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Musik und Sport bilden ein natürliches Duo

4 Minuten lesen | August 2013

Musik und Sport ergänzen sich auf natürliche Weise, so wie Anzug und Krawatte zu Justin Timberlake passen. Die Beziehung zwischen den beiden ist so eng, dass es nicht verwunderlich ist, dass sich die Musik in die Tradition vieler Sportereignisse eingegraben hat. Wer kennt schließlich nicht den Text von "Take Me Out to the Ball Game"? Wäre Baseball ohne das Mitsingen der Zuschauer beim 7. Inning überhaupt noch dasselbe? Außerhalb der traditionellen Standards treten die größten Künstler von heute bei Live-Sportveranstaltungen auf, überarbeiten ihre Originalsongs, um sie stärker auf Sportthemen auszurichten, und tragen mit ihren Auftritten dazu bei, die Saison zu eröffnen. Welche Faktoren müssen bei der Verbindung von Musik und Sport beachtet werden, um eine optimale Zusammenarbeit zu gewährleisten? Da nächste Woche die Fußballsaison beginnt, werfen wir einen genaueren Blick auf diese Kombination.

Themen und Darbietungen, die rockten

Musikdarbietungen sind auch Teil von großen Sportereignissen geworden. Die Halbzeitshow des Super Bowl ist fast so berühmt wie das Ereignis selbst, und ihre Hauptdarsteller werden von Musik- und Sportfans gleichermaßen mit Spannung erwartet. Diese Auftritte sorgen für so viel Aufmerksamkeit, dass sie in der Regel in der Woche nach dem Ereignis zu erheblichen Umsatzsteigerungen führen. Die Eröffnungs- und Abschlusszeremonien der Olympischen Spiele, die Fußballweltmeisterschaft (bei der sogar offizielle Songs wie "Waka Waka (This Time for Africa)" von Shakira featuring Freshlyground aus dem Jahr 2010 gespielt werden, der sich allein in den USA 1,7 Millionen Mal verkauft hat) und die NBA- und NHL-All-Star-Spiele sind weitere Veranstaltungen mit großen Live-Auftritten, die allesamt von der Presse und einem großen Fernsehpublikum verfolgt werden.

Beim Profifußball ist es nicht ungewöhnlich, dass Künstler die Eröffnungssongs für verschiedene Sportübertragungen singen - auch wenn die Künstler den Text manchmal etwas abgewandelt vortragen. Hank Williams Jr. hat seinen Song "All My Rowdy Friends Are Coming Over Tonight" in "Are You Ready For Some Football" umgewandelt, damit er als Eröffnungssong für eine Reihe von Monday Night Football-Sendungen von 1989-2011 verwendet werden konnte. Allein der Originalsong wurde bis heute 254.000 Mal heruntergeladen. In ähnlicher Weise überarbeiteten Joan Jett and the Blackhearts ihren Text von "I Hate Myself For Loving You" für Sunday Night Football - der Originaltitel wurde bis heute über 581.000 Mal heruntergeladen. Und als Faith Hill 2007 begann, die überarbeitete Version von "Waiting All Day for Sunday Night" zu singen, passte das so gut, dass sie schließlich sechs Jahre lang die Sendung leitete, bis sie vor kurzem den Staffelstab an Carrie Underwood weitergab.

Wie Sportzuschauer über Musik denken

Aber passen Beethoven oder Jazz-Fusion zum Sport? Nicht so sehr wie einige andere Genres. Warum also so viel Country und Rock? Die energiegeladenen Genres kommen beim Publikum einfach gut an. Wir haben herausgefunden, dass TV-Sportzuschauer mit 42 % höherer Wahrscheinlichkeit alternative Country-Musik kaufen als der durchschnittliche erwachsene Internetnutzer, und dass sie mit 23 % bzw. 16 % höherer Wahrscheinlichkeit Hard Rock/Heavy Metal und Rock kaufen. Diese Sport-TV-Zuschauer sind nicht nur sportbegeistert, sondern auch musikbegeistert.

Was die Hörerschaft von Radioprogrammen anbelangt, so ist der Sportfan ein ernsthafter Anhänger von Sport-Talkshows (die Wahrscheinlichkeit, dass er diese hört, ist um 153 % höher als beim durchschnittlichen erwachsenen Online-Nutzer). Außerdem hören sie mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit Satellitenradio und kaufen mit 18 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche erwachsene Nutzer Live-Konzertkarten online. Wenn sich also Künstler im Sport engagieren, erreichen sie tatsächlich einige der größten Musikfans - eine große Chance für Reichweite und Bekanntheit.

Künstler zeigen ihre Liebe

Manche Verbindungen zwischen Sport und Musik sind so offensichtlich wie ein Linebacker, der Tom Brady angreift. Künstler sind nicht zimperlich, wenn es darum geht, ihre Liebe zu ihren Lieblingsteams zu zeigen. Jim Jones mischte "We Fly High" in einen "New York Giants Remix" um, und der Originalsong wurde bis heute über 1,6 Millionen Mal digital heruntergeladen. Einer der größten Hits des Jahres 2012 war "Black and Yellow" von Wiz Khalifa, benannt nach den Farben der Pittsburgh Steelers, dem Football-Team seiner Heimatstadt (im Video zollt er auch Tribut, indem er ein Sweatshirt der Steelers trägt). Der Song hat sich über 4,1 Millionen Mal verkauft und wurde mehr als 20 Millionen Mal gestreamt. Darüber hinaus haben die Ying Yang Twins ihre Liebe zum Fußball bei "Halftime (Stand Up & Get Crunk)", das den New Orleans Saints gewidmet ist, noch weiter verstärkt, indem sie im Musikvideo passende Reggie Bush-Trikots anzogen. Dieser Titel wurde über 237.000 Mal heruntergeladen. Man muss kein Sportfan sein, um zu erkennen, wie Musik und Sport zusammenhängen. Beide sind in Ereignissen verwurzelt, die voller Leben, Wettbewerb, Feiern und letztendlich Unterhaltung sind. Wenn Sie das nächste Mal bei einem Sportereignis sind, zählen Sie, wie oft Musik in das Spiel integriert wird: von "Chelsea Dagger" der Fratellis, das während des Laufs der Blackhawks zum Stanley Cup gespielt wird, über den eigenen Titelsong jedes Schlagmanns, wenn er auf die Platte tritt, bis hin zu "Welcome to the Jungle" oder "Enter Sandman", die die Menge im entscheidenden Moment in Aufruhr versetzen. Sportereignisse verbinden ein großes Publikum im Stadion und oft Millionen von Fernsehzuschauern mit den Emotionen des Wettkampfs. 

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