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KLEINE BILDSCHIRME TREIBEN DAS ZUSCHAUERWACHSTUM BEI NETFLIX AN

2 Minuten lesen | Monique Perry, Leiterin der Media Industry Group, Nielsen | Februar 2017

Die Zahl der Zuschauer, die die Netflix-Website oder -App über einen Desktop/Laptop, ein Smartphone oder ein Tablet besuchen, ist um 48 % gestiegen, wenn man die Einschaltquoten von Digital Dezember 2016 mit dem Dezember des Vorjahres vergleicht. Ein Großteil dieses Wachstums im Vergleich zum Vorjahr wurde durch den verstärkten Zugriff über Smartphones (+82 %) erzielt.

WER IST DER NETFLIX-NUTZER?

Nielsen Consumer & Media View berichtet, dass von den 7,1 Millionen Australiern, die 2016 Abonnement-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) nutzten, 2,8 Millionen Netflix-Abonnenten oder -Nutzer waren.

Wichtig ist, dass diese wachsende Gruppe von australischen Netflix-Patrioten definitiv einzigartig ist. Und zu verstehen, wie diese Verbraucher Geräte annehmen, mit ihnen interagieren und sie nutzen, ist für andere SVOD-Anbieter von entscheidender Bedeutung, um in diesem Bereich effizient arbeiten zu können. Im Vergleich zur Bevölkerung sind Netflix-Nutzer oder -Abonnenten zu 89 % eher 18-24 Jahre alt. Es gibt auch eine Tendenz zu jungen Angestellten im Alter von 25-39 Jahren. Sie kommen aus wohlhabenden Haushalten mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen von 102.000 Dollar, das weit über dem nationalen Durchschnitt von 88.000 Dollar pro Jahr liegt.

Netflix-Nutzer/Abonnenten sind in ihrem sozialen Umfeld eher Trendsetter und Meinungsführer. Angetrieben von ihrem Bedürfnis, sich von der Masse abzuheben, sind sie immer auf der Suche nach neuen Erfahrungen und bemühen sich, mit der neuesten Mode Schritt zu halten. Netflix-Nutzer/Abonnenten sind auch eher imagebewusst. Sie bezeichnen sich selbst als wohlhabend und geben eher mehr Geld für Produkte von höherer Qualität aus, die dem Image entsprechen, das sie vermitteln wollen.

Und es scheint, dass der traditionelle "Netflix und Chill"-Abend durch einen Familienabend ersetzt wurde. Bei Netflix-Nutzern/Abonnenten ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Kinder haben, um 22 % höher als beim Rest der australischen Bevölkerung. 1 von 2 Netflix-Nutzern/Abonnenten hat kleine Kinder (unter 13 Jahren) im Haushalt.

SNACKS, DIE SIE KAUFEN

Was passt gut zu einer Netflix-Fernsehsession? Natürlich Snacks! Anhand von Nielsen Consumer & Media View- und Shopper-Daten haben wir einen tiefen Einblick in die beliebten Snacks der Netflix-Nutzer/Abonnenten gewonnen. 65 % der Netflix-Nutzer/Abonnenten kaufen hauptsächlich Lebensmittel, und im Vergleich zum Rest der australischen Bevölkerung ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Popcorn gekauft haben, um 12 % höher, die Wahrscheinlichkeit, dass sie Mikrowellen-Popcorn gekauft haben, um 36 % höher; und während 73 % Kartoffelchips gekauft haben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Mais-Chips bevorzugen, um 11 % höher. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der beliebtesten Snacks, die von Netflix-Nutzern/Abonnenten gekauft werden.

Netflix hat seit seinem Start in Australien vor zwei Jahren ein schnelles Wachstum erlebt. Ob dies nun auf die niedrigen Kosten, den einfachen Zugang zu jedem Ort und zu jeder Zeit oder die große Auswahl an Inhalten zurückzuführen ist - wir sind sicher, dass es für Vermarkter und Werbetreibende immer wichtiger wird, die einzigartige Netflix-Zielgruppe zu verstehen.

SOURCE

Nielsen Digital Ratings (monatlich) Dezember 2016,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (Oktober 2015 - September 2016); Homescan-Daten für 13 Wochen bis 1. Oktober 2016

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