Musik ist für die meisten hispanischen Verbraucher ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens und besonderer Anlässe. Laut unserem jährlichen Bericht Music 360 haben 93 % der hispanischen Bevölkerung (ab 13 Jahren) in den USA im vergangenen Jahr Musik gehört, und 59 % halten Musik für wichtig, verglichen mit 51 % der Allgemeinbevölkerung.
Hispanische Musikhörer sind auch in sozialen Netzwerken deutlich stärker mit Künstlern verbunden: 70 % geben an, dass sie Künstlern, die sie mögen, in sozialen Netzwerken folgen, verglichen mit 55 % der Allgemeinbevölkerung. Aufgrund ihrer Leidenschaft für Musik sind hispanische Verbraucher bereit, mehr Geld auszugeben, um ihre Lieblingskünstler zu genießen. Im Durchschnitt geben sie 181 Dollar pro Jahr für Musik aus, während der Durchschnitt der Musikhörer bei 156 Dollar liegt. Wie nutzen hispanische Verbraucher also ihr Musikbudget? Live-Veranstaltungen sind das A und O.
Live-Musikkonzerte und Musikfestivals sind zwar sehr beliebt, aber die hispanischen Musikhörer sind vor allem Fans von kleinen Live-Musik-Sessions und Club-Events mit einem Live-DJ.
Marken, die spanische Musikhörer über Live-Veranstaltungen ansprechen wollen, werden feststellen, dass Aktivierungen wie kostenlose Werbegeschenke, kostenlose Wi-Fi-Hotspots und klimatisierte Zelte auf Musikfestivals im Freien bei dieser Gruppe auf Resonanz stoßen.
Egal, ob sie eine Live-Musikvorstellung besuchen oder Tonträger hören, die Genres, für die sich hispanische Verbraucher entscheiden, sind sehr unterschiedlich. Während lateinamerikanische Musik sehr beliebt ist, hören hispanische Hörer auch urbane Genres wie Hip-Hop, EDM (elektronische Tanzmusik) und Rap, sowie Jazz und christliche Musik mehr als die allgemeine Bevölkerung. Allerdings hören sie seltener Rock, Country und Oldies.
