Zum Inhalt
Einblicke > Medien

Die Generation X erreichen: Authentizität in der Werbung

2 Minuten lesen | November 2012

Die Generation X ist zwar eine kleinere Bevölkerungsgruppe als die Boomer und Millenials, doch ihr Hang zum Wohlstand, ihr technologisches Wissen und ihre Markentreue machen sie zu einzigartigen Persönlichkeiten auf dem Markt. Das Kaufpotenzial der Generation X macht diese demografische Gruppe von Verbrauchern im Alter von 35 bis 54 Jahren zu einem Muss für Marketingfachleute.

Wie also ticken die Menschen der Generation X, wenn es um Fernsehwerbung geht? Neue Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass sowohl Männer als auch Frauen in dieser Zielgruppe eine Verbindung zu alltäglichen Haushalts- und Familienaktivitäten herstellen. Im Gegensatz zu anderen demografischen Gruppen, wie z. B. den Millenials, sprechen reale Situationen und Authentizität die Verbraucher zwischen 35 und 54 Jahren am meisten an.

Es überrascht zwar nicht, dass die Vorlieben der Generation X im krassen Gegensatz zu denen der Millenials stehen, aber die Unterschiede zwischen Männern und Frauen in dieser Altersgruppe sind subtiler als zwischen Männern und Frauen im Alter von 13 bis 34. Sowohl Männer als auch Frauen der Generation X bevorzugen in der Werbung einen ruhigen, sicheren Ansatz, während die Generation Y energiegeladene, extreme Szenarien bevorzugt.

Obwohl subtiler, gibt es innerhalb der Generation X immer noch geschlechtsspezifische Nuancen. Werbung kann die Frauen der Generation X ansprechen, indem sie sentimentale Meilensteine wie den Führerschein der Tochter oder die Hochzeit des Sohnes nutzt, um einen emotionalen Appell zu erzeugen. Um die Männer dieses Segments anzusprechen, kann ein direkterer Ansatz gewählt werden, indem Autos und Sportarten verwendet werden, um ihre maskulinen Gefühle anzusprechen. Um den Wunsch nach Authentizität anzusprechen, werden Bilder mit realistischen Ereignissen, die im Leben der Generation X vorkommen oder vorgekommen sind, wahrscheinlich Anklang finden. Dies unterscheidet sich von dem Wunsch des jüngeren Publikums nach aufstrebenden "Ich wünschte, das wäre ich"-Szenarien.

"Die Generation X ist in einer einmaligen Position. Sie weiß, was sie will, was sie mag und vor allem, wer sie ist", sagt Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics bei Nielsen. "Dies zu erkennen ist eine Chance für Vermarkter, diese Bevölkerungsgruppe mit einer echten und realistischen Kampagne anzusprechen, mit der sich die Generation X identifizieren kann."

Methodik

Als führender Anbieter von detaillierten Analysen und Erkenntnissen zur Werbewirkung bietet Nielsen einen umfassenden Einblick in die Fähigkeit eines Werbespots, in Erinnerung zu bleiben und bei den Verbrauchern Anklang zu finden. Nielsen TV Brand Effect misst die Wirkung von Werbespots durch Befragung von Zuschauern, die den Spot im Fernsehen gesehen haben.

Weiterblättern im selben Thema Einblicke