Es besteht kein Zweifel, dass das digitale Zeitalter angebrochen ist. Heute besitzt der Durchschnittsamerikaner vier digitale Geräte, und wir nutzen diese Tools und Plattformen zunehmend, um uns zu unterhalten. Aber sind die Zuschauer bei der Betrachtung von Fernseh- und Filminhalten vollständig auf digitale Medien umgestiegen?
Mit 73 % der Amerikaner ab 12 Jahren, die aktiv Filme und Fernsehsendungen für den Heimgebrauch konsumieren, ist es wichtig, die Gewohnheiten einer so großen Verbrauchergruppe zu verstehen. Und ein neuer Bericht von Nielsen, der Home Entertainment Consumer Trends Report, hat ergeben, dass sich die Art der Inhalte, die diese Verbraucher ansehen, und die Inhalte, für die sie bezahlen, in den letzten Jahren zwar verändert haben, aber nicht immer in Richtung digitaler Inhalte gehen.
In der sich wandelnden Home-Entertainment-Landschaft ist eine Sache konstant: Die Verbraucher sehen insgesamt ungefähr gleich viel Filme und Fernsehen. Was variiert, sind ihre Methoden. Die digitale Nutzung ist sehr beliebt: Mehr als die Hälfte der Verbraucher gab an, in den letzten sechs Monaten eine oder mehrere Fernsehsendungen digital gekauft oder ausgeliehen zu haben. Dennoch ist die Zahl der reinen Digitalkonsumenten nach wie vor gering - nur 12 % der Verbraucher gaben an, dass sie ihren Fernseh- und Filmkonsum vollständig auf digitale Mittel umgestellt haben. Die Mehrheit der Menschen (41 %) gibt an, dass sie ihre Inhalte sowohl physisch als auch digital kaufen oder mieten. Und obwohl Blockbuster vor fünf Jahren Konkurs anmeldete, gaben 20 % der Befragten an, dass sie immer noch ausschließlich physische Discs kaufen oder ausleihen.
Digitale Inhalte machen zwar nicht die Mehrheit der Käufe oder Ausleihen aus, aber sie nehmen den größten Teil der Zeit der Verbraucher in Anspruch. Im Durchschnitt gaben die Verbraucher an, dass sie in einer typischen Woche 25 % weniger Zeit damit verbringen, sich physische Inhalte anzusehen als digitale, wobei die meisten digitalen Inhalte über abonnierte Streamingdienste angesehen werden.
Insgesamt gaben die Verbraucher an, dass sie in der vergangenen Woche 19 % ihrer gesamten Sehdauer mit digitalen Inhalten verbracht haben, davon 10 % mit abonnierten Streaming-Filmen, 4 % mit digital gekauften Fernsehsendungen/Filmen, 4 % mit Fernsehsendungen über Kabel-Video-on-Demand (VOD; Bestellung auf Abruf oder Pay-per-View über einen Kabel- oder Satellitenanbieter gegen eine einmalige Gebühr) und 1 % mit Filmen, die digital online gegen eine einmalige Gebühr ausgeliehen wurden. Im Vergleich dazu gaben die Verbraucher an, nur 11 % ihrer Unterhaltungsstunden mit physischen Inhalten zu verbringen (7 % mit Fernsehsendungen/Filmen, die auf Diskette gekauft wurden, und 4 % mit solchen, die ausgeliehen wurden). Die restlichen Stunden wurden für Aktivitäten wie Live- und zeitversetztes Fernsehen, Videospiele oder Kinobesuche aufgewendet.
Auch wenn in den Terminkalendern der Verbraucher vielleicht kein Platz für physische Inhalte ist, so ist in ihren Geldbörsen auf jeden Fall noch Platz. Die Verbraucher gaben an, im vergangenen Monat etwa doppelt so viel für den Kauf und das Ausleihen physischer Datenträger ausgegeben zu haben wie für digitale Inhalte. Zehn Prozent der Verbraucher gaben im letzten Monat ihr Geld für den Kauf von Fernseh- und Filmdatenträgern aus und 6 Prozent für das Ausleihen physischer Medien, während nur 9 Prozent für den digitalen Konsum ausgegeben wurden. Dieser Überschuss erstreckt sich jedoch nicht auf jede Art von physischen Inhalten; die Verbraucher gaben an, dass sie weniger Filme, sowohl in Disc- als auch in digitaler Form, und auch weniger Fernsehinhalte in beiden Formen als im letzten Jahr gekauft haben.
Einige Verbrauchergruppen in der Studie waren nicht preisbewusst, darunter die männlichen Befragten unter 35 Jahren, die aufgrund ihrer umfangreichen Käufe und Ausleihen von Discs und digitalen Inhalten als "Content Kings" bezeichnet wurden. Im Großen und Ganzen werden jedoch sowohl die digitalen als auch die physischen Unterhaltungskäufe sorgfältig durchdacht. Und sparsamere Segmente, wie die "Old School Homebodies" (konservative und selbstbewusste ältere Erwachsene) und die "Cordless Creatives" (hauptsächlich Millennials), berücksichtigen die Ausgaben, bevor sie konsumieren.
Tatsächlich gaben die Verbraucher insgesamt eine steigende Präferenz für kostenlose (und abonnierte Streaming-) TV-Inhalte gegenüber Kinobesuchen oder sogar dem Ansehen von Filmen im Allgemeinen an. Laut dem Nielsen Moviegoing Report 2014 haben zwar 77 % der US-Kinobesucher im vergangenen Jahr mindestens einen Film im Kino gesehen, aber die Häufigkeit der Kinobesuche ist leicht zurückgegangen. Und im Vergleich zum letzten Jahr stieg der Konsum von kostenlosen TV-Inhalten bei allen Betrachtungsmethoden, einschließlich Live-TV, zeitversetztem Fernsehen über DVR, Internet-VOD (Ausleihen einer digitalen Kopie gegen eine einmalige Gebühr) und Kabel-VOD.
Methodik
Der Bericht " Home Entertainment Consumer Trends " von Nielsen bietet einen umfassenden Überblick über die Kategorie Home Entertainment (die alle kostenpflichtigen Formate für den Zugriff auf TV- und Filminhalte umfasst) und untersucht Trends bei der physischen und digitalen Nutzung, der Nutzungsdauer und den Ausgaben sowie den Methoden für den Zugriff auf Inhalte. Im März 2015 wurde eine repräsentative Online-Umfrage unter fast 3.000 US-Konsumenten im Alter von 12-74 Jahren durchgeführt, einschließlich einer repräsentativen Stichprobe von Englisch und Spanisch sprechenden hispanischen Amerikanern.
