Nach Angaben von Nielsen verbrachten die Amerikaner im Dezember 2012 mehr als 360 Milliarden Minuten online und streamten satte 24,6 Milliarden Videos. Diese enorme Zeitspanne stellt eine große Chance für Werbetreibende dar, aber es kann eine Herausforderung sein, sinnvolle Verbindungen mit den Verbrauchern online herzustellen, da die Auswahl der Verbraucher und der Medien über verschiedene Geräte und innerhalb dieser Geräte zunimmt. Während Werbetreibende neue Online-Möglichkeiten erkunden, unterstreichen aktuelle Untersuchungen die Stärke von Native Video Advertising, einem aufkeimenden inhaltsbasierten, nutzerinitiierten Werbeformat ohne Längenbeschränkung.
Laut einer neuen Fallstudie von Nielsen erwies sich Native Video Advertising für fünf führende Werbetreibende - darunter Jarritos, eine Erfrischungsgetränkemarke mit natürlichem Geschmack - als erfolgreiche Option zur Steigerung des Markenwerts.
Sharethrough, ein Unternehmen für den Vertrieb von Online-Videowerbung, beauftragte Nielsen Online Brand Effect mit dem Vergleich der Effektivität seiner nativen Videowerbung bei der Beeinflussung von Markenkennzahlen wie Bekanntheit, Kaufabsicht und Beliebtheit mit der der beliebten Pre-Roll-Videowerbung, die automatisch vor dem Videoinhalt abgespielt wird. Für die Studie hat Sharethrough dieselbe kreative Botschaft sowohl in Pre-Roll- als auch in Native-Advertising-Formaten für die Kampagnen aller fünf Werbetreibenden bereitgestellt, wobei die Pre-Roll-Anzeigen auf eine Länge von 15 oder 30 Sekunden beschränkt waren.
In der Fallstudie schnitt native Videowerbung bei allen fünf Werbetreibenden besser ab als Pre-Roll-Anzeigen, unabhängig von der Kategorie oder dem Marketingziel der Kampagne. Die Ergebnisse der Jarritos-Kampagne, deren primäres Marketingziel die Steigerung der Markengunst war, zeigten zum Beispiel, dass:
- Native Ads führten bei den Nutzern, die mit den Anzeigen konfrontiert wurden, zu einem 82 %igen Markenlift.
- Pre-Roll-Einheiten erzielten bei den Nutzern, die die Werbung sahen, einen Markenlift von 2,1 %.
In einer zunehmend fragmentierten und überfüllten Medienlandschaft kann das Wissen darüber, welche Werbemittel, Publisher und Anzeigenformate bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, den Unterschied zwischen der Steigerung Ihrer Markenwirkung und der Verschwendung wichtiger Werbegelder ausmachen. Testen Sie, wann immer möglich, die Markenwirkung der einzelnen Elemente, um festzustellen, welches Element Ihre Botschaft am effektivsten vermittelt.
Die vollständige Fallstudie mit zusätzlichen Ergebnissen für Jarritos und einen führenden Werbetreibenden für Konsumgüter finden Sie hier.
Methodik
Nielsen Online Brand Effect, ehemals Vizu Ad Catalyst, ermöglicht Werbetreibenden die Zusammenarbeit mit ihrem digitalen Medien-Ökosystem zur Optimierung von Brand-Lift-Metriken in Echtzeit. Die Verbraucherstimmung wird durch eine Webumfrage erfasst, bei der jedem befragten Verbraucher eine Frage gestellt wird, um zu messen, wie die Kampagne in Bezug auf ihr Hauptziel abschneidet. Ein intuitives, webbasiertes Dashboard zeigt die Leistung der Werbung bei der Erreichung des primären Ziels sowie andere Schlüsselelemente der Kampagne, die den gesamten Brandlift bestimmen - Kreativität, Häufigkeit und Zielgruppensegmente.
