbraucher- und Shopper-Insights

Von dem, was die Menschen sehen, bis zu dem, was sie kaufen, ist das Verhalten der verschiedenen ethnischen Gruppen in den USA so unterschiedlich wie die Gruppen selbst. Ein genauerer Blick auf die multikulturelle Landschaft durch The Nielsen Company zeigt, wie unterschiedlich die Verbraucher dieselben Ressourcen nutzen. Die Ergebnisse zeigen, dass Afroamerikaner sich auf das Fernsehen konzentrieren, Hispanoamerikaner versierte Smartphone-Nutzer sind und Asiaten/Pazifikinsulaner stark mit dem Internet verbunden sind. Im Einzelhandel kaufen Afroamerikaner am häufigsten ein; Hispanoamerikaner kaufen seltener ein, geben aber mehr aus als andere; und Asiaten/Pazifikinsulaner nutzen Angebote und Sonderaktionen am häufigsten.

Multikulturelle Multimedia

Afroamerikaner sind die größten Fernsehkonsumenten: Sie sehen täglich 6 Stunden und 54 Minuten fern, während der Durchschnitt für alle US-Haushalte bei 5 Stunden und 11 Minuten liegt. Mehr als 30 Prozent der afroamerikanischen Haushalte haben vier oder mehr Fernsehgeräte, und sie haben überdurchschnittlich viele Abonnements für Premium-Kabeldienste. Mit ihren Mobiltelefonen nutzen sie mehr Gesprächsminuten als andere Gruppen (1.261 Minuten pro Monat).

Hispanicsnutzen ihre Smartphones sehr aktiv, schreiben von allen Rassen/Ethnien die meisten SMS (943 SMS pro Monat) und nutzen eine breite Palette mobiler Aktivitäten, einschließlich Mobile Banking. Die Smartphone-Durchdringung liegt bei 45 Prozent und erreicht damit nur die Beliebtheit der asiatisch-amerikanischen Nutzer.

Asiaten/Pazifikinsulaner sind die aktivsten PC- und Internetnutzer. Sie verbrachten im Februar 2011 fast 80 Stunden am PC, während der nationale Durchschnitt bei etwa 55 Stunden lag. Sie konsumieren auch mehr Internetinhalte als jede andere Gruppe und besuchten im Februar 3.600 Webseiten - etwa 1.000 mehr als ihre Altersgenossen. Obwohl sie am wenigsten fernsehen (3 Stunden und 14 Minuten pro Tag), streamen sie am meisten Online-Videos, im Durchschnitt 10 Stunden und 39 Minuten im Februar - mehr als doppelt so viel wie der Gesamtdurchschnitt von 4 Stunden und 20 Minuten.

beliebte Websites nach ethnischer Zugehörigkeit

Online-Nutzung-ethnisch

Verschiedene Einzelhandelskanäle für unterschiedliche Bedürfnisse

Afroamerikaner kaufen häufiger ein als andere Ethnien, geben aber bei jedem Einkauf und auf Jahresbasis weniger aus. Im Vergleich zu anderen Haushalten kaufen Afroamerikaner relativ seltener in großen Geschäften wie Lebensmittelläden und Supermärkten ein, dafür aber häufiger in kleineren Einzelhandelsgeschäften wie Drogerien, Supermärkten und Verbrauchermärkten/Tankstellen. Die Ausgaben für Grundnahrungsmittel, alkoholfreie Getränke sowie Körper- und Schönheitspflegeprodukte liegen über dem US-Durchschnitt.

Hispanics kaufen seltener ein als andere Ethnien, geben aber bei jedem Einkauf und jährlich mehr aus. Hispanoamerikaner, die Englisch bevorzugen, kaufen häufiger in Supermärkten, Supermarktketten und Drogerien ein, während Hispanoamerikaner, die Spanisch bevorzugen, häufiger als Hispanoamerikaner, die Englisch bevorzugen, in Supermärkten, Tankstellen und Lagerhäusern einkaufen. Hispanische Haushalte geben unverhältnismäßig mehr als der US-Durchschnitt für Grundnahrungsmittel wie Trockengemüse und -getreide, Backfett, Mehl sowie Gewürze aus. Sie kaufen auch mehr Schönheitsprodukte für Männer und Frauen sowie Babyartikel als der durchschnittliche US-Verbraucher.

Asiaten/Pazifikinsulaner gleichen die etwas geringeren Ausgaben pro Einkauf durch häufigeres Einkaufen aus als weiße Nicht-Hispanoamerikaner. Asiaten bekommen auch das meiste Geld für ihr Geld, denn sie kaufen fast 31 Prozent ihrer Einkäufe im Geschäft. Asiatisch-pazifische Amerikaner bringen im Vergleich zum US-Durchschnitt viel mehr Frischwaren, Nüsse, Trockenfrüchte, Nudeln, Joghurt, Suppe sowie Säfte und Getränke mit nach Hause. Aufgrund der höheren Geburtenrate verzeichnen sie einen überproportionalen Anteil an Verkäufen für Babykategorien. Auch ihre Ausgaben für Hautpflege und Mundhygiene liegen weit über dem Durchschnitt.

ethnische-verbraucher-trends

Weitere Informationen finden Sie im Digital American Family Report von Nielsen.

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