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Action-Figuren: Wie zweite Bildschirme das Fernsehen verändern

2 Minuten lesen | Juni 2013

Mobile Geräte werden immer häufiger Teil unserer täglichen TV-Routine. Laut der jüngsten Nielsen-Umfrage unter Besitzern vernetzter Geräte gab fast die Hälfte der Smartphone- (46 %) und Tablet-Besitzer (43 %) an, dass sie ihre Geräte täglich als zweiten Bildschirm beim Fernsehen nutzen. Und mehr als zwei Drittel der Tablet- und Smartphone-Besitzer gaben an, dass sie diese Zweitbildschirme im ersten Quartal 2013 mehrmals pro Woche genutzt haben.

Wenn die Verbraucher also einen zweiten Bildschirm beim Fernsehen nutzen, dienen sie dann lediglich der Ablenkung? Oder nutzen sie diese zweiten Bildschirme, um sich intensiver mit dem, was sie sehen, zu beschäftigen? Die Antwort lautet: beides. Unter den Tablet-Besitzern gehören die allgemeine Websuche (76 %) und das allgemeine Surfen im Internet (68 %) immer noch zu den wichtigsten Aktivitäten auf dem zweiten Bildschirm. Aber die Verbraucher nutzen den zweiten Bildschirm auch für Aktivitäten, die direkt mit den Inhalten, die sie ansehen, zusammenhängen, da fast die Hälfte der Tablet-Besitzer Informationen über das, was sie sehen, nachschlagen.

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Mehr als die Hälfte der Smartphone- und Tablet-Besitzer besuchten während des Fernsehens ein soziales Netzwerk, und mindestens ein Fünftel verbrachte Zeit damit, Diskussionen in sozialen Medien über die Sendung zu lesen, die sie gerade sahen. Deutlich mehr Tablet-Besitzer als Smartphone-Besitzer nutzten ihren zweiten Bildschirm, um mit der Sendung zu interagieren (13 %) oder über sie zu posten (13 %). Einige Multi-Screen-Benutzer gaben sogar an, dass sie eine Sendung aufgrund von Informationen, die sie in sozialen Medien gelesen haben, angesehen haben; etwa 15 Prozent der Tablet-Benutzer antworteten auf diese Weise.

Insgesamt verbringen Smartphone-Nutzer durchschnittlich neun Stunden pro Monat mit dem Zugriff auf soziale Medien allein über ihr Telefon, während Tablet-Besitzer diese Geräte durchschnittlich vier Stunden pro Monat für soziale Medien nutzen, so der Cross-Platform-Report Q1 2013.

Die kürzlich von Nielsen durchgeführte Umfrage unter den Besitzern vernetzter Geräte ergab außerdem, dass 20 Prozent der Tablet-Besitzer angaben, ihr Gerät zum Einkaufen der im Fernsehen beworbenen Produkte zu nutzen, was den Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit bietet, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

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