Auch wenn Indiens größte Marken immer noch den Großteil ihrer Medienausgaben für Fernsehwerbung aufwenden, sind ihre kreativen Kampagnen nicht mehr so kugelsicher wie früher. Heutzutage werden die Verbraucher durch eine wachsende Flut von Botschaften abgelenkt, sie sind unbeständiger mit ihren Fernbedienungen, und einstmals geheiligte Zeitfenster müssen mit digitalen Medien konkurrieren. Infolgedessen werden die Ergebnisse der immer teureren TV-Werbung immer weniger vorhersehbar und die Investitionen immer kostspieliger.
Trotz der vielen Optionen und Kanäle, die den Verbrauchern heute zur Verfügung stehen, macht die große Reichweite des Fernsehens und seine unübertroffene Präsenz in den Haushalten die Fernsehwerbung zu einem entscheidenden Bestandteil jeder Massenmedienkampagne. Was können Vermarkter also tun, um die Investitionsrendite (ROI) zu maximieren? Um Klarheit in der neuen Medienlandschaft zu schaffen, haben wir Millionen von Sekunden Fernsehwerbung in verschiedenen Kategorien untersucht, um die fünf wichtigsten Merkmale erfolgreicher Fernsehkampagnen zu ermitteln.
Doch Vorsicht. Diese Erkenntnisse sind nichts für schwache Nerven oder für Markenmanager aus einer Zeit, die von begrenzten Kanälen und wenigen Medien beherrscht wurde. Aber sie können eine unschätzbare Quelle für die strategische Ausrichtung und Planung von Marken- und Medienverantwortlichen sein, die bereit sind, ihre Kampagnen während des Fluges zu verfolgen, zu überwachen und zu ändern, anstatt sie erst nach ihrem Ablauf zu überprüfen. Wer flink ist, für den können diese Leitlinien die Grundlage für ein intelligenteres Kampagnenmanagement und eine kreative Ausrichtung bilden, die zu besseren Erträgen und Einsparungen führen, mit denen ein breiteres Spektrum an unterstützenden Marketingaktivitäten zur Ergänzung einer großartigen Fernsehkampagne finanziert werden kann.
Regel 1 - Starke Werbeinhalte werden 4x besser wahrgenommen als schwache Anzeigen.
Regel 2 - Seien Sie bei Ihrem Vergleich kategorisch: Sich innerhalb der eigenen Kategorie abzuheben ist wichtiger als gemocht zu werden.
Regel 3 - Die Dauer ist nicht entscheidend für die Wirkung: Längere Formate sind kein Garant für eine höhere Anzeigenresonanz.
Regel 4 - Überschneidungen beseitigen = Effizienz = besserer ROI
Regel 5 - Differenzieren Sie mehr, um zu vermeiden, dass Sie Ihren Konkurrenten "helfen".
Weniger ist mehr... manchmal
Der Anzeigendurchbruch, der bestätigt, dass sich die Befragten sowohl an die Anzeige als auch an die beworbene Marke erinnern, variiert nicht signifikant zwischen den Formaten. Längere Formate sind trotz des großen Interesses, das ihnen zuteil wird, nicht unbedingt ein Garant für eine hohe Anzeigenresonanz. Zwar kann der Rummel um sie zu größerem Interesse und Erinnerungsvermögen führen, doch ist es in der Regel zu mühsam, sie wiederholt anzusehen.
Für Werbetreibende ist es wichtiger, sich darauf zu konzentrieren, eine überzeugende Anzeige zu erstellen und angemessene Markenhinweise zu integrieren, als Geld für ein längeres Format auszugeben, nur um eine längere Botschaft zu vermitteln.
Dies ist weder eine erschöpfende Liste von Regeln noch ein Zaubertrank, der schlechte Werbung heilt. Aber es ist eine Liste, die Ihnen helfen kann, Ihre Strategie und Taktik zu verfeinern, während Sie eine Kampagne konzipieren und durchführen. Wenn Sie sich vor Augen halten, dass ein unverwechselbares Angebot, die richtige Dauer, ein besseres Verständnis der gewünschten Zielgruppe und das richtige Maß an Differenzierung Ihre Kampagne einprägsamer und wirksamer machen können, haben Sie eine überraschend einfache Formel für den Erfolg. Der Schlüssel liegt darin, sich daran zu erinnern, diese Regeln während des Verlaufs einer Kampagne anzuwenden und nicht erst, wenn es zu spät ist, Änderungen vorzunehmen.
Für weitere Einzelheiten können Sie den vollständigen Bericht herunterladen (oben rechts).
