Zum Inhalt
02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Medien

Ausblick auf die Online-Werbeleistung 2013

1 Minute gelesen | April 2013

Die digitalen Medien entwickeln sich weiter als Branding-Medium und wachsen über ihre Wurzeln als Kanal hinaus, der nur für Direct-Response-Vermarkter interessant ist. Heute scheint das Branding im Online-Medium erwachsen geworden zu sein, denn die Ausgaben für Online-Markenwerbung werden 2013 voraussichtlich die Ausgaben für Direct-Response-Werbung übertreffen. Mehr noch, die Wachstumsprognosen für Branding übertreffen die seines leistungsbasierten Geschwisters.

Mit Blick auf die Zukunft deuten zwei wichtige Faktoren auf eine Fortsetzung dieses Trends hin, während ein anderer das Potenzial hat, ihn zu verlangsamen oder sogar umzukehren. Da sich die Verbraucher weiterhin dem digitalen Medienkonsum zuwenden - sei es online, über Tablets, Mobiltelefone oder vernetztes Fernsehen - müssen die Markenvermarkter (und ihre Werbegelder) ihnen dorthin folgen. Und da sich die Werbeformate in diesen Kanälen weiterentwickeln, um ein besseres Erlebnis zu bieten, werden sie natürlich auch mehr Markenwerber anziehen. Wie das Fernsehen gezeigt hat, sind Formate, die Sehen, Hören und Bewegen beinhalten, gut geeignet, die Meinung der Verbraucher zu beeinflussen.

Verwandte Tags:

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen