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NASCARs Super Bowl-Sonntag: Das Daytona 500

4 Minuten lesen | Februar 2017

Im kühlen Februar, nach dem Ende der Football-Saison, heizt eine andere große Sportart den Zuschauern ein. Im Gegensatz zu vielen anderen amerikanischen Sportarten wie Basketball, Baseball, Football und Eishockey beginnt die NASCAR-Saison mit ihrem größten Ereignis des Jahres. Während Teile des Landes noch immer tiefgefroren sind, wärmen sich die Rennsportfans im ganzen Land in der Sonne Floridas auf und beobachten, wie die Stock Cars mit fast 200 Meilen pro Stunde um die Wette rasen, während sie versuchen, "den großen Knall" zu vermeiden. Zusätzlich zu den Fans, die jedes Jahr zum Daytona International Speedway reisen, verfolgen Millionen weitere die Live-Übertragung im Fernsehen von zu Hause aus.

Das Daytona 500 gehört zusammen mit dem Indianapolis 500, dem Großen Preis von Monaco und den 24 Stunden von Le Mans zu den prestigeträchtigsten Veranstaltungen im Motorsport. Laut SponsorLink von Nielsen Sports gehört das Rennen zu den zehn wichtigsten Sportereignissen in Amerika, die man nicht verpassen darf, zusammen mit dem Super Bowl, den World Series, den NBA-Finals und den Olympischen Spielen.

Das Daytona 500 ist ein ikonisches und ganz besonderes Rennen, das Millionen von Fans aus der ganzen Welt zusammenbringt, um eines der wichtigsten Sportereignisse des Jahres zu sehen. In diesem Jahr wird es einige bedeutende Änderungen geben, darunter den Einstieg von Monster Energy als neuer Seriensponsor und ein geändertes Rennformat, das in Kraft tritt.

"Als das meistgesehene Autorennen in den USA erreichte die landesweite Übertragung des 58. Laufs des Daytona 500 im Jahr 2016 fast 20 Millionen Menschen", sagte Peter Laatz, Executive Vice President von Nielsen Sports North America. "Das Rennen hatte die jüngste NASCAR-Zuschauerschaft des Jahres und die meisten Co-Viewer, von denen die Hälfte zusammen mit einer anderen Person zuschaute. Es gab auch einen 15-prozentigen Anstieg der Zuschauerzahlen bei den Zuschauern, die das Rennen im Freien verfolgten.

Die NASCAR erreicht Fans in Groß- und Kleinstädten. Während New York City bei den Zuschauerzahlen des Daytona 500 im letzten Jahr auf Basis der Haushaltsreichweite der führende lokale Fernsehmarkt war, waren zwei Märkte in Florida und die Rennsportzentren Charlotte und Indianapolis ebenfalls unter den Top 10.

Soziale Kreise

Das Daytona 500 ist auch ein Social-Media-Ereignis, das das Engagement auf allen Online-Plattformen fördert. Laut Nielsen Social war das letztjährige Rennen mit 439.000 Tweets die meistgezwitscherte Fernsehsendung am Ausstrahlungstag 2016, ein Anstieg von 48 % gegenüber 2015. Die Twitter-Aktivität erreichte mit mehr als 11.000 Tweets pro Minute ihren Höhepunkt, als Fans mit schnellen Fingern an einem Gewinnspiel teilnahmen, bei dem es einen im Rennen getragenen Feuerschutzanzug des 14-maligen Gewinners der NASCAR-Auszeichnung "Beliebtester Fahrer", Dale Earnhardt, Jr.

Vehikel für die Markenexposition

Da fast die Hälfte der Fortune-100-Marken in die NASCAR investieren, wissen die Fans, welche Rolle die Finanzierung durch Sponsoren für die Leistung ihrer Lieblingsfahrer und -teams spielt. Laut Nielsen Sports ist das Daytona 500 das Rennen, das für Marken, die mit der NASCAR, dem Daytona International Speedway und den Teams der Monster Energy NASCAR Cup Series in Verbindung stehen, die wertvollste Werbung darstellt. Nielsen Sports ermittelte 196 Muttermarken, die während des letztjährigen Daytona 500 Rennens in den Medien präsent waren. Laut demQuality Index (QI) Media Value von Nielsen Sports hatte diese Präsenz einen Wert von mehr als 65 Millionen Dollar.

Laut Nielsen Sports SponsorLink sind 91 % der NASCAR-Fans geneigt, die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens aufgrund des Sponsorings in Betracht zu ziehen, verglichen mit 61 % der Allgemeinbevölkerung. Darüber hinaus fühlen sich 84 % der NASCAR-Fans gegenüber Unternehmen, die eine Veranstaltung oder einen Sport sponsern, loyal, im Vergleich zu 74 % der Allgemeinbevölkerung.

Monster Energy, der neue Hauptsponsor der NASCAR Cup Series, ist bei den Zuschauern des Daytona 500 bereits führend in der Kategorie der Energydrinks. Nach Untersuchungen von Nielsen Scarborough war Monster Energy bei den Daytona-500-Zuschauern mit 31 % die beliebteste Energy-Drink-Marke und die Wahrscheinlichkeit, dass sie in der vergangenen Woche ein Monster Energy-Getränk konsumiert haben, lag bei den Daytona-500-Zuschauern um 15 % höher als in der Allgemeinbevölkerung.

Auch andere Marken haben die Marketingplattform, die die Daytona 500-Übertragung darstellt, erkannt. Im Jahr 2016 wurden in der nationalen Daytona-500-Übertragung Werbespots von 59 verschiedenen Marken gezeigt. Laut Nielsen Advertising Intelligence entfiel ein Drittel der gesamten nationalen Werbeausgaben auf Automobil-, Restaurant- und Telekommunikationsunternehmen. Die Automarken erreichen über das Daytona 500 autoverrückte Verbraucher, denn 11 % der Zuschauerhaushalte besitzen vier oder mehr Autos, und 7 % planen, im nächsten Jahr ein neues Auto zu kaufen. Die Daytona-500-Zuschauer planen auch, im Durchschnitt mehr Geld für ihr neues Fahrzeug auszugeben als die Allgemeinbevölkerung.

Diese potenzielle Marketingreichweite konzentriert sich nicht nur auf Automobilprodukte. Outdoor-Marken, Einzelhändler für Golfausrüstung und Rasenpflegeprodukte passen ebenfalls gut zu den Daytona-500-Zuschauern, da die Zuschauer mit größerer Wahrscheinlichkeit angeln, golfen und Rasenpflege betreiben als die Allgemeinbevölkerung.

Wenn Sie mehr über den US-Sportmedienkonsum, Werbung, Sponsoring und Fanverhalten erfahren möchten, können Sie den Nielsen-Bericht Year in Sports Media herunterladen.

Methodik

Die Erkenntnisse aus diesem Artikel stammen von den folgenden Nielsen-Diensten:

  • Nielsen NPower: Erreichen Sie P2+ mit einem sechsminütigen Qualifier. Daytona 500, 21. Februar 2016
  • Nielsen Scarborough: Basierend auf der Gesamtzahl der erwachsenen US-Bürger ab 18 Jahren, die angaben, das Daytona 500 gesehen zu haben (Aug. 2015 - Nov. 2016)
  • Nielsen SponsorLink: Eine nationale, syndizierte Tracking-Studie zur Messung der Einstellung und des Konsums der Verbraucher zu verschiedenen Sportarten und ihren Sponsoren 2016
  • Nielsen Social: Die Nielsen Twitter TV Ratings messen die gesamte programmbezogene Aktivität auf Twitter. Daytona 500, 21. Februar. 2016
  • Nielsen Advertising Intelligence, 21. Februar 2016, National TV
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21. Februar 2016

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