Sicher, der "Dad-Bod"-Trend hat das Internet im Sturm erobert und gibt Universitätsstudenten die Möglichkeit, auf Sport zu verzichten und sich stattdessen für Hähnchenflügel, Pizza und Bierfässer zu entscheiden - und für den pummeligen Körperbau, der oft mit diesen Entscheidungen einhergeht. Während dieser Spaß auf die Studentenschaft beschränkt zu sein scheint, wissen echte Väter, wie wichtig ein gesunder Lebensstil ist, und diese neuen "fitten Väter" ersetzen die alten Stereotypen von Bierbauch, schlampigen Hemden und hässlichen Krawatten.
Eine aktuelle Analyse von Nielsen Scarborough untersuchte die Väter von Kindern unter 18 Jahren in den USA und stellte fest, dass diese Väter gesundheitsbewusst, aktiv und digital vernetzt sind. Da der Vatertag vor der Tür steht, kann die Analyse Einzelhändlern und Verbrauchern gleichermaßen helfen - bei der Ausarbeitung von Werbeideen bzw. der Auswahl von Geschenken.
Gesunde Väter
Nielsen Scarborough fand heraus, dass die Hälfte aller Väter angaben, dass es wichtig sei, ein jugendliches Aussehen zu bewahren, und fast 70 % gaben an, dass sie immer nach Möglichkeiten suchen, ein gesünderes Leben zu führen! Und es scheint, dass ein großer Teil der fast 20.000 Befragten glaubt, dass sie dieses Ziel erreichen. Fast 60 % der Väter geben an, dass sie sich in einem ausgezeichneten und/oder sehr guten Gesundheitszustand befinden - das sind 12 % mehr als der Durchschnitt der Männer in den USA, die dies angeben.
Geschenkideen für gesundheitsbewusste Väter
Heimtrainingsgeräte oder Zubehör
Mehr als ein Fünftel der gesundheitsbewussten Väter sind Mitglied in einem Fitnessclub. Außerdem arbeiten sie mit 36 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt der Männer von zu Hause aus. Es liegt also auf der Hand, dass es eine gute Idee sein könnte, dem lieben alten Papa ein Training zu ermöglichen, während er an der Telefonkonferenz teilnimmt.
Sportliche Ausrüstung
Gesunde Väter sind auch in der Natur aktiv, und über 60 % haben in den letzten drei Monaten ein Sportgeschäft aufgesucht. Die Analyse ergab, dass diese Väter 21 % häufiger Fahrrad fahren als der Durchschnitt der Männer, 36 % häufiger joggen oder laufen, 30 % häufiger schwimmen, 20 % häufiger wandern und 36 % häufiger campen gehen. In diesen Kategorien gibt es sicherlich keinen Mangel an Ausrüstungen, die man kaufen könnte!
Fitness-Tracker und Gadgets
Es scheint, dass Gadgets die neuen Elektrowerkzeuge sind. Laut der Nielsen-Scarborough-Umfrage gaben über 70 % der gesundheitsbewussten Väter an, dass sie von neuen Technologien fasziniert sind, und über 37 % stimmen mit höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt der Männer zu, dass sie gerne viele dieser Geräte besitzen. Und diese Väter kennen sich mit Technik gut aus: 86 % besitzen derzeit ein mobiles Gerät, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Tablet besitzen, ist um 28 % höher als beim Durchschnittsmann.
METHODIK
Nielsen Scarborough befragt jährlich über 200.000 Erwachsene ab 18 Jahren, um Einblicke in die Demografie, den Lebensstil, die Mediennutzung und das Einzelhandelsverhalten der US-Verbraucher auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene zu gewinnen. Diese Umfragen werden sowohl in englischer als auch in spanischer Sprache durchgeführt. Die Verwaltung dieser rassisch/ethnisch repräsentativen Umfragen basiert auf der ethnischen Zusammensetzung in ausgewählten Märkten und beinhaltet spanischsprachige Interviews und Materialien. Der Begriff "gesundheitsbewusste Väter" bezieht sich auf Männer ab 18 Jahren, die Eltern von Kindern unter 18 Jahren sind und zugeben, dass sie stets bemüht sind, ein gesünderes Leben zu führen.
