Der letztjährige Super Bowl war das meistgesehene Fernsehprogramm in der Geschichte der USA. Mit 106,5 Millionen Zuschauern verdrängte das Spiel die lange Zeit führende letzte Folge von M*A*S*H (die 1983 105,5 Millionen Zuschauer hatte). Wird das diesjährige NFL-Meisterschaftsspiel diesen Rekord erneut brechen? Viele Faktoren, von der Wettbewerbsfähigkeit des Spiels bis hin zum Wetter, werden eine Rolle spielen, aber es steht außer Frage, dass Football als Ganzes im Fernsehen beliebter ist denn je.
Vor einem Jahrzehnt besiegten die Baltimore Ravens - mit einer von Rex Ryan trainierten Verteidigung - die New York Giants mit 34:7. Super Bowl XXXV wurde von 84,3 Millionen Zuschauern gesehen, fast 4 Millionen weniger als im Jahr zuvor. Auch wenn die Einschaltquoten immer noch hoch sind, ist der Stellenwert der NFL im nationalen Bewusstsein und im Fernsehen dank eines perfekten Sturms sozialer, medialer, kultureller und technologischer Entwicklungen sowie eines ziemlich ausgeklügelten Marketings noch größer geworden.
Nicht nur der Super Bowl zieht mehr Zuschauer an: Auch die Einschaltquoten der regulären Saison sind stark. In den letzten fünf Jahren sind die Einschaltquoten der NFL-Spiele um mehr als einen Prozentpunkt gestiegen (von 9,3 im Jahr 2006 auf 10,6 im Jahr 2010), was mehr als 3,5 Millionen zusätzlichen Zuschauern pro Spiel entspricht. Tatsächlich waren acht der zehn besten Primetime-Programme des gesamten Jahres Football-Spiele (und eines - Undercover Boss - wurde unmittelbar nach dem Super Bowl ausgestrahlt).
| Top 10 TV-Sendungen - Einzelausstrahlung 2010 | ||||
|---|---|---|---|---|
| Rang | Fernsehsendung | Absender | Datum Ausstrahlung | Personen insgesamt Bewertung |
| 1 | Super Bowl XLIV | CBS | 2/7/10 | 36.5 |
| 2 | Super Bowl XLIV Nach dem Spiel | CBS | 2/7/10 | 25.8 |
| 3 | Super Bowl-Auftakt | CBS | 2/7/10 | 20.8 |
| 4 | FOX NFC-Meisterschaft | FOX | 1/24/10 | 19.8 |
| 5 | AFC-Meisterschaft auf CBS | CBS | 1/24/10 | 16.1 |
| 6 | Oscars | ABC | 3/7/10 | 14.3 |
| 7 | Undercover Boss | CBS | 2/7/10 | 13.2 |
| 8 | FOX NFC Playoff-Sonne | FOX | 1/17/10 | 12.9 |
| 9 | AFC Divisional Playoff-Sun | CBS | 1/17/10 | 12.2 |
| 10 | FOX NFC Wildcard-Spiel | FOX | 1/10/10 | 11.8 |
| Quelle: The Nielsen Company. |
Woran liegt es, dass der Fußball die Fernsehzuschauer so sehr in seinen Bann zieht? Wie üblich gibt es nicht nur eine Antwort, aber hier sind einige Möglichkeiten.
Cross-Marketing
Während die meisten anderen Profisportarten auf zwei oder drei Sendern übertragen werden, ist die NFL auf fünf Sendern vertreten, darunter drei der vier großen Fernsehsender. Diese Allgegenwart hat den Effekt, dass ein plattformübergreifendes Werbemittel entsteht. Obwohl die Sender vordergründig für ihre eigenen bevorstehenden Spiele werben, werben sie in Wirklichkeit für Football im Allgemeinen, und der Durchschnittszuschauer wird während der Saison mit unzähligen Football-Werbeaktionen konfrontiert. Folglich ist der durchschnittliche Zuschauer praktisch garantiert mit Fußballmarketing und -werbung konfrontiert.
Mehr weibliche Fans
Mehr amerikanische Frauen sehen sich die NFL an als jede andere Mannschaftssportart, und zwar nicht nur den Super Bowl. In der regulären Saison hat die NFL die Major League Baseball und die National Basketball Association beim Anteil der weiblichen Zuschauer in den Schatten gestellt. In den letzten zehn Jahren hat die NFL mehrere Marketing- und Outreach-Programme ins Leben gerufen, darunter Coaching-Kliniken, Kleidung, die Frauen passt, und das Tragen der Farbe Rosa im Brustkrebsmonat. Außerdem ist Football ein gesellschaftliches Ereignis, bei dem die Zuschauer in Gruppen mit unterschiedlicher Geschlechterzusammensetzung zusammenkommen. Infolgedessen ist der Anteil der weiblichen Zuschauer von 32,6 % im Jahr 2006 auf 33,6 % im Jahr 2010 gestiegen.
| Saison | Bewertung der Haushalte | Gesamtzuschauerzahl Zuschauer (000) | Männliche Zuschauer (000) und % der Zuschauer | Weibliche Zuschauer (000) und % der Zuschauer |
|---|---|---|---|---|
| 2006 | 9.3 | 14,430 100.00% | 9,732 67.44% | 4,697 32.55% |
| 2010 | 10.6 | 17,867 100.00% | 11,865 66.41% | 6,002 33.59% |
| Quelle: The Nielsen Company. |
Größte Märkte haben erfolgreiche Saisons
Die NFL stützt sich seit jeher auf eine Mischung aus großen und kleinen Märkten, und dank einer strengen Gehaltsobergrenze und einer großzügigen Aufteilung der Einnahmen können Teams aus kleineren Märkten wie Green Bay oder Pittsburgh finanziell mit Chicago oder New York konkurrieren. Infolgedessen sind Märkte und Regionen nicht wie in anderen Sportarten ständig im Nachteil. Im Jahr 2010 verzeichneten 24 von 32 NFL-Lokalmärkten höhere Einschaltquoten in der regulären Saison, wobei New Orleans die höchste Einschaltquote (43,9, plus 6 %) und St. Louis den höchsten prozentualen Zuwachs (plus 66 %) verzeichneten.
Dennoch hatten in diesem Jahr einige der größten Märkte die erfolgreichsten Teams, und die Einschaltquoten ihrer lokalen Spiele der regulären Saison verzeichneten solide Zuwächse, die zu höheren nationalen Einschaltquoten beitrugen, wenn diese Teams in nationalen Sendungen auftraten.
| Größte NFL-Märkte | ||
|---|---|---|
| Markt | 2010 Lokales Rating | Jährliche Bewertung % Veränderung |
| New York (Giganten) | 14.7 | 18% |
| Boston | 30.9 | 16% |
| Chicago | 27.6 | 15% |
| New York (Jets) | 12.7 | 10% |
| Philidelphia | 28.3 | 5% |
| Quelle: The Nielsen Company. |
QBs sind Stars geworden, auf und neben dem Spielfeld
Im Jahr 2001 führte Trent Dilfer die Ravens zur Meisterschaft und vermittelte den Eindruck, dass ein Team auch ohne einen herausragenden Quarterback eine Super Bowl gewinnen kann. Die meisten NFL-Teams sind heute der Meinung, dass der Quarterback das wichtigste Rädchen ist, sowohl auf als auch neben dem Spielfeld. Die Cowboys zum Beispiel verloren ihren Quarterback Tony Romo durch eine Verletzung und mussten mit ansehen, wie ihre Saison und ihre Quoten in den Keller gingen.
In den letzten Jahren hat die NFL versucht, ihre Stars zu schützen, indem sie Regeln eingeführt hat, die sicherstellen, dass der Quarterback nicht tief angegriffen, am Kopf getroffen oder nach dem Anpfiff getroffen wird. Und zum großen Teil waren die Quarterbacks in diesem Jahr gesund und in der Lage, als Aushängeschilder für ihre Teams zu fungieren.
Das Interesse an Quarterbacks geht über das Stadion hinaus: Sie machen auch abseits des Spielfelds von sich reden. Viele von ihnen sind mit Supermodels, Schauspielerinnen und Sängerinnen liiert und sorgen für Schlagzeilen in Promi-Magazinen und anderen nicht-traditionellen Medien. Andere haben aus weniger positiven Gründen für Aufsehen gesorgt.
Angeführt werden die Teams der Super Bowl XLV von Aaron Rodgers von den Packers und Ben Roethlisberger von den Steelers. Rodgers ist ein aufstrebender Star, aber Roethlisberger, der bereits zwei Super-Bowl-Ringe gewonnen hat, hat seinen Ruf unter den Vorwürfen sexueller Übergriffe, die gegen ihn erhoben wurden, leiden müssen.
Diese Wahrnehmungen von Rodgers und Roethlisberger werden durch ihre N-Scores bestätigt. Gemeinsam mit E-Poll hat Nielsen eine Methode zur Messung des Werbepotenzials von mehr als 1.000 Sportlern und Sportpersönlichkeiten entwickelt. Weder Rodgers noch Roethlisberger haben N-Scores, die an die der bekanntesten und beliebtesten Quarterbacks heranreichen:
| QB N-Scores | |
|---|---|
| Peyton Manning | 262 |
| Brett Favre | 196 |
| Tom Brady | 131 |
| Aaron Rodgers | 39 |
| Ben Roethlisberger | 24 |
| Quelle: The Nielsen Company |
Die Trendlinien veranschaulichen außerdem die Entwicklung der N-Score-Werte von Rodgers und Roethlisberger:
Im Jahr 2010 brach Football immer wieder Einschaltquotenrekorde und zeigte, dass es auch in einem fragmentierten Medienumfeld möglich ist, mit Programmen, die Zuschauer in allen demografischen Gruppen anziehen, hohe Einschaltquoten zu erzielen. Nielsen kann nicht vorhersagen, ob der diesjährige Super Bowl das größte TV-Publikum der Geschichte haben wird, aber es ist so gut wie sicher, dass er das meistgesehene Programm des Jahres 2011 sein wird.
Weitere Informationen über die Zuschauerzahlen beim Super Bowl finden Sie in der folgenden Tabelle:
| Super Bowl-Zuschauer, 1966-2009 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Super Bowl | Saison | Datum | Netzwerk | Bewertung | Avg. Anzahl der Wohnungen (000) | Avg. Anzahl der Personen 2+ (000) |
| XLIV | 2009 | 7. Februar 2010* | CBS | 45 | 51,728 | 106,476 |
| XLIII | 2008 | 1. Februar 2009* | NBC | 42 | 48,139 | 98,732 |
| XLII | 2007 | 3. Februar 2008* | FOX | 43.1 | 48,665 | 97,448 |
| XLI | 2006 | Feb 4 2007 * | CBS | 42.6 | 47,505 | 93,184 |
| XL | 2005 | Feb 5 2006 * | ABC | 41.6 | 45,867 | 90,745 |
| XXXIX | 2004 | 6. Februar 2005 | FOX | 41.1 | 45,081 | 86,072 |
| XXXVIII | 2003 | 1. Februar 2004 | CBS | 41.4 | 44,908 | 89,795 |
| XXXVII | 2002 | 26. Januar 2003 | ABC | 40.7 | 43,433 | 88,637 |
| XXXVI | 2001 | 3. Februar 2002 | FOX | 40.4 | 42,664 | 86,801 |
| XXXV | 2000 | 28. Januar 2001 | CBS | 40.4 | 41,270 | 84,335 |
| XXXIV | 1999 | 30. Januar 2000 | ABC | 43.3 | 43,618 | 88,465 |
| XXXIII | 1998 | 31. Januar 1999 | FOX | 40.2 | 39,992 | 83,720 |
| XXXII | 1997 | 25. Januar 1998 | NBC | 44.5 | 43,630 | 90,000 |
| XXXI | 1996 | 26. Januar 1997 | FOX | 43.3 | 42,000 | 87,870 |
| XXX | 1995 | 28. Januar 1996 | NBC | 46 | 44,145 | 94,080 |
| XXIX | 1994 | 29. Januar 1995 | ABC | 41.3 | 39,400 | 83,420 |
| XXVIII | 1993 | 30. Januar 1994 | NBC | 45.5 | 42,860 | 90,000 |
| XXVII | 1992 | 31. Januar 1993 | NBC | 45.1 | 41,990 | 90,990 |
| XXVI. | 1991 | 26. Januar 1992 | CBS | 40.3 | 37,120 | 79,590 |
| XXV | 1990 | 27. Januar 1991 | ABC | 41.9 | 39,010 | 79,510 |
| XXIV | 1989 | 28. Januar 1990 | CBS | 39 | 35,920 | 73,852 |
| XXIII | 1988 | 22. Januar 1989 | NBC | 43.5 | 39,320 | 81,590 |
| XXII | 1987 | 31. Januar 1988 | ABC | 41.9 | 37,120 | 80,140 |
| XXI | 1986 | 25. Januar 1987 | CBS | 45.8 | 40,030 | 87,190 |
| XX | 1985 | 26. Januar 1986 | NBC | 48.3 | 41,490 | 92,570 |
| XIX | 1984 | 20. Januar 1985 | ABC | 46.4 | 39,390 | 85,530 |
| XVIII | 1983 | 22. Januar 1984 | CBS | 46.4 | 38,880 | 77,620 |
| XVII | 1982 | 30. Januar 1983 | NBC | 48.6 | 40,480 | 81,770 |
| XVI. | 1981 | 24. Januar 1982 | CBS | 49.1 | 40,020 | 85,240 |
| XV | 1980 | 25. Januar 1981 | NBC | 44.4 | 34,540 | 68,290 |
| XIV | 1979 | 20. Januar 1980 | CBS | 46.3 | 35,330 | 76,240 |
| XIII | 1978 | 21. Januar 1979 | NBC | 47.1 | 35,090 | 74,740 |
| XII | 1977 | 15. Januar 1978 | CBS | 47.2 | 34,410 | 78,940 |
| XI | 1976 | Jan 09 1977 | NBC | 44.4 | 31,610 | 62,050 |
| X | 1975 | 18. Januar 1976 | CBS | 42.3 | 29,440 | 57,710 |
| IX | 1974 | 12. Januar 1975 | NBC | 42.4 | 29,040 | 56,050 |
| VIII | 1973 | 13. Januar 1974 | CBS | 41.6 | 27,540 | 51,700 |
| VII. | 1972 | 14. Januar 1973 | NBC | 42.7 | 27,670 | 53,320 |
| VI | 1971 | 16. Januar 1972 | CBS | 44.2 | 27,450 | 56,640 |
| V | 1970 | 17. Januar 1971 | NBC | 39.9 | 23,980 | 46,040 |
| IV | 1969 | 11. Januar 1970 | CBS | 39.4 | 23,050 | 44,270 |
| III | 1968 | 12. Januar 1969 | NBC | 36 | 20,520 | 41,660 |
| II | 1967 | 14. Januar 1968 | CBS | 36.8 | 20,610 | 39,120 |
| I | 1966 | 15. Januar 1967 | CBS | 22.6 | 12,410 | 26,750 | Quelle: The Nielsen Company. |
