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Von Futbol zu Football: Wie die NFL und Fußball um hispanoamerikanische Zuschauer konkurrieren

2 Minuten lesen | April 2013

Von Eva Gonzalez, Executive Director, Diverse Consumer Insights, und Trini Monistere, Sr. Forschungskoordinatorin

Fútbol war lange Zeit der König der Sportarten unter den Hispanics, aber neuere Untersuchungen zeigen, dass sich viele Latinos in den USA für American Football und die NFL erwärmen. Die NFL-Saison 2012 verzeichnete eine Rekordzahl an hispanischen Zuschauern, und der Super Bowl XLVII zog fast 10 Millionen Latino-Zuschauer ab 12 Jahren in seinen Bann. Wie lange wird der Fußball also seine Krone behalten, oder hat die NFL das schöne Spiel bereits verdrängt?

Vermarkter, die diese schnell wachsende Gruppe lateinamerikanischer NFL-Fans für sich gewinnen können, haben gute Chancen auf Erfolg, aber nicht alle Hispanics sind gleich, und versierte Vermarkter müssen den Unterschied kennen.

Die NFL gewinnt bei englischsprachigen Latinos an Boden

Die NFL-Zuschauerschaft unter Latinos wird von Konsumenten dominiert, die überwiegend oder ausschließlich Englisch sprechen. Umgekehrt favorisieren zweisprachige und spanischsprachige Hispanics mit überwältigender Mehrheit (97 %) die mexikanische Fußballnationalmannschaft.

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Das Herkunftsland bestimmt die Sportpräferenz

Die Vorliebe für Sportarten hängt nicht nur von der Sprache ab, die Latinos sprechen. Erfolgreiche Vermarkter müssen sich der Vielfalt der hispanischen Bräuche und Gewohnheiten bewusst sein. So sehen beispielsweise Hispanoamerikaner mexikanischer und karibischer Abstammung eher die NFL, während Fußballspiele nach wie vor die Bildschirme der süd- und mittelamerikanischen und mexikanischen Hispanoamerikaner dominieren.

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Fútbol bleibt kulturell relevant

Es mag den Anschein haben, dass die NFL den lukrativen hispanischen Markt erfolgreich umworben hat, indem sie aus den englischsprachigen Hispanics Kapital schlug, aber die NFL hat immer noch Chancen bei spanischsprachigen und zweisprachigen Latinos. Wir gehen davon aus, dass der Appetit dieser Gruppe auf American Football mit zunehmender Akkulturation wachsen wird. Spanischsprachige und zweisprachige Hispanoamerikaner zeigen die größte Affinität zu Fútbol-Spielen auf nationaler Ebene. Nationale Fútbolspiele mit mexikanischer Beteiligung gehören zu den heißesten Sportarten und haben unter spanischsprachigen Sportfans eine enorme Einschaltquote. Wenn man bedenkt, dass 73 Prozent der mexikanischen Amerikaner überwiegend Spanisch sprechen oder zweisprachig sind, sind diese Spiele ein Garant für große Zuschauerzahlen, die den kombinierten Einfluss von Sprache und Herkunftsland unterstreichen.

Es ist das vierte Down und das Ziel. Hispanische Verbraucher erreichen und ansprechen

Hispanische Verbraucher interessieren sich zunehmend für American Football und bieten den Vermarktern ein offenes Feld an Möglichkeiten. Der traditionelle Fútbol ist jedoch nach wie vor ein fester Bestandteil der Latino-Kultur, was den Vermarktern eine Vielzahl von Sportarten bietet, über die sie die Verbraucher erreichen können. Mit mehr als 52 Millionen hispanischen Verbrauchern in den USA ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, Hispanoamerikaner zu erreichen und anzusprechen.

Hat die NFL also den Fußball verdrängt? Nein. Die NFL ist zwar auf dem Vormarsch und in kleinen Segmenten sogar noch beliebter, aber der Fußball dominiert nach wie vor. Sowohl Football als auch Fußball sind für amerikanische Hispanoamerikaner wichtig, und diejenigen, die sie sehen, bevorzugen Fútbol auf Spanisch. Während mexikanische Amerikaner den größten Anteil an Zuschauern stellen, ist für eine große Zahl von Latinos süd- und mittelamerikanischer Herkunft eine andere Botschaft erforderlich.

Weitere Informationen finden Sie in der Nielsen-Studie From Fútbol to Football. A Matter of Passion report.

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