Die digitale Werbung wächst weiter, da die Vermarkter der Fragmentierung des Publikums über die Bildschirme hinweg folgen. Innerhalb des digitalen Mediums, das traditionell von Direct-Response-Werbung dominiert wurde, überholt das Wachstum des Markenmarketings nun die direkte Reaktion. 

Diese Verschiebung deutet auf einen bildschirmunabhängigeren Ansatz in der Werbung hin. Anstelle von digitalen oder TV-spezifischen Kampagnen sehen Vermarkter jeden Bildschirm als gleichwertige Möglichkeit, ihre Verbraucher mit Werbung zu erreichen, die sie anspricht und die gewünschte Reaktion hervorruft. Dieser bildschirmunabhängige Ansatz fördert auch das anhaltende Bedürfnis der Vermarkter nach mehr markenrelevanten Metriken, die sich über alle Bildschirme erstrecken, in einer Welt, in der Agenturen und Medieneigentümer weiterhin ausschließlich digitale Erfolgskennzahlen anbieten.