Wenn es um die Betrachtung von Medieninhalten geht, bevorzugen die Filipinos nach wie vor das Fernsehen als übergreifende Medienplattform, doch der zunehmende Besitz von vernetzten Geräten und das wachsende Engagement und die Interaktion in den sozialen Medien steigern die Nachfrage nach "Always-on"-Medien.
Im Einklang mit den Verbrauchern in anderen südostasiatischen Ländern erreichen Videoprogramme auf den Philippinen nach wie vor das größte Publikum auf Fernsehbildschirmen, wobei 75 % der Zuschauer in diesem Land sagen, dass größer besser ist, wenn es um die Bildschirmgröße geht. Allerdings schätzen die Filipinos auch die Bequemlichkeit und Tragbarkeit von Mobilgeräten. Mehr als sieben von zehn geben an, dass es bequem ist, Videoprogramme auf ihrem mobilen Gerät anzusehen. Darüber hinaus sagen sechs von zehn, dass ein Tablet genauso gut wie ein PC oder Laptop zum Ansehen von Programmen geeignet ist, im Vergleich zu nur 53 % weltweit.
Bestimmte Genres und Videoformate wie Filme, Ratgebersendungen, Komödien, Dramen, Nachrichten und Sport haben eine starke digitale Anhängerschaft. Mehr als zwei Drittel der Filipinos (67 %) sehen sich Filme auf einem Computer an, ebenso wie 62 % der Vietnamesen, verglichen mit 47 % weltweit. Weitere 30 % der Vietnamesen, 29 % der Filipinos, 24 % der Singapurer und 23 % der Thailänder sehen sich Filme auf einem Mobiltelefon an, während es weltweit nur 16 % sind. Die Philippinen, Vietnam, Singapur und Thailand rangieren unterdessen alle unter den Top 10 der Länder, wenn es um das Ansehen von Filmen auf einem Tablet geht, mit etwa einem Viertel der Zuschauer im Vergleich zu 17 % weltweit.
Der Nielsen-Bericht unterstreicht die wachsende Vorliebe der südostasiatischen Verbraucher für orts- und zeitunabhängige Konnektivität und die Möglichkeit, sich über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu halten. Die Filipinos belegten weltweit den ersten Platz bei der Frage, inwieweit sie die Freiheit der ständigen Konnektivität genießen (94 %), und die Indonesier (89 %) belegten weltweit den zweiten Platz. Auch in Thailand (88 %) und Vietnam (88 %), die weltweit an fünfter bzw. sechster Stelle rangieren, ist der Wunsch nach ständiger Konnektivität groß, während 86 % der Singapurer und 84 % der Malaysier die Freiheit genießen, jederzeit und überall verbunden zu sein, verglichen mit nur 76 % weltweit.
Live-Videoprogramme üben auf die Verbraucher auf den Philippinen, in Indonesien und Vietnam eine große Anziehungskraft aus, insbesondere Inhalte, die mit sozialen Medien verknüpft sind. Mehr als drei Viertel der Indonesier (77 %) gaben an, dass sie es vorziehen, Videoprogramme live zu sehen (der höchste Wert weltweit), gefolgt von den Filipinos und Vietnamesen (76 %). Die Philippinen gehören zusammen mit Thailand, Vietnam und Indonesien zu den 10 wichtigsten Ländern weltweit, wenn es darum geht, Live-Videoprogramme zu sehen, insbesondere wenn sie mit sozialen Medien verknüpft sind.
Zeitversetztes Fernsehen ist auch bei den philippinischen Verbrauchern beliebt: 78 % geben an, dass zeitversetztes Fernsehen besser zu ihrem Zeitplan passt, verglichen mit 84 % der Indonesier (84 %), 74 % der Vietnamesen, 73 % der Singapurer und 71 % der Malaysier und Thailänder sowie 64 % weltweit. Ein großer Teil der philippinischen Zuschauer greift auch über Catch-up-TV auf Videoinhalte zu, wobei viele angaben, häufig mehrere Episoden am selben Tag zu sehen.
Da der Besitz von vernetzten Geräten auf den Philippinen weiter zunimmt, steigt auch die Prävalenz des Dual-Screening in dem Land, das die höchste Nutzung weltweit verzeichnet. Weltweit stehen die Philippinen an erster Stelle, wenn es darum geht, im Internet zu surfen und gleichzeitig ein Videoprogramm anzusehen (76 %), gefolgt von Thailand und Vietnam (76 %) und Indonesien (70 %). Ebenso ist es auf den Philippinen am wahrscheinlichsten, dass sie sich mit anderen über soziale Medien austauschen, während sie Videoprogramme ansehen (70 %), gefolgt von den Thailändern (68 %). Vietnamesen und Indonesier sind ebenfalls begeisterte Nutzer sozialer Medien während der Bildschirmzeit - 62% bzw. 59%.
Dieser Artikel basiert auf Erkenntnissen aus dem Nielsen Global Digital Landscape Report. Klicken Sie jetzt hier, um eine vollständige Kopie des Berichts zu erhalten.
