Geräte vermehren sich, aber das Fernsehen dominiert

2 Minuten lesen | Caroline Atford, Geschäftsführerin | März 2015

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Die Mehrheit der neuseeländischen Fernsehhaushalte verfügt über mehrere Technologien, so dass die Verbraucher eine große Auswahl an Fernsehprogrammen haben - von Videoclips mit Grumpy Cat bis hin zur neuesten Folge ihrer Lieblingsserie.

Der jüngste Nielsen-Multibildschirmbericht ergab, dass die Kiwis in den letzten sieben Tagen 20,5 Stunden pro Woche ferngesehen haben. Dies ist ein Beweis dafür, dass das Fernsehen selbst eine hohe Verbreitungsrate aufweist. Tatsächlich verfügen 97 % der neuseeländischen Haushalte über ein Fernsehgerät, und die Zeit, die mit dem Fernseher verbracht wird, hat sich weiter erhöht, wenn man die Zeit hinzurechnet, die mit dem Anschauen von Inhalten verbracht wird, die nicht im Fernsehen ausgestrahlt werden (z. B. Spiele und Internetnutzung).

Unser Videokonsum besteht in erster Linie aus dem Fernsehen, das 92 % der neuseeländischen Bevölkerung in der Woche erreicht, aber wir haben uns auch mit Videos auf unseren angeschlossenen Geräten beschäftigt. Das Tablet wird zur ersten Wahl für die individuelle Betrachtung, wenn andere Haushaltsmitglieder den großen Bildschirm haben oder ein interessantes Programm online ist. Mehr als dreieinhalb Stunden pro Woche sehen sich 16 % der Bevölkerung Videoinhalte auf Tablets an. Das Smartphone dient zur Unterhaltung, wenn man unterwegs ist, oder um aktuelle Themen in den sozialen Medien zu verfolgen. Mehr als jeder fünfte Neuseeländer schaut sich Videos auf seinem Smartphone an und verbringt im Durchschnitt 3,7 Stunden pro Woche damit

Die zunehmende Nutzung digitaler Plattformen sowohl für native digitale Inhalte als auch für vom Fernsehen produzierte Inhalte sowie die Zunahme von Video-on-Demand (VOD) führen zu einem Anstieg des Videokonsums, einschließlich der Fernsehinhalte.

Betrachtet man speziell die TV-Videoinhalte, so gibt es 3,55 Millionen Kiwis, die Inhalte auf einem herkömmlichen Gerät sehen. 930.000 Kiwis sehen auf internetfähigen Geräten fern, davon sehen 160.000 Menschen TV-Inhalte nur online. Die zusätzliche Fernsehzeit verlängert den Zeitplan eines Zuschauers um 1,5 Stunden pro Woche, so dass der durchschnittliche wöchentliche Fernsehkonsum der Neuseeländer bei 22 Stunden liegt.

Um das sich verändernde Publikumsverhalten zu verstehen, muss die Messung das gesamte Publikum erfassen und genau bewerten, unabhängig vom Gerät.

Klicken Sie jetzt auf "Download", um eine vollständige Kopie des Nielsen Multi-Screen-Reports für Neuseeland zu erhalten.