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Vielfältige Inhalte treiben die Ausgaben für Werbung in die Höhe

3 Minuten lesen | November 2016

Sendungen, Schauspieler, Regisseure und ausführende Produzenten mit afroamerikanischem Thema haben in den letzten Jahren den kleinen Bildschirm dominiert. Und die Werbekunden werden aufmerksam.

Laut dem Nielsen-Bericht "Young, Connected and Black" sind die Werbeausgaben für Fernsehsender mit überwiegend schwarzem Publikum (Werbeausgaben für Programme mit einem Anteil von mehr als 50 % schwarzer Zuschauer) zwischen 2011 und 2015 um 255 % gestiegen. Der Grund dafür? In den letzten Jahren zog das Fernsehen eine größere Anzahl schwarzer Zuschauer an, weil die Vielfalt der Primetime-Programme mit überwiegend schwarzen Darstellern und/oder schwarzen Hauptdarstellern zunahm - ein Beweis für die wachsende Attraktivität von Sendungen, die Vielfalt verkörpern.

In der jüngeren Vergangenheit, zwischen 2014 und 2015, stiegen die Werbeausgaben für Programme mit überwiegend schwarzem Publikum um 158 % im Fernsehen, und sie stiegen leicht im syndizierten Fernsehen. Während die Werbeausgaben für Programme mit überwiegend schwarzem Publikum im gleichen Zeitraum für Spot-Radio und Kabelfernsehen zurückgingen, entfällt auf das Kabelfernsehen mit 1,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 immer noch der größte Anteil der Werbedollar, die ein schwarzes Publikum erreichen. Und in Anbetracht des jüngsten Anstiegs der Werbeeinnahmen im Fernsehen für schwarze Zuschauer bietet das Kabelfernsehen nach wie vor die umfangreichste Auswahl an Programmen für afroamerikanische Zuschauer aller Altersgruppen, die auf Nischensegmente zugeschnitten sind. Reality-Sendungen, die im Kabelfernsehen ausgestrahlt werden, wurden in der letzten Saison von afroamerikanischen Millennials und Afroamerikanern ab 35 Jahren am meisten gesehen. Dramen waren unter Afroamerikanern ab 35 Jahren die beliebtesten Kabelsendungen.

FERNSEHEN UND FILME SIND BELIEBTE FREIZEITBESCHÄFTIGUNGEN FÜR SCHWARZE MILLENNIALS

Für afroamerikanische Millennials wird die begehrte Freizeit vor dem großen oder kleinen Bildschirm verbracht. Fernsehen und Filme sind für schwarze Millennials ein beliebter Weg, ihre Freizeit zu nutzen. Sie verbringen 20 % mehr Zeit vor diesen beiden Bildschirmen als ihre Altersgenossen im Gesamtmarkt. Bei Afroamerikanern ab 35 Jahren gehören das Internet, die Teilnahme an sozialen Aktivitäten und das Hören von Musik zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen.

In Bezug auf die zunehmende Vielfalt im Fernsehen und auch im Kino tragen schwarze Zuschauer aller Altersgruppen (insbesondere schwarze Millennials) dazu bei, aufstrebende schwarze Talente und Inhalte zu fördern, die an der Spitze eines anhaltenden Trends zur Vielfalt auf diesen und anderen Medienplattformen stehen. Tatsächlich sagen 62 % der schwarzen Millennials, dass sie sich gut fühlen, wenn sie in den Medien Prominente sehen, die ihren ethnischen Hintergrund teilen.

Auch wenn es in letzter Zeit einen starken Anstieg afroamerikanisch geprägter Programme im Fernsehen gegeben hat, gibt es für andere Branchen noch Möglichkeiten, diesem Beispiel zu folgen. Afroamerikaner und andere Verbraucher haben sich sehr lautstark über die mangelnde Vielfalt in Filmen geäußert, und sie nutzen die sozialen Medien, um ihrer Stimme Gehör zu verschaffen. Der Hashtag #OscarsSoWhite ist ein Beispiel dafür, wie soziale Medien dazu beitragen, Veränderungen in der Branche voranzutreiben. Der Hashtag entstand als Reaktion auf die mangelnde Vielfalt bei den Nominierungen von Schauspielern in fast allen Kategorien bei den Oscar-Nominierungen 2015. Die Academy of Motion Picture Arts and Sciences, das Leitungsgremium der Oscar-Verleihung, hat schnell gehandelt und ihre Mitgliederzahl weiter diversifiziert. Laut Oscars.org waren von den 683 Schauspielern, Regisseuren, Produzenten und Führungskräften, die eingeladen wurden, der Academy 2016 beizutreten, 46 % Frauen (gegenüber 25 % zuvor) und 41 % Farbige (gegenüber 8 % zuvor), was zeigt, wie die Nutzung der sozialen Medien durch die Verbraucher das Bewusstsein schärfen und Veränderungen bewirken kann.

Weitere Informationen finden Sie im Nielsen-Bericht " Young, Connected and Black ".

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