Während sich die Amerikaner überall auf den Sommer einstimmen, stellen die Radioprogrammierer ihre Playlists, Veranstaltungskalender und Marketingaktionen auf das erste lange Wochenende der Saison und den offiziellen Beginn der Sommerzeit ein. Die Höchst- und Tiefstwerte der Hörerzahlen im April bei den tragbaren People-Metern (PPM) geben Hinweise darauf, was der Sommer für einige der beliebtesten Radioformate bereithalten könnte.

Nach einer kurzen Pause, in der die Rekorde im letzten Monat gebrochen wurden, hat Hot Adult Contemporary (AC) im April wieder zugelegt und mit Blick auf den bevorstehenden Sommer einige neue Höchstwerte erreicht. Und Country(Amerikas Top-Format im Jahr 2013) - mit den zweithöchsten Höreranteilen bei den 18- bis 34-Jährigen und den 25- bis 54-Jährigen - ist bereit für eine weitere große Saison auf dem Äther. Im April konnten auch mehrere bemerkenswerte Formate ihre Fangemeinde über die traditionellen Erwartungen hinaus ausbauen: Classic Rock erreichte ein Allzeithoch bei den 18- bis 34-Jährigen, während Pop Contemporary Hit Radio (CHR) erneut die Spitzenposition bei den 25- bis 54-Jährigen einnahm. Und die Rückkehr des amerikanischen Sports auf den Äther war ein Volltreffer für die Sporthörer im ganzen Land.

Nachfolgend finden Sie einige Highlights aus den Nielsen-PPM-Daten für April in 45 Märkten*, die sich auf die gesamte Woche (Montag-Sonntag, 6.00 bis 24.00 Uhr) beziehen, sowie die Zuschaueranteile für Hörer ab 6 Jahren.

• Country ist auf dem besten Weg, seinen rekordverdächtigen Sommer 2013 zu übertreffen, in dem es seine besten Einschaltquoten in PPM erreichte. Die April-Ergebnisse des Formats von 8,1 (für Hörer ab 6 Jahren), 9,9 (18-34) und 7,9 (25-54) liegen deutlich über den Werten, die es letztes Jahr um diese Zeit hatte, und sind in einigen Fällen nur ein paar Zehntel eines Marktanteilspunktes von den Rekorden entfernt, die Mitte des letzten Sommers aufgestellt wurden. Die nächsten Monate werden zeigen, ob 2014 ein weiterer "Country-Sommer" im Radio sein wird.
• Was die Rekorde angeht, so hat Hot AC in diesem Monat in allen drei von uns beobachteten Demografien neue Höchstwerte erreicht. Darüber hinaus ist der Anteil von 7,1 bei den 18- bis 34-jährigen Hörern das erste Mal, dass Hot AC in der PPM-Messung in einer beliebigen Zielgruppe einen Anteil von 7 Punkten erreicht hat.
• Classic Rock verbesserte auch sein hervorragendes Ergebnis vom März, indem es seinen eigenen Rekord vom Vormonat bei den Hörern ab 6 Jahren wiederholte und sich von 4,6 auf 4,7 Marktanteile im April verbesserte. In der Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen blieben die Marktanteile von Classic Rock unverändert, so dass das Format in den letzten beiden Monaten in dieser Zielgruppe sein bestes Ergebnis überhaupt erzielte. Wie wir im letzten Monat berichteten, ist dies für das Format, das von vielen als das "älteste" Rockformat angesehen wird, das heute auf dem Äther zu hören ist, von großer Bedeutung.
• Im April begann die Saison der Major League Baseball, von der alle Flaggschiff-Sender und Sportformate profitierten. Der erste Monat der Saison, der mit dem Trubel und der Aufregung des Eröffnungstages begann, erwies sich als Segen für das Format "All Sports", das die Marktanteile dieser Sender um etwa 10 % in jeder Zielgruppe steigerte.
• Pop CHR blieb das bestplatzierte Format bei den Hörern zwischen 25 und 54 Jahren, was nicht ungewöhnlich ist. Bemerkenswert ist jedoch, dass das Format im Jahr 2014 in jedem Monat einen Anteil von 9 oder mehr hatte. Das ist vor diesem Jahr nur ein einziges Mal passiert, und zwar bis Anfang 2011. Dies deutet darauf hin, dass das Format seine Beliebtheit bei den 25- bis 54-Jährigen gesteigert hat, während es bei den 18- bis 34-Jährigen weiterhin dominiert.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich die Landschaft der Top-Musikformate bei den 25- bis 54-Jährigen in den letzten vier Jahren verändert hat, werfen wir einen Blick auf die PPM-Ergebnisse vom April, die bis ins Jahr 2011 zurückreichen. Pop CHR, Country und jetzt Hot AC haben ihre Anteile drastisch erhöht, während der langjährige Spitzenreiter Adult Contemporary (AC) zurückgefallen ist.

April PPM-Höreranteil (Personen 25-54)

April 2014 PPM-Märkte Top-5-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)