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Von Ziegeln zu Klicks

2 Minuten lesen | Melanie Ingrey, Research Director - Cross-Platform Custom Insights, Nielsen | Oktober 2013
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Die australische Medienlandschaft hat sich verändert und entwickelt sich schneller als je zuvor. Die Australier werden immer vernetzter und die Art und Weise, wie sie mit Marken in Kontakt treten und Produkte kaufen, ändert sich ebenfalls rapide. Nielsen weiß, dass neun von zehn Online-Australiern (87 %) alle sechs Monate einen Online-Kauf tätigen und beachtliche 16 Prozent mindestens einmal pro Woche einen Online-Kauf tätigen.

Speziell für die Spirituosenindustrie ergab der Australian Connected Consumers Report vom letzten Jahr, dass 14 Prozent der Online-Konsumenten in den letzten sechs Monaten ein Spirituosenprodukt online gekauft haben. Bei den Männern ist dieser Anteil etwas höher (16 %), und bei den älteren Verbrauchern ist er ebenfalls höher: 22 Prozent der über 60-Jährigen gaben an, in den letzten sechs Monaten online Spirituosen gekauft zu haben.

Im Vergleich zu anderen Kategorien wie Kleidung und Unterkunft, die einen großen Einfluss auf die Online-Einkaufsbewegung hatten, ist der Online-Kauf von Spirituosen in Australien noch relativ gering. Mit dem kürzlich erfolgten Start des Online-Angebots von Aldi und zahlreichen starken Online-Kampagnen nehmen die Einzelhändler diesen aufstrebenden Kanal jedoch schnell an und machen ihn sich zu eigen. Auch die Marken müssen die Möglichkeiten, die diese neue Vertriebsmethode für ihr Unternehmen bietet, im Auge behalten.

Diese Online-Bewegung ist nicht zu bremsen. Da die australischen Verbraucher weiterhin mehrere digitale Geräte nutzen, bietet sich für Einzelhändler und Marken eine große Chance, den gesamten Weg zum Kauf des Online-Einkaufserlebnisses zu nutzen.

Der Nielsen-Bericht "Australian Connected Consumers 2014" kann ab sofort vorbestellt werden. Zum ersten Mal enthält der Bericht ein Kapitel, das dem Online-Handel gewidmet ist, um Ihre Medien- und Vertriebsstrategien für das kommende Jahr auf die Erwartungen und das Verhalten Ihrer Kunden abzustimmen.

Klicken Sie hier, um mehr über den Connected Consumers Report zu erfahren 

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