Die überwiegende Mehrheit der US-Fernsehhaushalte verfügt über mehrere Technologien, die den Verbrauchern eine große Auswahl an Seh- und Hörmöglichkeiten bieten - von Videoclips von Lamas auf der Weide bis hin zu geheimen Album-Drops.

Dies hat zur Folge, dass sich die Zeit und die Aufmerksamkeit der Verbraucher in Bezug auf die Medien verändert haben. Die zunehmende Nutzung von Videos auf digitalen Plattformen, sowohl von nativen digitalen Inhalten als auch von im Fernsehen produzierten Inhalten, sowie die Zunahme von abonnementbasierten Video-on-Demand-Angeboten (SVOD) auf allen Plattformen verändern die Art und Weise, wie wir den Konsum traditioneller Medien betrachten. Während die Risiken und Chancen in diesem Umfeld potenziell hoch sind, ist die Fähigkeit, einen Anteil am wachsenden Branchenkuchen abzustecken, von zentraler Bedeutung für das Wachstum der Unternehmen.

Die Messung ist der Schlüssel zu einem echten Verständnis des sich verändernden Publikumsverhaltens (in Echtzeit), um dynamische Inhalte und Werbung in einer sich ständig fragmentierenden Medienwelt zu ermöglichen. Dementsprechend wird sich die Publikumsmessung dramatisch verändern, um das gesamte Publikum zu erfassen und genau zu bewerten.

Technologie erzeugt Technologie

Über 40 % der US-Haushalte hatten im November 2014 Zugang zu einem SVOD-Dienst, und 13 % der Haushalte verfügten über mehrere Streaming-Dienste. Haushalte mit abonnierten Streaming-Diensten haben nicht nur eine Vorliebe für mit dem Fernseher verbundene Technologie, sondern - was vielleicht noch wichtiger ist - sie nutzen diese Geräte auch am häufigsten - fast 50 Minuten länger als ein typischer Fernsehhaushalt.