Zum Inhalt
Einblicke > Medien

Wenn der Sommer beginnt, drehen Millennials die Scheibe zu klassischen Hits auf

2 Minuten gelesen | Juni 2016

Wenn das Wetter sommerlich warm wird, scheint die Sonne auch im Classic Hits Radio, das in den letzten beiden Sommern den größten Hörerzuwachs verzeichnen konnte. So ist es nicht verwunderlich, dass das Format auch in diesem Jahr wieder einen starken Start hingelegt hat.

Während der Zuschauermarktanteil bei den Personen ab 6 Jahren für dieses beliebte Format von April bis Mai mit 5,4 % unverändert blieb, wächst die Hörerbasis bei den 18-34- und 25-54-Jährigen. Classic Hits stieg seit März 2016 bei den 18- bis 34-Jährigen um 3,6%-3,8%-3,9% und bei den 25- bis 54-Jährigen um 4,7%-4,7%-4,8%. Der Anteil von 3,9 % im Mai 2016 bei den 18- bis 34-Jährigen ist das erste Mal außerhalb der Ferienzeit, dass das Format dieses Niveau bei dieser Hörergruppe erreicht. Das Format richtet sich zwar nicht an Millennials, aber diese hören Classic Hits wie nie zuvor.

Auch das alternative Format setzt neue Hörertrends. Die Einschaltquoten dieses Formats sind in der Regel von Monat zu Monat ziemlich konstant, aber das könnte sich ändern, insbesondere bei den älteren Hörern dieses Formats. Im Mai dieses Jahres stieg der Höreranteil bei den Erwachsenen 25-54 auf 3,9 %, was für einen neuen Rekord gut genug ist. Während Alternative bei den Millennials immer noch das sechstbeliebteste Format ist, scheint sich die Anziehungskraft der alternativen Musik auf die Zielgruppe der 25-54-Jährigen auszuweiten.

Wie schon im April legte das Format "All Sports" auch zu Beginn des Sommers weiter zu. Bei den Personen ab 6 Jahren stieg der Marktanteil des Formats von 4,5 % im April auf 4,9 % im Mai. Der Anteil bei den 18- bis 34-Jährigen kletterte von 3,2% im April auf 3,6% im Mai. In der Kernzielgruppe der Erwachsenen 25-54 stieg der Marktanteil von All Sports im Mai um einen halben Punkt auf 5,5 %. Dank der Nachsaison im Basketball, Eishockey und dem Beginn der Baseball-Saison gibt es für Sportfans viele Gründe, im Mai das Sports Talk Radio einzuschalten.

*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten dieser Märkte in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Weiterblättern im selben Thema Einblicke