Für alle, die noch nicht in Weihnachtsstimmung sind, könnte es laut einer neuen Nielsen-Umfrage ganz einfach sein, den Fernseher einzuschalten, um in Schwung zu kommen.

Mehr als 41 % der Befragten gaben an, dass sie sich auf die Feiertage einstimmen, indem sie sich Filme mit weihnachtlichen Themen ansehen, und fast 62 % der Befragten gaben an, dass sie in diesem Jahr das jährliche Weihnachtsprogramm im Fernsehen sehen wollen.

Allerdings scheinen Männer eher dazu neigen, sich vor dem Fernseher auf die Feiertage einzustimmen: 34 % der Männer gaben an, dass sie durch weihnachtliche Filme in Festtagsstimmung kommen, verglichen mit 48 % der Frauen.

Und die Zuschauer haben jede Menge Gelegenheit, Filme mit Feiertagsmotiven sowie andere festliche Inhalte im herkömmlichen Fernsehen zu sehen.

Eine andere aktuelle Studie untersuchte die Reichweite der englischsprachigen und spanischsprachigen Fernsehprogramme zu den Feiertagen im vergangenen Jahr und stellte fest, dass die Zuschauer ihre Sehabsicht tatsächlich umsetzen. Zwischen Thanksgiving und Jahresende 2013 schalteten etwa 84 % der erwachsenen Frauen (ab 18 Jahren) mindestens eine Minute des weihnachtlichen Programms zur Hauptsendezeit ein, gegenüber 79 % der erwachsenen Männer (ab 18 Jahren).

Die Studie ergab, dass mehr als 90 % aller Haushalte in den USA im vergangenen Jahr zwischen Thanksgiving und dem Jahresende mindestens eine Minute des Weihnachtsprogramms zur Hauptsendezeit eingeschaltet haben.

Und an Auswahlmöglichkeiten mangelt es gewiss nicht: Programme, Filme, Sondersendungen und Episoden regulärer Sendungen zu den Feiertagen machten mehr als 875 Stunden Programm in englisch- und spanischsprachigen Rundfunk- und Kabelnetzen aus. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr 658 weihnachtliche Sendungen im Fernsehen und im Kabel ausgestrahlt, darunter nicht nur die alljährlichen Weihnachtsfilme und -specials, sondern alle Sendungen, die ein weihnachtliches Stichwort im Namen des Programms, der Sendung oder der Folge enthielten.  

Das ist mehr als ein Monat an Programminventar für Einzelhändler und Vermarkter, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Produkte vorzustellen, von denen sie hoffen, dass sie auf den Einkaufslisten der Verbraucher landen werden!

U.S. Feiertags-TV-Programm Reichweite (2013)

Methodik

Die Daten für die Feiertagsprogrammierung 2013 umfassen alle Prime-Time-Programme vom in den USA gefeierten Thanksgiving bis zum Ende des Kalenderjahres. Programme, die sich mit Feiertagen befassen, wurden anhand einer spezifischen Liste häufiger oder häufig verwendeter Feiertagswörter und -ausdrücke ermittelt, die sowohl englisch- als auch spanischsprachige Feiertagswörter und -ausdrücke enthielt. Diese Suche wurde mit der Nielsen-Galaxy-Schlüsselwort-Suchfunktion über EL- und SL-Sende- und Kabelnetze durchgeführt und enthielt eine Liste häufiger Feiertags-Schlüsselwörter in englischer und spanischer Sprache. Feiertagsbezogene Programme mit diesen Schlüsselwörtern wurden dann mit Programm-, Sende- oder Episodentiteln für reguläre Sendungen und Sondersendungen abgeglichen, und die Reichweite für alle diese feiertagsbezogenen Programme wurde in NPOWER ermittelt. Haushalte und Personen würden sich für die Reichweite qualifizieren, wenn sie eine der 658 Sendungen, die von Thanksgiving bis Ende 2013 ausgestrahlt wurden, eine beliebige Minute einschalteten.  

Die Erkenntnisse aus den Umfragedaten stammen aus zwei (2) einzelnen englischsprachigen Online-Umfragen. Die Erkenntnisse zum Thema Urlaubskino stammen aus einer englischsprachigen Online-Umfrage unter 1 143 Befragten aus einer allgemeinen Bevölkerungsstichprobe von Personen ab 18 Jahren. Die Erkenntnisse über das Urlaubsfernsehen stammen aus einer englischsprachigen Online-Umfrage mit fast 600 Befragten aus der Allgemeinbevölkerung im Alter von 18 Jahren oder älter.