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DAS LEBEN ZWISCHEN DEN GENERATIONEN ERFORSCHEN

3 Minuten lesen | November 2015
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Die Verbraucher von heute haben allmählich einen anderen Blick auf die Ansichten und Werte früherer Generationen. Tatsächlich passen sich viele ältere Menschen allmählich an das stark digitalisierte Leben von heute an, während viele junge Menschen dazu tendieren, zu traditionellen Werten zurückzukehren. Laut dem von Nielsen erstellten Bericht "Lifestyles of Generations" ist festzustellen, dass es trotz der Unterschiede zwischen den Generationen auch Gemeinsamkeiten gibt.

Der Bericht von Nielsen wurde online mit mehr als 30 000 Befragten aus 60 Ländern rund um den Globus durchgeführt, um besser zu verstehen, was zwischen den Generationen anders sein muss. Die Ergebnisse dieser Umfrage bestätigten einige traditionelle Ansichten, brachen aber auch mit anderen. Die Umfrage teilte die Befragten in 5 verschiedene Generationengruppen ein: Generation Z (Generation Z: 15 - 20 Jahre alt), Millennials (21 - 34 Jahre alt), Generation X (Generation X: 35 - 49 Jahre alt). Baby Boomers (Generation, die während des Bevölkerungsbooms geboren wurde: 50 - 64 Jahre alt) und die ältere Generation (Silent Generation: über 65 Jahre alt).

Hier nur einige der Ergebnisse, die auf diesem Bericht basieren:

DAS FERNSEHEN IST IMMER NOCH EINE BELIEBTE INFORMATIONSQUELLE - SELBST FÜR MILLENNIALS

Globale Verbraucher neigen dazu, die Informationssuche mit traditionellen Methoden und digitalen Tools zu kombinieren; bei einigen Generationen wird uns jedoch die Art und Weise, wie sie Informationen finden, überraschen. Es ist nicht überraschend, dass der Bericht zeigt, dass die meisten Verbraucher über 35 Jahren Informationen vor allem im Fernsehen suchen; die Umfrage zeigt aber auch, dass dieses Medium auch von 48 % der Millennials sowie von 45 % der Generation Z gerne genutzt wird. Ebenso sind mehr Millennials als andere Generationen an der Suche nach Informationen auf Online-Kanälen interessiert, aber es ist auch eine beliebte Quelle für die Informationssuche (in den Top 3) für alle NTD-Generationen - sogar für NTDs über 65 Jahren.

TRADITIONELLE WERTE VERÄNDERN SICH - ABER NICHT SO SEHR, WIE WIR DENKEN

Wenn es um den idealen Wohnort geht, entscheiden sich die meisten jungen Verbraucher für ein Leben in Großstädten/urbanen Gebieten. Mehr als die Hälfte der jungen Verbraucher der Generation Z (52 %) und der Millennials (54 %) wollen in Großstädten oder in städtischen/stadtnahen Gebieten leben. Allerdings scheuen sich die jungen Menschen auch nicht, Wohngebiete in den Vororten zu wählen, die jedoch günstige Bedingungen für die Stadtentwicklung bieten. Mehr als ein Viertel der jungen Verbraucher (Z und Millennials) wählen Vororte als besten Wohnort. Außerdem wählt die ältere Generation ihren idealen Wohnort in ländlichen Gebieten.

TRANSFORMATIVE INTERESSEN

Geld macht zwar nicht glücklich, aber die jüngere Generation ist bereit, dieser Theorie zu folgen. Für mehr als ein Drittel der Generation Z (37 %) und 36 % der Millennials steht Geldverdienen an erster Stelle, um die Zukunft zu sichern. Und sie erwarten nicht nur ein Gehaltseinkommen. Etwa 3 von 10 jungen Menschen streben nach einer eigenen Karriere (31 % der Generation Z und 28 % der Millennials).

Die Heirats- und Geburtenraten sind in vielen Ländern rückläufig, aber nicht alle jungen Menschen folgen diesem Trend. Ein Haus zu kaufen, zu heiraten und Kinder zu bekommen, ist für viele junge Verbraucher immer noch ein wichtiges Ziel. Tatsächlich erwägt etwa ein Fünftel der Verbraucher der Generation Z und der Millennials den Kauf eines Hauses; für etwa 10 % gehört die Geburt eines Kindes zu den drei wichtigsten Zielen für die Zukunft. Die ältere Generation, die alle oben genannten Ziele bereits übertroffen hat, legt ihren Schwerpunkt auf Gesundheit (71 %), Familienspaß (50 %) und Reisen (36 %). ).

Weitere Ergebnisse der Nielsen-Umfrage:

  • Ältere Verbraucher lassen sich bei ihren Mahlzeiten stärker von der Technik beeinflussen als jüngere Generationen.
  • Lesen ist die beliebteste Freizeitbeschäftigung der Generation Z - noch vor dem Spielen und der Interaktion in sozialen Netzwerken.
  • Im Vergleich zur Generation X ist die Wahrscheinlichkeit, dass Millennials ihren Arbeitsplatz nach zwei Jahren verlassen, doppelt so hoch.
  • 6/10 der Verbraucher in der Generation der Millennials gehen mindestens einmal pro Woche auswärts essen, doppelt so viele wie in der Generation der Babyboomer.
  • Junge Verbraucher geben an, dass sie ihr Gehalt jeden Monat sparen, aber sie haben nicht genug Vertrauen in ihre zukünftigen finanziellen Möglichkeiten.