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Super Bowl Sunday ist nicht mehr nur ein Bierfest

2 Minuten lesen | Februar 2016

Für die meisten Amerikaner, die den Super Bowl genießen, ist das größte Spiel der Saison viel mehr als nur ein Sportereignis. In vielerlei Hinsicht ist der Super Bowl Sunday ein echter amerikanischer Feiertag geworden. Und wie bei den meisten Feiertagen spielen Essen und Getränke eine wichtige Rolle bei unserer nationalen Feier. Millionen von Zuschauern werden zum Super Bowl 50 erwartet, und viele werden sich mit Freunden und Familie versammeln, um das Finale der NFL-Saison anzuschauen, und das bedeutet, dass sie sich eine Menge traditioneller Spieltagsfavoriten wie Pommes frites, Buffalo Wings und Bier schmecken lassen.

Doch obwohl das Spiel traditionell als Biertrinkereignis gilt, gibt es Anzeichen dafür, dass die Verbraucher nach etwas anderem durstig sind. Laut einer aktuellen Nielsen-Umfrage, die von Harris Poll durchgeführt wurde, müssen 57 % der Amerikaner, die angeben, dass sie für das große Spiel andere Gäste einladen wollen, auf den Tischen möglicherweise Platz für andere Optionen schaffen. Während Bier nach wie vor das beliebteste Getränk für Erwachsene beim Super Bowl ist, geben 20 % der volljährigen Trinker an, dass sie Wein trinken werden, und 20 % sagen, dass sie irgendeine Form von Spirituosen trinken werden.

Die neuesten Daten von Nielsen über den Absatz von Getränken für Erwachsene außerhalb von Lokalen zeigen, dass der Super Bowl für Wein und Spirituosen ebenso von Vorteil ist wie für Bier. In der Woche vor dem Super Bowl liegen die Weinverkäufe im Durchschnitt 9 % über dem Durchschnitt der drei Wochen davor; bei den Spirituosen beträgt der Anstieg etwa 11 %. Das liegt in der gleichen Größenordnung wie der Anstieg des Bierabsatzes in der entscheidenden Woche vor dem Super Bowl.

UNTER DEM EINFLUSS VON FRAUEN

Auch wenn ein Cabernet zum Auftakt des Super Bowls nicht für alle Football-Fans die richtige Wahl ist, so spricht er doch die Frauen an. Nach Angaben von Nielsen Spectra machen Frauen nach wie vor einen größeren Prozentsatz des Weinkonsums aus als Männer (57 % der Frauen gegenüber 43 % der Männer) und sind sowohl bei Wein als auch bei Spirituosen ein bedeutenderes Geschlecht als bei Bier.

Eine Brücke zwischen Wein/Spirituosen und Football ist die wachsende Vorliebe der Frauen für Football, insbesondere während des Super Bowls. Laut Nielsen Media Research hat der Super Bowl in den letzten fünf Jahren deutlich mehr weibliche Zuschauer angezogen als die Spiele der regulären NFL-Saison. Der Anteil der Frauen an den Super-Bowl-Zuschauern liegt inzwischen bei 46 %, während es in der regulären Saison nur etwa 33 % sind.

Football und Bier mögen schon immer ein perfektes Paar gewesen sein, aber die sich ändernden Vorlieben der Fans und die wachsende Anziehungskraft des größten Sportereignisses des Landes auf Frauen verändern das Spiel der Getränkekäufer. Und da die Spirituosen- und Weinkategorien in einen Sport eindringen, der eher für das Trinken als für das Schlürfen bekannt ist, liegt es auf der Hand, dass es rund um den Super Bowl Sunday Wachstumschancen für die gesamte Kategorie der Erwachsenengetränke gibt.

Methodik

Die in diesem Artikel enthaltenen Umfrageergebnisse stammen aus einer von Harris Poll durchgeführten Nielsen-Umfrage unter 2.000 Amerikanern ab 21 Jahren, die für die allgemeine erwachsene Bevölkerung repräsentativ sind. Die Umfrage wurde zwischen dem 19. und 21. Januar 2016 durchgeführt.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen