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Globaler Bericht: Multi-Screen-Mediennutzung

3 Minuten lesen | Mai 2012

Laut der weltweiten Nielsen-Umfrage zur Multiscreen-Mediennutzung ist das Ansehen von Videoinhalten auf Computern bei Online-Konsumenten inzwischen genauso verbreitet wie das Ansehen von Videoinhalten im Fernsehen. Mehr als 80 Prozent der befragten Internetnutzer in 56 Ländern gaben an, mindestens einmal im Monat Videoinhalte zu Hause am Computer (84 %) oder im Fernsehen (83 %) anzusehen. Im Gegensatz dazu gaben im Jahr 2010 mehr Online-Konsumenten an, innerhalb eines Monats Videoinhalte im Fernsehen (90 %) als am Computer (86 %) angesehen zu haben.

Während der heimische Fernseher und der Computer nach wie vor die beliebtesten Geräte zum Ansehen von Videoinhalten sind, haben die Nutzung und das Wachstum von Online- und Mobiltechnologien einen nachhaltigen Einfluss. Drei Viertel (74 %) der weltweit Befragten geben an, Videos über das Internet (auf einem beliebigen Gerät) anzuschauen, ein Anstieg um vier Prozentpunkte seit 2010, und mehr als die Hälfte der weltweiten Online-Konsumenten (56 %) geben an, mindestens einmal im Monat Videos auf einem Mobiltelefon anzuschauen, 28 Prozent sogar mindestens einmal täglich.

Multi-Screen-Medien - Mediennutzung

Mobiles Video ist besonders in den Regionen Asien-Pazifik und Naher Osten/Afrika verbreitet, wo 74 bzw. 72 Prozent der Online-Konsumenten angeben, mindestens einmal im Monat Videos auf Mobiltelefonen anzuschauen, und fast 40 Prozent (38 % bzw. 37 %) sagen, dass sie dies mindestens einmal täglich tun. Obwohl mobile Videos in Nordamerika derzeit weniger verbreitet sind als in anderen Teilen der Welt, verzeichnet Nordamerika die höchsten Wachstumsraten beim Videokonsum auf dem Handy. Achtunddreißig Prozent der nordamerikanischen Befragten geben an, einmal im Monat Handyvideos anzuschauen, ein Anstieg um acht Prozentpunkte im Vergleich zu den Ergebnissen aus dem Jahr 2010.

"Die Bequemlichkeit der mobilen Konnektivität hat die Art und Weise, wie Menschen auf der ganzen Welt mit digitalen Inhalten und untereinander in Kontakt treten, revolutioniert", so Dounia Turrill, SVP, Client Insights, Nielsen. "Mit dem Wachstum der Smartphones steigt auch der mobile Videokonsum für Unterhaltungsinhalte, insbesondere in den Schwellenländern, wo viele Verbraucher das heimische Internet zugunsten des All-in-One-Smartphones komplett aufgeben."

Weitere Informationen finden Sie in Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Heute und Morgen

Über den Bericht

Die Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage wurde im August/September 2011 durchgeführt und befragte mehr als 28.000 Verbraucher in 56 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Nordamerika. Die Stichprobe hat Quoten nach Alter und Geschlecht für jedes Land auf der Grundlage der Internetnutzer und ist gewichtet, um repräsentativ für die Internetnutzer zu sein, und hat eine maximale Fehlermarge von ±0,6 %. Diese Nielsen-Erhebung basiert ausschließlich auf dem Verhalten der Befragten mit Online-Zugang. Die Internet-Durchdringungsraten variieren von Land zu Land. Nielsen verwendet einen Mindeststandard von 60 Prozent Internetdurchdringung oder 10 Millionen Online-Bevölkerung für die Einbeziehung in die Umfrage. Die Nielsen Global Survey wurde im Jahr 2005 eingeführt.

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