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Zunehmend wohlhabend, gebildet und vielfältig: Afrikanisch-amerikanische Verbraucher

1 Minute gelesen | September 2015

Dieser Bericht untersucht eine Gruppe, die sich aus Trendsettern, Bildungsenthusiasten, Medienbeeinflussern, sozialen Aktivisten und Inhaltserstellern zusammensetzt, die alle durch einen starken kulturellen Einfluss geprägt sind. In diesem Jahr haben wir uns speziell auf ein Segment von Afroamerikanern konzentriert, das oft übersehen wird: diejenigen mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von 75.000 Dollar oder mehr. Ihre Größe und ihr Einfluss wachsen in allen Einkommenssegmenten über 60.000 Dollar schneller als der der Weißen, eine Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden.

Diese höheren Einkommen werden auf eine Reihe von Faktoren zurückgeführt, darunter Jugendlichkeit, Einwanderung, höhere Bildungsabschlüsse und ein größerer digitaler Scharfsinn. Da diese Faktoren die Entscheidungen von Afroamerikanern als Markentreue und -botschafter verändern, werden kluge Vermarkter aufmerksam.

Die Einkommen der Afroamerikaner steigen

Mit steigendem Einkommen der Afroamerikaner steigen ihre Ausgaben für bestimmte Kategorien stärker als die der Gesamtbevölkerung. Zu den Kategorien, in denen Afroamerikaner mit höherem Einkommen prozentual mehr ausgeben als die Gesamtbevölkerung, gehören zukunftsorientierte Kategorien wie Versicherungspolicen, Renten und Altersvorsorge.

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