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Wie Smartphones den Alltag von Verbrauchern rund um den Globus verändern

3 Minuten lesen | Februar 2014

Smartphones sind dabei, unser tägliches Leben zu verändern. Noch vor wenigen Jahren waren sie weltweit die Minderheit unter den Mobiltelefonen, aber schon jetzt beginnen sie unseren Alltag zu verändern. Heute sind sie viel präsenter als früher. Die Verbreitung von Smartphones nimmt nicht nur zu - im vierten Quartal 2013 besaßen mehr als zwei Drittel (67 %) der Mobilfunkteilnehmer in den USA ein Smartphone -, sondern die Nutzung der Telefone durch die Verbraucher verlagert sich auch immer mehr auf die Bildschirmnutzung für Unterhaltung und soziale Medien.

Im Vorfeld des Mobile World Congress in Barcelona haben wir eine Momentaufnahme der mobilen Landschaft aus der Vogelperspektive erstellt, indem wir das Nielsen-eigene Opt-in-Panel von On-Device-Metern, die das Verbraucherverhalten bei der Nutzung von Smartphones messen, aus Märkten wie den USA, Großbritannien, Italien, Japan und der ganzen Welt verwendet haben.

Aber nicht nur die Verbreitung von Smartphones nimmt zu. Die Verbraucher verbringen auch mehr Zeit mit ihnen, denn in den USA, Großbritannien und Italien übersteigt die mit Smartphones verbrachte Zeit inzwischen die Internetnutzung auf Computern. Die Amerikaner verbrachten im Dezember 2013 34 Stunden mit Smartphone-Apps und im mobilen Web, sechs Stunden mehr als im Dezember 2012. Die Briten verbrachten im Dezember 2013 satte 41 Stunden mit ihren Smartphones. Und die Italiener nutzten ihre Smartphones im Dezember etwa doppelt so lange (37 Stunden) wie sie das Internet über ihren PC nutzten (18 Stunden).

Durchschnittliche Verweildauer pro Person nach Plattform im Dezember 2013

  U.S. U.K. Italien
Monatlicher Fernsehkonsum 185 Stunden 129 Stunden, 54 Minuten 143 Stunden, 20 Minuten
Monatlich online verbrachte Zeit 26 Stunden, 58 Minuten 29 Stunden, 14 Minuten 18 Stunden, 7 Minuten
Monatlich mobil verbrachte Zeit 34 Stunden, 21 Minuten 41 Stunden, 42 Minuten 37 Stunden, 12 Minuten
Quelle: Nielsen

Die Verbraucher verbringen nicht nur mehr Zeit mit ihren Handys, sie scheinen sie auch nicht mehr aus der Hand legen zu können und greifen immer öfter mehrmals am Tag auf ihre Geräte zu. Im Dezember griffen britische Smartphone-Nutzer im Durchschnitt neun Mal pro Tag zu ihrem Gerät, fast doppelt so oft wie Anfang 2013 (5,5 Mal pro Tag). Auf der anderen Seite des großen Teichs, in den USA, stieg die Häufigkeit, mit der Smartphone-Besitzer auf Apps und mobile Websites zugreifen, von weniger als fünf Sitzungen pro Tag im Dezember 2012 auf durchschnittlich mindestens sieben tägliche Sitzungen mit ihren Smartphones zum Jahresende 2013. Welche Aktivitäten halten also die Finger der Verbraucher an ihren Smartphone-Bildschirmen kleben? Apps machen den Löwenanteil der Zeit aus, die mit dem Smartphone verbracht wird, angeführt von der wachsenden Zeit, die mit Apps für Unterhaltung und Medien verbracht wird. Tatsächlich verbringen die Amerikaner die meiste Zeit mit Apps, um Spiele zu spielen (18 %), auf Unterhaltungsangebote zuzugreifen (15 %) oder soziale Medien zu nutzen (29 %). In Japan entfällt fast die Hälfte der mit Smartphones verbrachten Zeit auf dieselben Aktivitäten, und dieser globale Trend erstreckt sich auch auf Großbritannien, wo mehr als jede vierte Minute (28 %), die mit Smartphones verbracht wird, auf die Nutzung von Apps für soziale Netzwerke entfällt.

Anteil der Zeit, die mit Smartphone-Apps verbracht wird, nach Kategorie

  U.S. U.K. Japan
Kommunikation 12% 9% 16%
Einkaufen/Handel 2% 5% 6%
Nachrichten/Infos 2% 5% 5%
Produktivität/Funktion 11% 7% 6%
Entertainment 6% 15% 9%
Spiele 9% 18% 16%
Soziales 28% 29% 24%
Andere 29% 12% 17%
Quelle: Nielsen

Natürlich sind die traditionellen Telefonfunktionen nach wie vor wichtig, wobei sich die Smartphone-Zeit bei den US-Android-Nutzern auf Textnachrichten (9 % der gesamten Smartphone-Zeit), das Telefonwählprogramm (3 %) und Adressbücher (2 %) verteilt. In Italien und Japan macht die Nutzung traditioneller Telefonfunktionen einen noch geringeren Anteil der Zeit von Android-Nutzern aus, da die Nutzer in Japan mehr Zeit mit Instant-Messenger-Apps (7 % der gesamten Smartphone-Zeit) als mit Textnachrichten verbringen (

Unabhängig davon, auf welchem Markt die Verbraucher ihre mobilen Geräte nutzen, gelangen täglich mehr Smartphones in die Hände der Verbraucher, und der Anstieg der Smartphone-Nutzung wird durch die ständige Verbindung der Verbraucher mit Unterhaltungs- und Medien-Apps vorangetrieben.

Besuchen Sie Nielsen auf dem Mobile World Congress 2014, wo unsere Mobilfunkexperten Einblicke in die Interaktion der weltweiten Verbraucher mit dem mobilen Einzelhandel und mobilen Videos geben werden.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen