Jeder hört Musik, aber die Art, wie wir sie hören, ändert sich

Der Musikkonsum hat sich verändert, aber der Appetit der Verbraucher auf Musik ist nach wie vor ungebrochen.

Laut der Nielsen-Studie "Music 360 2014" hören 93 % der US-Bevölkerung Musik und verbringen mehr als 25 Stunden pro Woche mit ihren Lieblingssongs. Tatsächlich geben 75 % der Amerikaner an, dass sie sich aktiv für das Hören von Musik entscheiden, das ist mehr als sie angeben, sich aktiv für das Fernsehen zu entscheiden (73 %). Ob im Auto (25 %), bei der Arbeit (15 %) oder bei der Erledigung von Hausarbeiten (15 %), wir verbringen einen großen Teil unserer Zeit mit dem Hören von Musik. Der Unterschied zu früher besteht jedoch darin, dass die Art und Weise, wie wir uns individuell einstimmen, so einzigartig ist wie die Ohrhörer oder Kopfhörer, die wir beim Hören tragen.

Und wenn es darum geht, wie wir zuhören, ist die Geschichte weitgehend eine digitale Geschichte. Die Amerikaner haben 2014 164 Milliarden On-Demand-Titel über Audio- und Videoplattformen gestreamt, gegenüber 106 Milliarden im Jahr 2013. Nicht nur die Zahl der Streams übertraf 2014 die des Vorjahres, sondern auch das Tempo der wöchentlichen Streams erreichte neue Höchstwerte. In der Woche, die am 9. November 2014 endete, überstieg die Gesamtzahl der Streams in einer Woche zum ersten Mal die Marke von 4 Milliarden. Davon waren 3,9 Milliarden Audio- und Videostreams auf Abruf (1,845 Milliarden Audio, 2,05 Milliarden Video). In jeder beliebigen Woche nutzen 67 % der amerikanischen Musikfans das wachsende Angebot an Streaming-Musik, um sich in Bewegung zu setzen oder einfach den Rest der Welt auszublenden.

Das Jahr 2014 war zwar für das Musikstreaming ein monumentales Jahr, hat aber auch deutlich gemacht, dass sich die Musiklandschaft - wie die gesamte Medienwelt - fragmentiert. CDs und Kassetten waren rückläufig, während Vinyl das neunte Jahr in Folge ein Umsatzwachstum verzeichnete. Mit 9,2 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2014 übertrafen die Vinyl-Verkäufe die 6,1 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2013 um fast 52 %. Angesichts des seit mehr als zwei Jahren anhaltenden Trends steigender Verkaufszahlen macht Vinyl nun 6 % des Verkaufs physischer Alben aus.

Im Durchschnitt geben die US-Verbraucher jedes Jahr 109 Dollar für Musik aus. Für welche anderen Arten von Musik - abgesehen von Alben - geben die Verbraucher ihr Geld aus? Überraschenderweise gewinnen Live-Events immer mehr an Bedeutung, denn sie machen inzwischen mehr als die Hälfte der Gesamtausgaben für Musikaktivitäten pro Jahr aus.

Doch trotz des Anstiegs der Veranstaltungen und Festivals bleiben Alben und Songs selbst das Herzstück jeder echten Diskussion über Musik. Insgesamt war 2014 ein zwiespältiges Jahr für den physischen Musikverkauf. Während die Verkäufe physischer Alben insgesamt rückläufig waren, gab es auch einige Lichtblicke und Chancen.

Erstens war der Verkauf physischer Alben (CDs, Kassetten und LPs) in den meisten, aber nicht in allen Vertriebskanälen rückläufig. Bemerkenswert ist, dass die physischen Verkäufe über nicht-traditionelle Kanäle wie das Internet und den Direktverkauf an den Verbraucher um mehr als 5 % gestiegen sind. Dies konnte den Gesamtrückgang zwar nicht ausgleichen, aber es zeigt, dass einige Vertriebskanäle rentabler sind als andere.

Abgesehen vom Format wäre jedoch keine Diskussion über die Musikindustrie im Jahr 2014 vollständig, ohne die Wirkung von zwei Einzelveröffentlichungen zu würdigen, von denen jede mehr als 3,5 Millionen Einheiten verkauft hat. Das hat es seit 2005 nicht mehr gegeben. Taylor Swifts "1989" und der "Frozen"-Soundtrack machten zusammengenommen fast die Hälfte der Top-10-Albumverkäufe des Jahres aus. Hier zeigt sich also, dass zwei Veröffentlichungen einen großen Einfluss darauf hatten, dass der jährliche Rückgang der Musikverkäufe insgesamt nicht viel größer ausfiel.

Trotz der zersplitterten Landschaft besteht kein Zweifel daran, dass Musik für die Amerikaner nach wie vor ein wichtiger Bestandteil ihres Unterhaltungsprogramms ist. Die Verbraucher werden auch weiterhin digitale Kanäle nutzen, aber Vinyl, das mittlerweile 6 % der physischen Albumverkäufe in den USA ausmacht, wird weiter wachsen, solange Labels und Künstler einzigartige Angebote schaffen, die sie für begehrenswert halten.

Aber es ist nicht nur eine Frage von physischen und digitalen Medien. So ist beispielsweise Rock nach wie vor das dominierende Genre bei den Albumverkäufen, während Pop bei den einzelnen Titeln überwiegt. Wie beim Erfolg auf jedem Markt wird es also auch 2015 und darüber hinaus darauf ankommen, dass man genau weiß, was die Verbraucher suchen, und Wege findet, dies zu erfüllen.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus zwei Quellen:

Nielsen-Musikverkaufsdaten erhoben vom 30. Dezember 2013 bis 28. Dezember 2014.
Die Nielsen Music 360 Studie 2014 in den USA: Die Daten für diese Studie wurden im August und September 2014 unter 2.581 repräsentativen Verbrauchern ab 13 Jahren erhoben. Die Umfragen wurden online über ein Drittanbieter-Panel durchgeführt. Die Daten wurden auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Rasse, Bildung und Haushaltsgröße an die US-Bevölkerung angepasst. Zusätzliche Stichproben von Teenagern und Hispanics wurden erhoben, um unsere Analyse dieser Bevölkerungsgruppen zu verbessern. Diese Befragten wurden nicht in die 2.581 Stichproben der Allgemeinbevölkerung eingearbeitet und werden nur für die Untersuchung von Teenagern und Hispanoamerikanern verwendet. Die Umfrage wurde nur in englischer Sprache durchgeführt, so dass unsere hispanische Stichprobe englischsprachige Hispanoamerikaner verschiedener Akkulturationsstufen repräsentiert.