Die besten Golfer aus aller Welt kommen diese Woche nach Augusta, Georgia, um bei einem der prestigeträchtigsten Sportereignisse um die begehrte grüne Jacke zu kämpfen. Aber nicht nur die Spieler wetteifern um die Aufmerksamkeit während des historischen Turniers: auch die Unternehmen sind erpicht darauf, Geld zu verdienen, aber die Markenbühne beim Masters unterscheidet sich deutlich von der der meisten anderen erstklassigen Sportveranstaltungen.
Ähnlich wie in Wimbledon, wo die Tradition im Mittelpunkt steht und als ein zentraler Wert gefeiert wird, ist das Masters-Turnier relativ frei von Sponsoring. Nichtsdestotrotz ist es für die Marken, die als Sponsoren auftreten, sehr erfolgreich, was vor allem an der geringen Konkurrenz auf dem Bildschirm liegt.
"Das Masters ist ein perfektes Beispiel dafür, wie wichtig es ist, den Wert des Sponsorings über die Markenpräsenz hinaus zu verstehen", sagt Glenn Lovett, Co-Managing Director bei Nielsen Sports. "Und da sich die Verteilung und der Konsum von Medien schnell ändern, ändert sich auch die Wertgleichung, um sie zu messen."
Bei der Betrachtung des letztjährigen Turniers war die größte Herausforderung für die Marken, sich abzuheben. Das liegt daran, dass die Marke Masters selbst fast die Hälfte (48 %) des gesamten im Fernsehen generierten Medienwerts ausmachte.
Trotz der erhöhten Herausforderung, beim Masters auf sich aufmerksam zu machen, finden Sponsoren Wege, um zu glänzen, vor allem durch ihre Verbindung mit den Spielern.
Wie bei jedem Wettbewerb geht es jedoch auch beim Masters um die Spieler, und Golffans aus der ganzen Welt schalten ein, um zu sehen, wie ihre Lieblingsprofis mit den Widrigkeiten und den Elementen kämpfen, in der Hoffnung, den Sieg zu erringen. Letztes Jahr holte sich der englische Golfer Danny Willett seine erste Major-Meisterschaft, als er das Masters nach dem Zusammenbruch von Jordan Spieth gewann, der mit fünf Schlägen Vorsprung in die letzten neun Runden des Spiels ging.
Obwohl Willett letztes Jahr in Augusta noch keinen Major-Sieg errungen hatte, zahlte sich der Erfolg des Engländers am Ende für seine Sponsoren aus - ein Beweis für den enormen Wert, den ein Siegerteam generieren kann. Mehr als 71 % des gesamten Medienwerts, der für Willetts Sponsoren generiert wurde, stammte aus seinen vier Tagen beim Masters: 55 % entfielen auf sein Hemd, 38 % auf seinen Hut, 4 % auf seine Ausrüstung und 2 % auf seine Brillen.
Es ist unnötig zu erwähnen, dass der Sturz von Spieth in der letzten Runde des Turniers und der Aufstieg von Willett die Golffans an ihre Bildschirme fesselte und ihre Daumen in den sozialen Medien schnell reagieren ließ. Die am meisten getwitterte Minute der Finalrunde kam um 17:44 Uhr, als Spieths Kampf um den Sieg mit einem Zusammenbruch am 12. In diesen 60 Sekunden schickten die Zuschauer 5.600 Tweets.
Abgesehen von den intensiven Tweets während der letzten neun Löcher erwies sich jedoch das gesamte Masters, wie viele hochkarätige Sportereignisse, als reif für intensive soziale Interaktion unter einer engagierten Fangemeinde. Während des viertägigen Turniers schickten 335.800 einzigartige Autoren in den USA 721.400 Tweets über das Masters-Turnier 2016, und die meistgenannten Golfer während der Finalrunde waren Spieth (@JordanSpieth), Willett (@Danny_Willett), Louis Oosthuizen (@Louis57TM), Shane Lowry (@ShaneLowryGolf) und Dustin Johnson (@DJohnsonPGA).
Wie das letzte Jahr bewiesen hat, kann in Augusta alles passieren - und das jederzeit. Und das bedeutet, dass es viele Möglichkeiten für Marken gibt, auf die Grünen zu zielen und mit einer sozial engagierten Fangemeinde in Kontakt zu treten.
