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Scannen der Audio-Nachfrage-Landschaft

3 Minuten lesen | Juni 2014

Audio ist ein fester Bestandteil des täglichen Lebens der meisten Amerikaner. Laut dem Nielsen-Bericht "Audio Today" hören mehr als 244 Millionen von uns (ab 12 Jahren) jede Woche Radio; das sind fast 92 Prozent der US-Bevölkerung.

Doch neben der großen Reichweite des Radios bietet die heutige Audiolandschaft den Hörern eine große Vielfalt an Optionen, aus denen sie wählen können. Der Vorteil ist jedoch, dass Inhalteanbieter und Werbetreibende eine Vielzahl von Möglichkeiten haben, Hörer anzusprechen, die es vor ein paar Jahren noch nicht gab. Der Schlüssel zur Nutzung dieses Potenzials liegt darin, die Hörer zu verstehen, was sie zum Hören motiviert und wie diese Informationen genutzt werden können, um Audioangebote und Werbung so effektiv wie möglich zu gestalten.

Die neue Studie "The Audio Demand Landscape", die gestern auf der Nielsen-Konferenz "Consumer 360" vorgestellt wurde, bietet neue Einblicke in die verschiedenen Arten von Audiokonsumenten und in die Art und Weise, wie verschiedene Arten von Audio diese Hörer bedienen.

In erster Linie unterteilt die Audio Demand Landscape die Audiokonsumenten in sechs verschiedene Gruppen, basierend auf ihren Gewohnheiten und dem, was sie hören, wenn sie einschalten. Die Gruppen sind nach der Größe der Population geordnet (der Prozentsatz aller Audiokonsumenten, den sie ausmachen):

Music Loving Personalizers sind leidenschaftliche Musikhörer, die vor allem einen emotionalen Nutzen durch das Hören suchen. Sie bevorzugen kostenlose Dienste und spielen oft Musik im Hintergrund.

Anspruchsvolle Audiophile sind sehr engagierte Verbraucher, die ein breites Spektrum an Audiodaten hören und bevorzugen und bereit sind, für bestimmte Inhalte zu zahlen.

Bequemlichkeitssuchende Traditionalisten bevorzugen das Rundfunkradio und hören ihre Lieblingssender und -moderatoren, und sie hören regelmäßig im Auto.

Informationssuchende Loyalisten sind starke Radiohörer, die in der Regel ihre Lieblingstalkshows hören, um sich zu informieren, zu bilden und über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben.

Diejenigen, die im Hintergrund fahren, sind weniger engagiert und haben typischerweise das Radio im Auto laufen, um sich zu unterhalten oder gelegentlich Nachrichten und Informationen zu hören.

Techie-Audio-Enthusiasten sind begeisterte Konsumenten vieler Arten von Audio. Diese Hörer sind frühe Nutzer neuer Plattformen, um ihre Audiobedürfnisse zu befriedigen.

Betrachtet man diese Gruppen nach dem prozentualen Anteil an der Gesamtzeit des Audiokonsums, so zeigt sich, dass die Information Seeking Loyalists und die Music Loving Personalizers fast die Hälfte (47 Prozent) des gesamten Audiokonsums ausmachen.

Nicht alle Audiokonsumenten wollen das Gleiche, und ihre spezifischen Wünsche und Bedürfnisse motivieren sie, viele Arten von Audio zu nutzen. Viele Jahre lang hat sich die Branche auf demografische Daten als wichtigen Indikator dafür konzentriert, wie (und warum) die Hörer einschalten, aber diese Bereiche decken nur einen Teil der Geschichte ab. Da die Audio-Landschaft weiter wächst, ist es wichtig, mehr als nur Alter und Geschlecht zu berücksichtigen. Und mit einer erweiterten Wissenslandschaft kann jeder, von Rundfunkveranstaltern über Musiker bis hin zu Werbetreibenden, seine Inhalte und Marketingbotschaften auf den jeweiligen Verbrauchertyp abstimmen, den er erreichen möchte. Von dort aus können sie die Botschaften auf die effektivste Plattform oder einen Mix von Plattformen abstimmen.

METHODIK

Die Audio Demand Landscape von Nielsen wurde auf der Grundlage einer im März 2014 in englischer Sprache durchgeführten Befragung von 4.950 Amerikanern im Alter von 18-74 Jahren zu ihren Einstellungen, Motivationen, Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Vorlieben beim Audiohören entwickelt.

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