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Macht dem Volk: Politische Millennials durch Musik ansprechen

2 Minuten lesen | November 2015

Wie kann man am besten mit politisch interessierten Millennials in Kontakt treten? Während die Präsidentschaftskandidaten der Demokraten und Republikaner weiterhin aggressiv um die Amerikaner werben, beschäftigt diese Frage einige Kampagnen.

Während neue Social-Media-Plattformen eindeutig eine Möglichkeit sind, mit diesen jüngeren Wählern in Kontakt zu treten - weshalb sogar Bernie Sanders jetzt Snapchatting nutzt -,könnte einerder effektivsten Kanäle einer der ältesten sein: Musik.

Natürlich sind diese Millennials (18-34 Jahre) nicht einfach zu erreichen. Diese Gruppe ist im Vergleich zu früheren Generationen multikultureller und gebildeter. Und sie haben ein breites Spektrum an eklektischen Geschmäckern, die oft sowohl traditionelle als auch experimentelle Maßnahmen zur Kontaktaufnahme unwirksam machen.

Ein angemessener Umgang mit dieser Gruppe kann sich jedoch sehr auszahlen. Millennials machen ein Viertel der US-Bevölkerung aus, und fast drei Viertel (73 %) geben an, dass sie in irgendeiner Form einer politischen Partei angehören.

Laut dem Bericht "Millennial Music Listener Audience Insights" sind Millennials insgesamt fast doppelt so häufig Demokraten wie Republikaner (32 % gegenüber 17 %), aber große Teile von ihnen bezeichnen sich auch als unabhängig (24 %) oder gleichgültig/unentschlossen (23 %). Mit anderen Worten: Sie stellen große, wichtige Blöcke von sowohl zugehörigen als auch unentschlossenen Wählern dar.

Warum also ist Musik ein so wirkungsvolles Mittel, um diese politischen Millennials anzusprechen?

Frühere Untersuchungen von Nielsen haben ergeben, dass die Einbindung von Musik in Botschaften die Effektivität in vier Schlüsselbereichen erhöht: Kreativität, Empathie, emotionale Kraft und Informationskraft.

Darüber hinaus ist Musik für die meisten Millennials bereits ein fester Bestandteil ihres Lebens. Die Gruppe gibt im Vergleich zu anderen Altersgruppen mehr Geld für den Besuch von Live-Veranstaltungen aus und besucht mit größerer Wahrscheinlichkeit jede Art von Live-Musikveranstaltung (Konzerte, Festivals, Live-Musik-Sessions in Clubs/Bars oder Club-Events mit oder ohne Headliner-DJ).

Soziale Medien spielen bei der Entdeckung von Live-Musik für Millennials eine wichtige Rolle, wie in vielen anderen Bereichen ihres Lebens auch. Und mehr als die Hälfte der Millennials, die Live-Musikveranstaltungen besuchen, geben an, dass sie soziale Netzwerke nutzen, um neue Veranstaltungen zu entdecken.

Obwohl digitale Kanäle einen großen Einfluss haben, bleibt auch das traditionelle Radio einflussreich: 58 % der demokratischen Millennials, 68 % der republikanischen Millennials und 56 % der unabhängigen und konfessionslosen Millennials geben an, dass sie neue Musik über UKW-, MW- oder Satellitenradio entdecken.

Mit welchen Musikern fühlen sich Millennials verbunden? Katy Perry ist eine wichtige Geschmacksmacherin. Laut Nielsen N-Score-Daten gehört sie zu den fünf wichtigsten Musikpersönlichkeiten bei Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren. Das mag erklären, warum Hillary Clinton sie kürzlich bei einer Kundgebung in Iowa auf die Bühne holte.

Auch die republikanischen Kandidaten haben Fans unter den Musikstars. Kid Rock ist vielleicht der bekannteste, denn er trat bereits 2013 auf Fox News auf, um Ben Carson öffentlich zu unterstützen. Pitbull hat gesagt, dass er sowohl mit Marco Rubio als auch mit Jeb Bush "chillt", obwohl er noch keinen von beiden unterstützt hat. Es scheint, dass Pit - wie viele Millennial-Wähler - noch unentschlossen ist.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen