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VERTRAUENSSACHE: AUSTRALIER LERNEN, DER DIGITALEN WERBUNG MEHR VERTRAUEN ZU SCHENKEN

2 Minuten lesen | Monique Perry, Leiterin der Medienindustriegruppe | November 2015
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Digitale Werbung wird schnell erwachsen und gehört inzwischen zu den vertrauenswürdigsten Werbeformen für australische Verbraucher. Im Hinblick auf Markeninhalte zeigt der Nielsen Global Trust in Advertising Report 2015, dass die digitale Revolution weiter an Dynamik gewinnt. Die Mehrheit der Verbraucher vertraut jedoch nach wie vor traditionellen Werbeformen wie Fernsehen, Radio und Zeitungen und reagiert auf diese.

Lassen Sie uns einen kurzen Blick in den Bericht werfen, damit Sie einige der effektivsten Möglichkeiten zur Beeinflussung des Kaufverhaltens Ihrer Kunden kennenlernen können:

Im Jahr 2007 vertraute weniger als 1 von 5 Australiern auf Online-Werbebanner. Heute hat sich diese Zahl auf 1 von 3 Australiern fast verdoppelt. Auch das Vertrauen in Marken-Websites ist von der Hälfte der Australier im Jahr 2007 auf heute fast 3 von 5 gestiegen. Die Suchmaschinenwerbung bleibt stabil: 1 von 3 Australiern vertraut ihr.

Die vertrauenswürdigste Quelle für Informationen über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung sind natürlich andere Verbraucher: 4 von 5 Australiern vertrauen auf Empfehlungen von Personen, die sie bereits kennen. Aber überraschenderweise sind Kommentare von anderen Online-Konsumenten die zweitvertrauenswürdigste Quelle: 3 von 5 Australiern geben an, dass sie in diesem Bereich ein hohes Maß an Vertrauen haben.

Auch das Vertrauen in Textanzeigen auf Mobiltelefonen ist von 3 von 20 Australiern im Jahr 2007 auf 1 von 4 heute gestiegen. Obwohl das Vertrauen gewachsen ist, gibt es noch reichlich Spielraum für mobile Werbung, um eine noch stärkere Wirkung auf die Verbraucher zu erzielen, wenn man den australischen Markt mit dem weltweiten Durchschnitt für das Vertrauen in diese Plattform vergleicht, der bei fast der Hälfte der Verbraucher liegt.

Die Werbelandschaft entwickelt sich in rasantem Tempo. Mit der zunehmenden Verbreitung der Medien und dem technologischen Fortschritt entstehen neue Möglichkeiten, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. In einer Welt voller Auswahl die richtige Zielgruppe zu erreichen, kann eine schwierige Entscheidung darüber sein, wo Sie Ihre Werbegelder einsetzen sollen. Zu verstehen, wo die Hebel für Vertrauen und Reaktion liegen, ist ein guter Ausgangspunkt. 

Für weitere Details und Einblicke laden Sie bitte unseren Global Trust in Advertising Report herunter.

ÜBER DIE GLOBALE NIELSEN-UMFRAGE

Die Nielsen Global Trust in Advertising Survey wurde zwischen dem 23. Februar und dem 13. März 2015 durchgeführt. Befragt wurden mehr als 30.000 Verbraucher in 60 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Nordamerika. Die Stichprobe enthält Quoten nach Alter und Geschlecht für jedes Land auf der Grundlage seiner Internetnutzer und ist so gewichtet, dass sie repräsentativ für die Internetnutzer ist. Die Fehlermarge liegt bei ±0,6 %. Diese Nielsen-Erhebung basiert nur auf dem Verhalten der Befragten mit Online-Zugang. Die Internet-Durchdringungsraten variieren von Land zu Land. Nielsen verwendet einen Mindeststandard von 60 % Internetdurchdringung oder einer Online-Bevölkerung von 10 Millionen für die Einbeziehung in die Erhebung. Die Nielsen Global Survey, zu der auch der Global Consumer Confidence Index gehört, wurde 2005 eingeführt.

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