Was haben Energydrinks, Luxusautos und Rasierapparate gemeinsam? Sie alle sind Produkte, die bei esports-Turnieren eine wichtige Rolle spielen, und sie gehören zu den ersten nicht-endemischen Markenkategorien, die in das Sponsoring von Videospielen einsteigen. Und die Welle des esports-Brandings ist im Ansteigen begriffen. Laut Nielsen Market Intelligence wurden seit Anfang 2016 mehr als 600 esports-Sponsoringverträge abgeschlossen.
Obwohl es sich um eine Nebentätigkeit zum eigentlichen Spielgeschehen handelt, zeigen Untersuchungen des Esports Playbook von Nielsen, dass die Mehrheit der esports-Fans in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland die Beteiligung von Marken an Turnieren, Streams und Events begrüßt. Tatsächlich haben weniger als 10 % eine negative Einstellung zu Markenaktivitäten im Esport.
Die Zustimmung zu allen Markenaktivitäten ist jedoch nicht einheitlich. Die am wenigsten positiven Arten von Markenaktivitäten waren Produktplatzierungen innerhalb von esports-Programmen und Crowdsourcing-Programme zur Beschaffung von Preisgeldern für esports-Veranstaltungen.
Die Beliebtheit variiert auch zwischen den Produktkategorien. Die zehn wichtigsten Markenkategorien, die von Esport 24, dem syndizierten Sponsoring-Tracking-Service von Nielsen für esports-Turniere, im zweiten Quartal 2017 erfasst wurden, waren: Energy-Drinks, Fast Food, Headsets, PC-Technik, PC-Hardware, Gaming-PCs, Gaming-Software, esports-News und Gaming-Stühle. Insgesamt waren 42 % der esports-Markensponsoren in diesem Zeitraum nicht endogen.
Für weitere Einblicke in die Welt der Esports-Fans und wie Marken ihre Investitionen durch Sponsoring-Integration und Aktivierungen maximieren, laden Sie unser Esports Playbook herunter.
