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Asiatischstämmige Amerikaner: Kulturell verbunden und für die Zukunft gerüstet

1 Minute gelesen | Juni 2015

Asiatisch-amerikanische Verbraucher haben selbstbewusst einen starken Einfluss auf den neuen amerikanischen Mainstream. Sie sind das am schnellsten wachsende (Anstieg um 46 % zwischen 2002 und 2014) und kulturell vielfältigste Segment einer multikulturellen Mehrheitsbevölkerung in den USA, die bis zum Jahr 2043 entstehen wird. Ein Großteil dieses Wachstums ist auf die jüngsten Einwanderer zurückzuführen, denn China und Indien haben Mexiko als größte Einwanderungsländer abgelöst (Einwanderer, die innerhalb des letzten Jahres in die USA kamen). Ganze 79 % der asiatisch-amerikanischen Erwachsenen sind Einwanderer oder im Ausland geboren und bringen kulturelle Traditionen mit, die ihre persönlichen Entscheidungen und Konsumgewohnheiten weiterhin beeinflussen.

Stolz auf ihre Wurzeln auf einem Kontinent, der mehr als 60 % der Weltbevölkerung ausmacht, aus mehr als 40 Ländern stammt und Dutzende von Sprachen spricht, teilen die Asiatisch-Amerikaner ihre einzigartigen Geschichten, beeinflussen Geschmack und Trends, zeigen ihren Stil und strapazieren ihr Portemonnaie.

Mit ihrem unersättlichen Appetit auf Technologie, digitale Unterhaltung und die frischesten Lebensmittel sind die Asiaten auf die Zukunft ausgerichtet, bleiben aber ihrer kulturellen Vergangenheit eng verbunden. Da die Kaufkraft und der soziale Einfluss der asiatischen Amerikaner weiter zunehmen, ist das Verständnis ihrer Erwartungen und ihres Geschmacks für jeden Geschäftsplan und jede Strategie für den Gesamtmarkt unerlässlich.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen