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Was befähigt den neuen digitalen Verbraucher?

2 Minuten lesen | Februar 2014

Die Technologie hat sich in den letzten 30 Jahren stark verändert - sogar in den letzten drei Jahren! Dank der zunehmenden Verbreitung digitaler Geräte und Plattformen ist der Verbraucher von heute vernetzter denn je. Inhalte, die früher nur über bestimmte Kanäle wie Printmedien und Fernsehen verfügbar waren, können den Verbrauchern heute über ihre zahlreichen verbundenen Geräte zur Verfügung gestellt werden.

Diese Veränderungen führen zu einer Medienrevolution und lassen die traditionellen Definitionen von Medien verschwimmen. Tatsächlich besitzen die Amerikaner heute im Durchschnitt vier digitale Geräte, und der durchschnittliche US-Konsument verbringt 60 Stunden pro Woche mit dem Konsum von Inhalten über verschiedene Geräte. Im Digital Consumer Report von Nielsen gehen wir auf diesen Wandel ein und untersuchen, wie der Alltag der Verbraucher heute mit der digitalen Welt verwoben ist.

Im Mittelpunkt dieses Wandels steht die Verbreitung von digitalen Geräten. Die Mehrheit der US-Haushalte besitzt heute hochauflösende Fernsehgeräte (HDTV), Computer mit Internetanschluss und Smartphones, so dass die Verbraucher mehr Möglichkeiten haben, wie und wann sie auf Inhalte zugreifen. Zwei Drittel der Amerikaner nutzen heute Smartphones, die es ihnen ermöglichen, Medieninhalte überallhin mitzunehmen und die Geräte auch während des gesamten Kaufprozesses zu nutzen.

Die rasche Verbreitung mobiler Geräte hat sich auch zu Hause bemerkbar gemacht, wo Second-Screen-Aktivitäten das TV-Erlebnis verändert haben. Vierundachtzig Prozent der Smartphone- und Tablet-Besitzer geben an, dass sie ihre Geräte als Zweitbildschirme nutzen, während sie gleichzeitig fernsehen. Die Verbraucher nutzen Zweitbildschirme, um sich intensiver mit dem, was sie sehen, zu beschäftigen. Dazu gehören Aktivitäten wie das Nachschlagen von Informationen über die Charaktere und Handlungsstränge oder das Recherchieren und Kaufen der beworbenen Produkte und Dienstleistungen. Eine der beliebtesten Second-Screen-Aktivitäten ist die Nutzung des sozialen Fernsehens: Rund eine Million Amerikaner nutzen Twitter, um sich über das Fernsehen auszutauschen, und das jeden Tag.

Soziale Medien spielen weiterhin eine wichtige Rolle im Leben der US-Verbraucher. Dem Bericht zufolge geben zwei Drittel (64 %) der Social-Media-Nutzer an, dass sie sich mindestens einmal täglich über ihren Computer auf sozialen Websites einloggen, und die Hälfte (47 %) der Smartphone-Besitzer besucht täglich soziale Netzwerke über ihre Geräte. Mobile Geräte treiben das Wachstum der sozialen Medien mit Sicherheit voran, da die Nutzung von Social-Media-Apps 2013 im Vergleich zum Vorjahr um 37 Prozent gestiegen ist.

Angesichts der rasanten Entwicklung der digitalen Medien ist es wichtiger denn je, einen klaren Überblick darüber zu haben, was die Verbraucher heute tun, um die Auswirkungen auf die Zukunft zu verstehen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie diese Trends in der digitalen Technologie den neuen, ständig vernetzten Lebensstil der Verbraucher mit mehreren Bildschirmen vorantreiben, laden Sie den Nielsen Digital Consumer Report 2014 herunter.

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