Nach einer deutlichen Abkühlung im dritten Quartal setzten die weltweiten Werbeausgaben den Trend im vierten Quartal fort, da die Marken den gleichen Betrag investierten wie im vierten Quartal 2013.
Während die US-Zwischenwahlen im November stattfanden, stiegen die Werbeausgaben in den USA gerade genug, um einen leichten Rückgang von -0,4 % zu verhindern, während die kanadischen Werbetreibenden noch vorsichtiger waren und ihre Investitionen im vierten Quartal um -7,4 % sanken.
Die Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum schlossen das Jahr mit einem Minus von 0,2 % ab, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass China und Japan im vierten Quartal jeweils einen Rückgang der Werbeausgaben verzeichneten. Bessere Nachrichten kamen aus der zuvor kränkelnden Region Westeuropa, wo die Ausgaben für das Gesamtjahr 2014 um 1,5 % stiegen.
In Lateinamerika stiegen die Medienausgaben im Jahr 2014 um 13,9 %, wobei diese Ergebnisse stark von der Fußballweltmeisterschaft beeinflusst wurden. Nach einer Verlangsamung des Wachstums im dritten Quartal (1,5 %) gewann der Werbemarkt des Nahen Ostens und Afrikas im vierten Quartal an Dynamik, wuchs um 7,1 % und beendete das Gesamtjahr mit +4,9 %.
